Зачем инфографика нужна на Ozon
Покупатель на Ozon смотрит карточку товара в среднем 3–5 секунд, прежде чем решить — листать дальше или остановиться. За это время он не читает описание и не изучает характеристики. Он смотрит на картинку.
Инфографика — это фото товара, на которое наложены текст и графические элементы: размеры, материал, ключевые преимущества. Она работает там, где обычная фотография молчит.
Что даёт инфографика на Ozon:
- CTR карточки в среднем выше на 20–40% по сравнению с «голым» фото
- Покупатель сразу понимает, что за товар и чем он лучше аналогов
- Меньше вопросов в чате и возвратов — потому что ожидания совпали с реальностью
- Алгоритм Ozon учитывает время на карточке: хорошая визуализация держит внимание дольше
Без инфографики карточка выглядит как обычный листинг с Авито. С ней — как витрина нормального бренда. Разница заметна сразу.
Требования Ozon к фотографиям и инфографике
Прежде чем делать инфографику для Ozon, важно знать правила площадки. Нарушение требований грозит отклонением карточки или снижением рейтинга.
Технические требования
| Параметр | Требование Ozon |
|---|---|
| Минимальное разрешение | 900 × 900 пикселей |
| Рекомендуемое разрешение | 1200 × 1200 или 1000 × 1000 пикселей |
| Соотношение сторон | 1:1 (квадрат) — для главного фото |
| Формат файла | JPEG, PNG, WEBP |
| Максимальный размер файла | 10 МБ |
| Фон главного фото | Белый или нейтральный однотонный |
Что нельзя на главном фото
Ozon жёстко регулирует именно главное изображение карточки — то, которое видно в поиске. На нём запрещено:
- Водяные знаки, логотипы и надписи на самом товаре (брендинг производителя — исключение)
- Рамки, коллажи, плашки с ценой или скидкой
- Текст поверх изображения, в том числе «Хит», «Акция», «Новинка»
- Фото-коллажи из нескольких товаров на одном изображении
Вывод: инфографику размещай на 2-м, 3-м и последующих фото в галерее — не на главном. Главное — чистое фото товара на светлом фоне.
Что разрешено на дополнительных фото
Со второго изображения в галерее у вас почти полная свобода. Здесь можно и нужно добавлять инфографику: текст с преимуществами, размерные сетки, схемы использования, сравнения и состав материалов.
Размеры инфографики для Ozon: что реально работает
Технически Ozon принимает квадратный формат 1:1 и прямоугольный 3:4. Но на практике форматы используются по-разному в зависимости от типа контента.
Квадрат 1:1 — универсальный формат
Подходит для большинства товаров. Размер: 1200 × 1200 пикселей. Именно этот формат Ozon показывает в ленте поиска и в рекомендациях на мобильных устройствах.
Используй квадрат для:
- Инфографики с ключевыми преимуществами (3–5 буллетов)
- Фото с размерными отметками
- Карточек с составом и материалом
Прямоугольник 3:4 — для детального контента
Размер: 900 × 1200 пикселей. Этот формат даёт больше вертикального пространства — удобно для размерных сеток, инструкций по применению и сравнительных таблиц.
Используй прямоугольник для:
- Таблиц размеров (одежда, обувь, мебель)
- Пошаговых инструкций «как использовать»
- Сравнения нескольких вариантов товара
Сколько изображений делать на карточку
Ozon позволяет загрузить до 15 фотографий. Оптимальное количество для хорошей конверсии — 6–8 изображений. Вот рабочая схема галереи:
- Главное фото — чистый товар на белом фоне
- Инфографика с преимуществами — 3–5 ключевых свойств
- Размерная сетка или габариты — особенно важно для одежды и мебели
- Состав / материал — крупным планом с подписями
- Товар в использовании / лайфстайл
- Схема комплектации — что входит в упаковку
Как сделать инфографику для Ozon: пошаговая инструкция
Есть три способа создать инфографику. Разберём каждый честно — с плюсами и минусами.
Способ 1. Нанять дизайнера или фрилансера
Средняя цена на фрилансе — 500–2 000 рублей за одну карточку. Срок: 1–3 дня. Подходит, если у вас небольшой ассортимент и высокая маржа на товар.
Минус: каждая правка — отдельная итерация и время. При большом каталоге это дорого и медленно.
