Маркетплейс «М.Видео» показал взрывной рост в феврале 2026 года: оборот платформы увеличился почти втрое по сравнению с февралём прошлого года и достиг 2,23 млрд рублей.
Что произошло
Собственная торговая площадка «М.Видео» продолжает набирать обороты. Х3 за год — цифра, которую многие маркетплейсы видели только на старте. Здесь речь идёт о зрелой платформе крупного ритейлера, которая явно перешла в режим агрессивной экспансии.
Самые впечатляющие результаты — в нишевых категориях:
- Строительство и ремонт: +3886% год к году
- Мебель: +2730%
- Портативная акустика: +1461%
- Микроволновые печи: +482%
- Игровые консоли: +461%
- Плиты: +392%
Понятно, что такие проценты — это эффект низкой базы. Если в феврале 2025 года категория «Строительство» делала на платформе условные 100 тысяч рублей, то +3886% — это около 4 млн. Всё ещё скромно. Но тренд очевиден: «М.Видео» целенаправленно расширяет ассортимент за пределы техники и электроники.
Крупные категории тоже не стоят на месте:
| Категория | Рост год к году |
|---|---|
| Холодильники | +285% |
| Стиральные машины | +220% |
| Телевизоры | +219% |
| Планшеты | +168% |
| Умные часы | +159% |
| Компьютеры | +124% |
| Ноутбуки | +120% |
| Мобильные телефоны | +69% |
Рост смартфонов выглядит скромнее остальных, но +69% в одной из самых конкурентных ниш — это серьёзный результат.
Что это значит для селлеров
Для большинства продавцов техники «М.Видео Маркетплейс» пока остаётся в тени Ozon и Wildberries. Но цифры говорят о том, что игнорировать платформу становится сложнее.
Контекст важен. По итогам 2025 года рынок маркетплейсов в целом замедлил рост до 32%. На этом фоне х3 у «М.Видео» — это не просто хорошая динамика. Это сигнал, что платформа активно переманивает продавцов и покупателей.
Что особенно интересно — вектор расширения. Мебель, строительство, ремонт, товары для дома. Это не профильные категории для ритейлера электроники. Значит, «М.Видео» сознательно превращает свою площадку в мультикатегорийный маркетплейс, напрямую конкурируя с Ozon и Яндекс Маркетом.
Если вы продаёте товары для ремонта, мебель или спорт — «М.Видео» сейчас на этих категориях буквально голодная площадка с низкой конкуренцией и растущим трафиком.
Низкая база конкурентов в нишевых категориях означает одно: первые продавцы получат органическую видимость практически бесплатно. Через год там будет толпа, и без рекламного бюджета топ не занять.
Про аудиторию. Покупатель «М.Видео» — это платёжеспособный человек, который привык покупать дорогую технику. Средний чек здесь исторически выше, чем на WB. Если ваш товар стоит дороже среднего по рынку — это ваша аудитория.
Что делать
Конкретные шаги для тех, кто думает о выходе на «М.Видео Маркетплейс»:
- Проверьте, есть ли ваша категория в растущих. Мебель, ремонт, спорт, бытовая техника, электроника — сейчас самый удачный момент для захода. Конкуренция минимальна, платформа активно продвигает продавцов в этих нишах.
- Сравните комиссии. У «М.Видео» комиссии и логистика отличаются от Ozon и WB. Пересчитайте юнит-экономику перед стартом — не копируйте цены с других площадок вслепую.
- Не ждите зрелости платформы. Сейчас там низкая конкуренция за позиции в выдаче. Через 12–18 месяцев ситуация изменится — стоимость привлечения покупателя вырастет.
- Используйте узнаваемость бренда. Покупатели «М.Видео» доверяют площадке в категориях техники. Если вы продаёте аксессуары, комплектующие или смежные товары — конверсия будет выше, чем на незнакомой площадке.
- Следите за развитием логистики. Пока сеть пунктов выдачи и фулфилмент «М.Видео» уступают Ozon. Это ограничивает географию продаж — учитывайте при планировании.
Резюмируя: «М.Видео» перестал быть просто онлайн-витриной сети магазинов. Это полноценный маркетплейс с амбициями и деньгами на развитие. Для продавцов, готовых зайти сейчас, — это окно возможностей, которое постепенно закрывается.