С 1 сентября 2026 года в России стартует обязательная маркировка зубных щёток, расчёсок, ватных палочек и ряда других товаров личной гигиены — правительство расширило список продукции, подлежащей цифровому контролю через систему «Честный знак».
Что произошло
Кабинет министров внёс поправки в действующие правила маркировки парфюмерно-косметической группы товаров. Под новые требования подпадает более широкий перечень продукции повседневного спроса.
Конкретно — речь идёт о таких категориях:
- Зубные щётки (ручные и электрические насадки)
- Расчёски и гребни
- Ватные диски и палочки
- Бумажные и влажные салфетки для личной гигиены
- Отдельные виды санитарных и хозяйственных изделий, которые ранее не попадали в периметр «Честного знака»
Срок введения обязательной маркировки — 1 сентября 2026 года. До этой даты участники рынка должны успеть подключиться к системе, получить коды и выстроить процессы учёта.
Важный нюанс: товарные остатки, произведённые или ввезённые до вступления требований в силу, скорее всего, можно будет реализовывать без маркировки в течение переходного периода — но точные условия для каждой категории нужно уточнять в официальных постановлениях. Продажа немаркированного товара после установленной даты грозит штрафами и конфискацией.
Что это значит для селлеров
Если вы торгуете товарами для дома, личной гигиены или косметикой на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете — эта новость касается вас напрямую.
Финансовая нагрузка
Стоимость одного кода маркировки в системе «Честный знак» — 50 копеек без НДС (60 копеек с НДС). Звучит копеечно, но считайте реально:
| Объём партии | Затраты на коды (с НДС) |
|---|---|
| 1 000 единиц | 600 ₽ |
| 10 000 единиц | 6 000 ₽ |
| 50 000 единиц | 30 000 ₽ |
| 100 000 единиц | 60 000 ₽ |
Для продавцов с большими объёмами это уже ощутимая строчка в юнит-экономике. Плюс — затраты на принтер этикеток, расходники, время на маркировку или оплата фулфилмент-партнёру за нанесение кодов.
Операционная сложность
Маркировка — это не просто наклейка. Это целый цикл: заказать коды → нанести на товар → передать сведения об отгрузке в «Честный знак» → при продаже зафиксировать выбытие. Маркетплейсы обязывают продавцов корректно оформлять документы на поставку с указанием кодов маркировки — иначе приёмка может быть отклонена.
Те, кто уже работает с парфюмерией или одеждой, процесс знают. Новички в категории — готовьтесь: без отлаженной системы учёта это превращается в головную боль.
Риск для закупок «про запас»
Часть селлеров привыкла закупать большие партии заранее, чтобы поймать лучшую цену. Если вы закупите зубные щётки в июле-августе и привезёте их на склад маркетплейса уже в сентябре — они должны быть промаркированы. Немаркированный товар на складе FBO после дедлайна — прямой путь к штрафу.
Штрафы за продажу немаркированных товаров для юридических лиц — от 50 000 до 300 000 ₽ с конфискацией. Для ИП — от 5 000 до 10 000 ₽ плюс конфискация партии.
Конкурентный контекст
Маркировка — инструмент вытеснения серого импорта. На практике это значит, что «белые» продавцы получат чуть более ровное поле. Те, кто работал на серых схемах в этих категориях, либо легализуются, либо уйдут с рынка. Для добросовестных селлеров — это плюс в долгосрочной перспективе.
Что делать прямо сейчас
- Проверьте свой ассортимент. Пробегитесь по SKU и честно ответьте — попадают ли ваши товары под новые требования? Ватные палочки, расчёски, зубные щётки, санитарные изделия — всё это теперь под маркировкой.
- Зарегистрируйтесь в «Честном знаке», если ещё не сделали этого. Сайт: честныйзнак.рф. Регистрация бесплатная, понадобится УКЭП.
- Свяжитесь с поставщиком. Уточните: будет ли поставщик сам наносить коды или это ляжет на вас? Внесите изменения в договор поставки, если нужно.
- Пересчитайте юнит-экономику. Добавьте в себестоимость стоимость кода (60 коп.), расходы на нанесение и учёт. Для дешёвых товаров ценой 50–150 ₽ это может быть принципиально.
- Не делайте крупных закупок без маркировки под конец августа. Риск зависнуть с немаркированным стоком слишком высок.
- Следите за уточнениями. До сентября могут появиться переходные условия для конкретных товарных кодов — мониторьте официальные постановления и новости «Честного знака».
До дедлайна — три месяца. Этого достаточно, чтобы подготовиться без спешки. Главное — не откладывать на август.