Способ 2. Photoshop или Figma самостоятельно
Бесплатно по стоимости, но требует 2–4 часа на одну карточку, если вы не дизайнер. Плюс — нужно разобраться с шаблонами, шрифтами и экспортом в нужный формат.
Способ 3. Онлайн-сервис с шаблонами
Самый быстрый вариант для селлера без дизайнерских навыков. Загружаете фото, выбираете шаблон, вписываете текст — готово за 60 секунд.
Такой подход подходит тем, кто:
- Ведёт каталог из 10+ товаров
- Регулярно обновляет карточки под сезон или акции
- Хочет делать правки самостоятельно без зависимости от дизайнера
Что должно быть на инфографике: чеклист
Независимо от способа создания, хорошая инфографика для Ozon включает:
- ✅ Товар на чистом или ненавязчивом фоне — крупным планом
- ✅ 3–5 буллетов с ключевыми преимуществами — конкретно, без воды
- ✅ Иконки или пиктограммы рядом с текстом — для скорости восприятия
- ✅ Читаемый шрифт — минимум 30–40 pt для основного текста
- ✅ Фирменный цвет или хотя бы единая цветовая схема
- ✅ Никаких лишних элементов — инфографика не должна выглядеть перегруженной
Типичные ошибки в инфографике для Ozon
Большинство селлеров делают одни и те же ошибки. Вот те, что стоят вам продаж.
Ошибка 1. Мелкий текст
На мобильном экране карточка занимает примерно треть ширины. Если текст мелкий — его никто не прочитает. Используйте крупные шрифты: для заголовков от 40 pt, для буллетов — от 28–30 pt.
Ошибка 2. Слишком много текста
Инфографика — не описание товара. 3–5 коротких тезисов достаточно. Если вы пытаетесь уместить 10 пунктов на одном изображении — получится каша, которую никто не будет разбирать.
Ошибка 3. Низкое качество исходного фото
Инфографика не спасёт плохой исходник. Размытое или тёмное фото + красивый шаблон = некрасивая карточка. Сначала — нормальная съёмка, потом — инфографика.
Ошибка 4. Разные стили в галерее
Одна карточка — жёлтый фон, вторая — синий, третья — белый. Это выглядит непрофессионально. Держите единый стиль по цвету, шрифту и расположению элементов. Покупатель должен видеть, что это один бренд.
Ошибка 5. Инфографика на главном фото
Об этом уже говорили выше, но повторим: Ozon блокирует карточки с текстом на главном изображении. Инфографика — только со второго фото в галерее.
FAQ: часто задаваемые вопросы об инфографике для Ozon
Можно ли использовать инфографику на главном фото карточки Ozon?
Нет. Ozon запрещает размещать текст, логотипы и графические элементы на главном изображении. Нарушение правил приводит к отклонению карточки или снижению её видимости. Инфографику размещайте начиная со второго фото в галерее.
Какой размер изображения лучше выбрать для инфографики на Ozon?
Рекомендуемые размеры: 1200 × 1200 пикселей (квадрат 1:1) или 900 × 1200 пикселей (прямоугольник 3:4). Минимально допустимое разрешение — 900 × 900 пикселей. Для детального контента (размерные таблицы, инструкции) удобнее вертикальный формат 3:4.
Сколько фото с инфографикой нужно делать на одну карточку?
Оптимально — 3–5 инфографик в галерее из 6–8 изображений. Это может быть: карточка с преимуществами, размерная сетка, состав материала и схема комплектации. Остальные слоты — лайфстайл-фото и крупные планы товара.
Какие программы использовать для создания инфографики для Ozon?
Есть несколько вариантов: профессиональные инструменты (Photoshop, Figma) — для тех, кто умеет с ними работать; шаблонные конструкторы (Canva) — для простых задач; специализированные сервисы для маркетплейсов, например Битый Пиксель, — если нужен быстрый результат с учётом требований площадки.
Влияет ли инфографика на позиции карточки в поиске Ozon?
Напрямую — нет. Ozon не индексирует текст на изображениях. Но инфографика улучшает поведенческие метрики: CTR в поиске, время на карточке, конверсию в добавление в корзину. А эти показатели алгоритм Ozon учитывает при ранжировании. Так что влияние есть — просто косвенное.