До конца 2026 года рекламодатели могут не бояться штрафов за продвижение в Telegram и на YouTube — ФАС официально объявила о моратории на привлечение к ответственности за такую рекламу.
Что произошло
Федеральная антимонопольная служба объявила, что до 1 января 2027 года не будет преследовать бизнес за размещение рекламы в Telegram-каналах и на YouTube.
Причина — обе платформы формально попадают под российское законодательство о рекламе, но механизм контроля и исполнения требований там пока не отработан. Штрафовать за то, что технически сложно выполнить, ФАС сочла нецелесообразным.
Важный нюанс: это не амнистия и не легализация. Это именно временный мораторий. После 1 января 2027 года требования могут начать применяться в полную силу. Служба прямо даёт понять — тема закрыта не навсегда, а отложена.
Речь идёт о требованиях закона о рекламе: маркировка рекламных материалов, регистрация в системе ЕРИР через операторов рекламных данных (ОРД), передача отчётности. Всё это обязательно для рекламы на российских платформах. С зарубежными площадками — серая зона, которую ФАС решила пока не трогать.
Что это значит для селлеров
Для продавцов на маркетплейсах Telegram и YouTube — два главных канала трафика. Инфлюенс-маркетинг, обзоры товаров, рекламные интеграции у блогеров — всё это живёт именно там. И весь 2025 год рынок жил в состоянии неопределённости: формально нужна маркировка и отчётность, а как это делать на YouTube — непонятно.
Теперь горизонт планирования стал чуть яснее. Весь 2026 год можно работать спокойно — без риска получить претензию от ФАС за неразмаркированный ролик у блогера или пост в Telegram-канале.
Что было бы без моратория
Штрафы за нарушение закона о рекламе для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей за каждый факт нарушения. Для ИП — от 4 000 до 20 000 рублей. При активном продвижении через блогеров это могло бы вылиться в серьёзные суммы.
| Субъект | Штраф за нарушение закона о рекламе |
|---|---|
| Юридическое лицо | 100 000 — 500 000 ₽ за нарушение |
| ИП | 4 000 — 20 000 ₽ за нарушение |
| Должностное лицо | 4 000 — 20 000 ₽ за нарушение |
Если за квартал вы разместили 10 интеграций у блогеров без маркировки — теоретически это 10 отдельных нарушений. Считайте сами.
Маркировка на российских платформах — всё равно обязательна
Мораторий касается только Telegram и YouTube. ВКонтакте, Rutube, Яндекс Директ, реклама в экосистеме Ozon и Wildberries — там требования маркировки и отчётности в ЕРИР действуют в полном объёме уже сейчас.
Если вы продвигаете товары через VK-сообщества или рекламу внутри маркетплейсов — ничего не изменилось. Маркируйте, передавайте данные через ОРД, соблюдайте сроки отчётности.
2027 год — уже не за горами
Бизнес получил передышку, но не вечный иммунитет. Девять месяцев — это достаточно, чтобы выстроить процесс. Государство явно движется в сторону тотального контроля за рекламным рынком, и Telegram с YouTube из этой логики не выпадут.
Что делать
- Продолжайте работать с блогерами в Telegram и YouTube — до конца 2026 года риска штрафов нет. Используйте это время для тестирования каналов и форматов.
- Следите за обновлениями с осени 2026 года. Скорее всего, ближе к дедлайну появятся разъяснения — как именно нужно будет маркировать рекламу на этих платформах и через каких операторов передавать данные.
- Не расслабляйтесь насовсем. Уже сейчас имеет смысл разобраться, как работает система ЕРИР и что такое ОРД — чтобы в 2027 году не разбираться в панике.
- Для рекламы на российских площадках маркировка обязательна прямо сейчас. Если работаете с VK, Rutube или рекламными кабинетами маркетплейсов — всё должно быть оформлено корректно.
- Зафиксируйте все договорённости с блогерами письменно. Когда требования начнут действовать, ответственность за маркировку может частично лечь на рекламодателя — иметь договор с чётким распределением обязанностей будет важно.
Итог: 2026 год — спокойная работа с Telegram и YouTube без страха перед ФАС. 2027 год — потенциально другая история. Используйте паузу с умом.