С 31 июля 2026 года значок верификации товара на Ozon сменил название: вместо «Оригинал» теперь «Бренд проверен». Сама система защиты от контрафакта при этом не изменилась.
Что произошло
Ozon переименовал бейдж подлинности. Старое название «Оригинал» уходит — с 31 июля на карточках товаров появляется маркировка «Бренд проверен».
По словам маркетплейса, новое название точнее отражает суть: площадка не гарантирует, что перед покупателем оригинальный товар в философском смысле, — она подтверждает, что продавец прошёл процедуру верификации бренда. Это важная смысловая разница.
Механика получения бейджа осталась прежней. Работает по двухуровневой схеме:
- Небольшие и малоизвестные бренды — предоставляют документацию на торговую марку (свидетельство о регистрации, лицензионный договор и т.п.).
- Крупные и широко известные бренды — либо документы от правообладателя, либо обеспечительный платёж как финансовая гарантия.
Если в ходе проверки обнаруживается контрафакт — товар немедленно снимается с продажи, статус бейджа аннулируется. Обеспечительный платёж при этом удерживается. Это и есть экономический рычаг, который делает систему рабочей: нарушение стоит денег.
Контекст важен: по данным самого Ozon, более 40% россиян за последний год сталкивались с подделками. Для маркетплейса борьба с контрафактом — не только вопрос репутации, но и конкурентное преимущество в глазах покупателя.
Что это значит для селлеров
Если у вас уже есть бейдж «Оригинал» — он автоматически станет «Бренд проверен». Никаких действий не требуется, переверификацию проходить не нужно.
Но есть нюансы, о которых стоит подумать:
Переименование меняет восприятие покупателя
«Оригинал» — это про товар. «Бренд проверен» — это про продавца и бренд. Покупатель теперь видит сигнал: этот магазин верифицирован как официальный представитель марки. Для селлеров с собственными брендами это потенциально сильнее — акцент смещается на репутацию бизнеса, а не просто на конкретный артикул.
Стоимость ошибки выросла символически
Механика обеспечительного платежа работала и раньше. Но переименование бейджа — сигнал, что Ozon последовательно ужесточает смысловую нагрузку верификации. Сегодня это ребрендинг значка, завтра — возможно, пересмотр требований к документации или размеру обеспечительного платежа. Следите за обновлениями в личном кабинете.
Для мультибрендовых продавцов — внимание
Если вы торгуете несколькими брендами, у каждого из которых свой статус верификации, — стоит пройтись по карточкам и убедиться, что новый бейдж корректно отображается там, где он должен быть. И отсутствует там, где документы ещё не поданы. Покупатель замечает несоответствия быстрее, чем кажется.
Конкурентный угол
Бейдж «Бренд проверен» в карточке — это дополнительный сигнал доверия в выдаче. Особенно в категориях с высоким риском подделок: косметика, электроника, одежда, детские товары. Если конкуренты в вашей нише его не имеют, а вы — имеете, это работает на конверсию. Не фантастически, но заметно.
Что делать
- Проверьте карточки. После 31 июля зайдите в кабинет и убедитесь, что бейдж отображается корректно. Технические сбои при переименовании — не редкость.
- Если бейджа нет, а он вам нужен — самое время подать заявку. Для небольшого бренда нужны документы на торговую марку или разрешение правообладателя. Алгоритм подачи — в разделе верификации брендов в личном кабинете Ozon.
- Обновите описания и инфографику в карточках, если там упоминался значок «Оригинал» — формально это теперь устаревшая информация.
- Следите за условиями. Переименование бейджа — косметика. Но оно обычно предшествует более глубоким изменениям в политике верификации. Подпишитесь на уведомления от Ozon в личном кабинете, чтобы не пропустить следующий шаг.