De Longhi — итальянский бренд, который официально ушёл с российского рынка — теперь возвращается через суд. Компания подала пять исков против «Авито», чтобы добраться до частных продавцов, торгующих её техникой без разрешения.
Что произошло
С начала 2026 года De Longhi Appliances S.r.l. подала пять исков к ООО «Кех екоммерц» — юридическому лицу, которое стоит за платформой «Авито». Три иска — в феврале, ещё два — в конце апреля.
Суммы претензий — от 100 000 до 160 000 рублей за каждый случай. Основание — нарушение исключительных прав на товарный знак. Всего с начала года De Longhi инициировала около 20 подобных разбирательств против разных организаций.
Апрельские иски суд уже принял к рассмотрению. В февральских делах произошло важное: суд удовлетворил ходатайства De Longhi о замене ответчика. Вместо «Авито» ответчиками стали конкретные пользователи платформы — те, кто разместил объявления о продаже техники бренда.
«Авито» в ответ пояснил: объявления, нарушающие права правообладателей, блокируются по обращениям. Но идентифицировать нарушение самостоятельно платформа не может — большинство продавцов там физические лица, которые просто продают б/у вещи.
Как работает эта схема
Здесь важно понять механику. Иск к платформе — это не цель, это инструмент. Без судебного запроса «Авито» не имеет права передавать данные своих пользователей третьим лицам. Подавая иск к площадке, правообладатель получает легальный способ раскрыть личность продавца.
Дальше сценарий типичный:
- Суд заменяет ответчика — «Авито» на конкретного продавца
- Иск предъявляется уже физическому или юридическому лицу
- Правообладатель взыскивает компенсацию напрямую с нарушителя
По словам юристов, знакомых с практикой, такие дела почти всегда решаются в пользу правообладателя — особенно когда речь идёт о коммерческой продаже, а не о единичном б/у товаре.
De Longhi — первый производитель бытовой техники, покинувший Россию и использующий этот механизм. До этого аналогичные иски к «Авито» подавали австрийский Fischer (лыжное снаряжение) и японский Takara Belmont (оборудование для барбершопов).
Что это значит для селлеров
Это не абстрактные корпоративные разборки. Это прямая угроза для всех, кто продаёт технику, одежду или любые другие товары ушедших зарубежных брендов — на «Авито», Ozon, Wildberries или в собственном интернет-магазине.
Разберём, кто в зоне риска:
| Ситуация | Риск | Комментарий |
|---|---|---|
| Продаёте б/у технику из личного пользования | Низкий | «Исчерпание прав» — продажа купленной вещи законна |
| Закупаете технику за рубежом и перепродаёте | Высокий | Параллельный импорт допускается, но с ограничениями по брендам |
| Продаёте «серые» товары без документов | Очень высокий | Нет подтверждения легального ввоза — нет защиты |
| Используете чужой товарный знак в названии объявления/магазина | Высокий | Даже «совместимые запчасти» могут стать основанием для иска |
Важный момент с параллельным импортом: в 2022 году Россия легализовала ввоз товаров без согласия правообладателя для ряда категорий. Но легализация ввоза не означает автоматической легализации коммерческой торговли под чужим брендом. Правообладатель всё равно может требовать компенсацию за использование товарного знака в рекламных материалах и объявлениях.
Суммы претензий De Longhi — 100 000–160 000 рублей за каждый случай — выглядят терпимо. Но помните: это нижний порог. По статье 1515 ГК РФ правообладатель вправе требовать компенсацию до 5 млн рублей или двукратную стоимость товаров. При торговле в больших объёмах цифры быстро становятся неподъёмными.
Что делать
Несколько конкретных шагов, которые стоит предпринять прямо сейчас:
- Проверьте свой ассортимент. Если продаёте технику, косметику, одежду или спортинвентарь ушедших западных брендов — убедитесь, что у вас есть документы, подтверждающие законность ввоза.
- Не используйте товарный знак агрессивно. Указать название бренда в описании товара — допустимо. Строить вокруг него всю маркетинговую идентичность магазина — уже нет.
- Следите за статусом бренда в реестре параллельного импорта. Минпромторг периодически обновляет список — бренды добавляются и исключаются. De Longhi там есть, но условия меняются.
- При получении претензии — не игнорируйте. Досудебное урегулирование почти всегда дешевле суда. Большинство правообладателей готовы договориться до заседания.
- Если торгуете на «Авито» — помните: анонимность там иллюзорна. Данные раскрываются по судебному запросу. Это касается и других платформ.
Тренд очевиден: западные бренды, официально покинувшие Россию, начинают активнее защищать свои торговые марки через российские суды. De Longhi — не последний в этом списке. Готовьтесь к тому, что подобных исков будет больше.