Что такое инфографика для маркетплейсов
Инфографика для маркетплейсов — это изображения карточки товара, на которых поверх фотографии добавлены текстовые пояснения, иконки, размеры, преимущества и другие данные. По сути это визуальная презентация вашего товара прямо в поисковой выдаче Wildberries, Ozon или Яндекс Маркета.
Покупатель листает десятки карточек. У него нет времени читать описание каждого товара. Инфографика позволяет за 2–3 секунды понять: что за товар, какие у него преимущества, почему стоит купить именно его.
Простой пример: вы продаёте термокружку. Обычное фото на белом фоне ничего не говорит о характеристиках. А карточка с инфографикой сразу показывает: «Держит тепло 12 часов / 500 мл / Сталь 304 / Не протекает». Покупатель моментально считывает ценность.
Зачем нужна инфографика на карточке товара
Есть три конкретных причины, почему инфографика перестала быть опцией и стала необходимостью.
1. Рост конверсии. По данным селлеров, карточки с инфографикой показывают конверсию на 30–60% выше, чем обычные фото на белом фоне. Покупатель получает ответы на вопросы, не заходя в описание, и быстрее принимает решение о покупке.
2. Снижение возвратов. Когда на изображении указаны точные размеры, материал и комплектация — покупатель знает, что получит. Меньше несовпадений ожиданий = меньше возвратов.
3. Выделение в выдаче. В поисковой выдаче маркетплейса покупатель видит миниатюры карточек. Яркая инфографика привлекает внимание и повышает CTR (кликабельность) карточки. А чем больше кликов — тем выше ранжирование.
Инфографика — это не «красивая картинка». Это инструмент продаж, который работает 24/7 без вашего участия.
Требования к инфографике на WB и Ozon
У каждого маркетплейса свои технические требования. Если их не соблюдать — изображение обрежется, сожмётся или не пройдёт модерацию.
| Параметр | Wildberries | Ozon |
|---|---|---|
| Соотношение сторон | 3:4 (рекомендуется) | 3:4 (рекомендуется) |
| Минимальный размер | 900×1200 px | 900×1200 px |
| Оптимальный размер | 1080×1440 px | 1080×1440 px |
| Формат | JPG, PNG (до 10 МБ) | JPG, PNG (до 10 МБ) |
| Количество фото | До 30 шт | До 15 шт |
| Текст на фото | Допускается | Допускается |
| Водяные знаки | Запрещены | Запрещены |
Важно: первое изображение (обложка) часто отображается в поисковой выдаче обрезанным — показывается только верхняя половина. Ключевую информацию размещайте в верхней трети слайда.
Что размещать на слайдах инфографики
Хорошая инфографика — это не хаотичный набор текста поверх фото. Это продуманная система слайдов, где каждый выполняет свою задачу.
Слайд 1 — Обложка (главный)
Задача: привлечь внимание в выдаче и показать суть товара. На обложке должны быть:
- Качественное фото товара (лайфстайл или на фоне)
- 1–2 главных преимущества крупным шрифтом
- Название/бренд (если есть)
Слайд 2 — Характеристики
Размеры, вес, материал, объём — всё, что важно для выбора. Используйте иконки и стрелки, указывающие на части товара.
Слайд 3 — Преимущества
3–5 ключевых преимуществ с иконками. Не абстрактные «высокое качество», а конкретные: «Сталь 304 — не ржавеет», «Держит тепло 12 часов».
Слайд 4 — Применение
Покажите товар в деле: на человеке, в интерьере, в процессе использования. Это помогает покупателю представить товар у себя.
Слайд 5 — Комплектация
Что входит в набор. Особенно важно для товаров с аксессуарами.
Слайд 6–7 — Детали и сравнение
Крупные планы материала, швов, механизмов. Сравнение «до и после» или с конкурентами (без указания чужих брендов).
Инструменты для создания инфографики
Выбор инструмента зависит от бюджета, навыков и объёма работы.
