Маркетплейс «М.Видео» утроился за год: оборот платформы в первом квартале 2026 года достиг 7,45 млрд рублей — рост на 217% к аналогичному периоду прошлого года. Это один из самых быстрых темпов роста среди нишевых e-commerce площадок в России прямо сейчас.
Что произошло
«М.Видео» официально раскрыла квартальные показатели своей маркетплейс-платформы. Цифры говорят сами за себя — компания не просто растёт, она разгоняется от месяца к месяцу.
Динамика по месяцам выглядит так:
| Месяц | Оборот | Рост к прошлому месяцу | Рост год к году |
|---|---|---|---|
| Январь 2026 | 2,10 млрд ₽ | — | — |
| Февраль 2026 | 2,23 млрд ₽ | +6% | +181% |
| Март 2026 | 3,11 млрд ₽ | +39% | +404% |
Март — отдельная история. Рост в 404% год к году означает, что площадка в этом марте продала в пять раз больше, чем в марте 2025-го. Для сравнения: Ozon в своё время шёл к такому росту несколько лет.
Ассортимент платформы за год удвоился — сейчас это более 400 тысяч SKU. Онлайн-доля в общей выручке «М.Видео» выросла с 30% до 40%.
Параллельно растёт и база продавцов. За первый квартал к платформе подключились 3 200 новых селлеров — в 1,6 раза больше, чем в четвёртом квартале 2025 года. Только в марте пришли 1 600 партнёров — в 2,6 раза больше, чем в январе.
Какие категории растут быстрее всего
Среди нишевых сегментов техники — взрывной рост:
- Портативная акустика — +1110% год к году
- Микроволновые печи — +662%
- Плиты — +317%
- Игровые консоли — +272%
Крупная бытовая техника тоже не отстаёт:
- Холодильники — +286%
- Стиральные машины — +247%
- Телевизоры — +167%
В цифровых категориях:
- Компьютеры — +246%
- Умные часы — +192%
- Планшеты — +171%
- Ноутбуки — +156%
- Смартфоны — +102%
Но самое интересное для нас — не техника. Компания активно развивает мультикатегорийный маркетплейс. В марте выросла автомобильная электроника (+129%), товары для дома, спорта, стройки, сантехника. Это прямой сигнал: «М.Видео» целенаправленно выходит за пределы своей исторической ниши.
Что это значит для селлеров
«М.Видео» превращается в полноценный конкурент Ozon и Яндекс Маркета — пока ещё с фокусом на технике, но уже с явными амбициями за её пределами. И для продавцов это интересный момент.
Ранний вход — это дёшево
Когда маркетплейс только набирает обороты, рекламная аукционная среда намного мягче. На WB и Ozon ставки за первые позиции в поиске давно взлетели до небес. На «М.Видео» — конкуренция ещё низкая.
Простая математика: если на Ozon вы платите условные 15–20% от оборота на продвижение, чтобы попасть в топ, то на молодой платформе те же деньги дадут кратно больший охват. Окно возможностей пока открыто.
3 200 селлеров — это всё ещё мало
Для сравнения: у Ozon — больше 500 тысяч активных продавцов, у Wildberries — сопоставимо. На «М.Видео» пришли 3 200 человек за квартал. Ассортимент в 400 тысяч SKU — это примерно столько, сколько на WB появляется за несколько дней.
Это означает: большинство ниш ещё не заняты. Если ваш товар попадает хотя бы в одну из растущих категорий — прямо сейчас входной барьер минимален.
Рост 404% в марте — но база была маленькой
Честный контекст: такие проценты роста всегда считаются от низкой базы. Если в марте 2025-го платформа оборачивала условно 600 млн рублей, то 3,1 млрд в марте 2026-го — это действительно х5. Но это всё равно в 10–15 раз меньше, чем оборот сопоставимого месяца у Ozon или WB.
То есть: это не замена основным площадкам, это дополнительный канал с растущим трафиком и покупательской аудиторией, лояльной к технике и электронике.
Категории с нетехническим спросом — это сигнал
Рост сантехники, товаров для дома, спорта и стройки говорит о том, что платформа привлекает покупателей уже не только за гаджетами. Если вы продаёте товары, которые органично дополняют технику — аксессуары, товары для дома, организация пространства — самое время протестировать выход на эту площадку.
Что делать
Не нужно бросать Ozon и WB. Но вот несколько конкретных шагов, которые имеет смысл сделать прямо сейчас:
- Проверить, подходит ли ваш товар. Приоритет — техника, электроника, бытовые приборы, аксессуары. Но площадка уже открыта для многих других категорий.
- Зарегистрироваться как партнёр. Даже если пока не планируете активно продавать — занять место и выгрузить каталог стоит уже сейчас. Потом это будет дороже или сложнее.
- Сравнить комиссии с текущими площадками. Нишевые маркетплейсы часто предлагают более мягкие условия на старте — считайте юнит-экономику.
- Следить за динамикой. Если темп роста сохранится хотя бы в половинном объёме — через год это будет совсем другая история по трафику и конкуренции.
«М.Видео» проходит тот же путь, что Ozon прошёл в 2019–2021 годах: от специализированного магазина к универсальной платформе. Те, кто зашёл в Ozon в начале этого пути, сегодня сидят на органике с минимальными вложениями. История любит повторяться.