Государственная Дума приняла закон о штрафах для маркетплейсов в третьем, окончательном чтении. Документ вступает в силу 1 октября 2026 года и впервые устанавливает реальную финансовую ответственность платформ перед продавцами.
Что произошло
Новый закон — это дополнение к уже принятому закону о платформенной экономике. Тот закон определил правила игры: кто такие цифровые платформы, как они должны работать, что им разрешено. Новый — добавляет зубы: конкретные штрафы за конкретные нарушения.
Под действие закона попадают крупнейшие платформы страны: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Авито и другие участники реестра цифровых платформ, который формирует Минэкономразвития.
Вот полная таблица штрафов:
| Нарушение | Максимальный штраф |
|---|---|
| Запрет на размещение объявления/товара | до 50 000 ₽ |
| Блокировка юридически значимых обращений продавца | до 100 000 ₽ |
| Нарушение требований к карточкам товаров | до 100 000 ₽ |
| Нарушение порядка работы с партнёрами-физлицами | до 300 000 ₽ |
| Нарушение договора с продавцом | до 400 000 ₽ |
| Нарушение правил поисковой выдачи | до 400 000 ₽ |
| Ограничение доступа к личному кабинету | до 500 000 ₽ |
Самый крупный штраф — за необоснованную блокировку личного кабинета продавца. Полмиллиона рублей за то, что раньше маркетплейс мог сделать одним кликом без каких-либо последствий.
Что это значит для селлеров
До сих пор отношения продавца и маркетплейса были асимметричными: платформа могла заблокировать кабинет, изменить условия, «потерять» обращение — и никаких санкций. Теперь ситуация меняется.
Разберём, почему каждый пункт важен.
Блокировка кабинета — больше не безнаказанна
Это самая болезненная история для большинства селлеров. Заморозка кабинета — это мгновенная остановка бизнеса. За день простоя средний продавец с оборотом 1 млн ₽ в месяц теряет около 33 000 ₽ выручки. При недельной блокировке — уже 230 000 ₽.
Штраф в 500 000 ₽ для платформы — это реальный стимул не блокировать кабинеты без весомых оснований и разбираться быстро.
Манипуляции с поисковой выдачей под контролем
Штраф до 400 000 ₽ за нарушение правил ранжирования — это удар по серым практикам, когда платформа продвигала собственные бренды или «нужных» продавцов в обход рыночных алгоритмов. Для честного селлера, который вкладывает в SEO карточки и рекламу, это хорошая новость.
Юридически значимые требования теперь нельзя игнорировать
Раньше продавец мог месяцами писать в поддержку и получать отписки. Закон вводит ответственность за блокировку официальных обращений. 100 000 ₽ штрафа — достаточно, чтобы платформы наладили нормальный юридический документооборот с партнёрами.
Реальна ли угроза для платформ?
Честный ответ — пока непонятно. Закон вступает в силу только с октября 2026 года, механизм правоприменения только формируется. Штрафы выглядят ощутимо для малого бизнеса, но для Wildberries или Ozon с миллиардными оборотами — это копейки.
Важнее другое: прецедент создан. Теперь у продавца есть правовой инструмент. Пусть и не идеальный.
Для сравнения: в Евросоюзе штрафы для платформ по регламенту DSA могут достигать 6% от глобального оборота. При обороте Ozon в несколько сотен миллиардов рублей это были бы десятки миллиардов. Российские 500 000 ₽ — пока скромно, но это только начало регулирования.
Что делать
Закон заработает осенью 2026-го. Времени подготовиться — достаточно. Вот что стоит сделать уже сейчас:
- Задокументируйте все нарушения. Сохраняйте скриншоты блокировок, отказов в размещении, проблем с поисковой выдачей. Это станет доказательной базой при подаче жалоб после октября.
- Изучите договор с маркетплейсом. Закон штрафует за нарушение договора — значит, нужно чётко понимать, что там прописано. Если договор содержит условия, которые противоречат новым нормам, это уже повод для обращения.
- Отслеживайте реестр цифровых платформ. Минэкономразвития его формирует. Если ваша площадка в реестре — закон применяется. Если нет — пока нет.
- Готовьтесь к официальной переписке. Привычка писать в чат поддержки — это хорошо. Но для защиты своих прав потребуются официальные обращения с подтверждением получения.
- Следите за правоприменительной практикой. Первые реальные дела и штрафы — лучший индикатор того, как работает закон на практике. Мы будем следить и писать об этом.
Регулирование маркетплейсов в России сделало ещё один шаг вперёд. Медленно, с оговорками — но в правильном направлении.