Профессиональные редакторы
- Adobe Photoshop — максимальные возможности, но нужны навыки и подписка (~1500 ₽/мес)
- Figma — бесплатный для личного использования, удобен для шаблонных карточек
- Canva — простой онлайн-редактор с готовыми шаблонами. Бесплатная версия ограничена
Специализированные сервисы для маркетплейсов
- Flyvi — онлайн-редактор с шаблонами для WB и Ozon
- Supa — конструктор визуального контента
- Битый Пиксель — автоматическая генерация инфографики с помощью ИИ: загружаете фото — получаете готовый результат за минуту
Нейросети
- Midjourney / DALL-E — генерация фонов и lifestyle-сцен
- Remove.bg — автоматическое удаление фона
- ChatGPT + Canva — генерация текстов для слайдов + дизайн
Если у вас десятки или сотни карточек — ручная работа в Фотошопе нецелесообразна. Автоматизированные сервисы экономят от 2 до 10 часов на каждой карточке.
Пошаговая инструкция: создаём инфографику
Разберём процесс от фотографии до готового слайда.
Шаг 1. Подготовьте фото товара. Снимите на белом фоне или закажите удаление фона. Минимальное разрешение — 1500 px по длинной стороне. Фото должно быть чётким, без шумов, с правильным балансом белого.
Шаг 2. Определите ключевые преимущества. Выпишите 5–7 характеристик, которые важны покупателю. Посмотрите отзывы конкурентов — о чём спрашивают чаще всего? Именно эти вопросы закройте на инфографике.
Шаг 3. Выберите шаблон или создайте макет. Для начала используйте готовые шаблоны — это быстрее и безопаснее, чем дизайн с нуля. Следите за единым стилем всех слайдов.
Шаг 4. Разместите текст и иконки. Правило трёх: не более 3 текстовых блоков на слайд. Шрифт — не менее 32 pt (при разрешении 1080×1440). Контрастный цвет текста на фоне.
Шаг 5. Проверьте на мобильном устройстве. 80% покупателей на маркетплейсах используют мобильное приложение. Откройте превью на телефоне — текст должен легко читаться без увеличения.
Шаг 6. Экспортируйте в нужном формате. JPG для Wildberries, JPG или PNG для Ozon. Качество — 90–95%. Проверьте, что размер файла не превышает 10 МБ.
7 ошибок, которые убивают конверсию
1. Мелкий текст. Если текст не читается на экране смартфона без зума — его не прочитают. Минимум 32 pt при 1080×1440 px.
2. Слишком много информации на одном слайде. Перегруженный слайд отпугивает. Правило: один слайд = одна мысль.
3. Фото плохого качества. Размытое, тёмное, с шумами. Покупатель подсознательно ассоциирует качество фото с качеством товара.
4. Нечитаемые цвета. Белый текст на светлом фоне, жёлтый на белом — классические ошибки. Проверяйте контрастность.
5. Отсутствие обложки-магнита. Первый слайд решает, кликнет покупатель или пролистает. Обложка должна цеплять за 1–2 секунды.
6. Несоблюдение пропорций. Загрузили 1:1 вместо 3:4 — и карточка выглядит обрезанной в выдаче. Всегда проверяйте требования площадки.
7. Копирование конкурентов 1 в 1. Если ваша карточка выглядит как клон — покупатель не заметит разницы. Создавайте свой визуальный стиль.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит инфографика для маркетплейсов?
Дизайнер-фрилансер — 500–3 000 ₽ за слайд. Студия — 3 000–10 000 ₽ за карточку. Автоматические сервисы — от 30 до 200 ₽ за карточку. Самостоятельно в Canva — бесплатно, но потребуется 2–4 часа на карточку.
Можно ли создать инфографику бесплатно?
Да. Canva (бесплатный план), Figma (бесплатно для личного использования) и некоторые специализированные сервисы предлагают бесплатные генерации. Например, в Битом Пикселе первая генерация бесплатна.
Какой размер инфографики для Wildberries?
Рекомендуемый размер — 1080×1440 px (соотношение 3:4). Минимальный — 900×1200 px. Формат — JPG или PNG, до 10 МБ.
Нужна ли инфографика для всех слайдов?
Необязательно. Обложка и 2–3 основных слайда — обязательно с инфографикой. Остальные могут быть лайфстайл-фото или крупные планы деталей.
Как часто обновлять инфографику?
Минимум раз в сезон или при изменении характеристик товара. Также обновляйте, если конверсия начала падать — возможно, конкуренты сделали карточки лучше.