С 1 сентября 2026 года российские продавцы на маркетплейсах обязаны подтверждать подлинность товаров — прямо в карточке. Новые требования следуют из уточнений к закону о защите прав потребителей.
Что произошло
Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев сообщил об изменениях 14 июля 2026 года. Поправки уточняют действующий закон о защите прав потребителей применительно к онлайн-торговле.
Суть требования простая: если вы продаёте товар через маркетплейс или интернет-магазин, в описании должна быть ссылка на официальный реестр, подтверждающий подлинность продукции. Принимаются два варианта:
- Российский реестр — для товаров, сертифицированных в РФ
- Единый евразийский реестр — для товаров с евразийской сертификацией (страны ЕАЭС: Беларусь, Казахстан, Армения, Кыргызстан)
Закон затрагивает всех продавцов, торгующих онлайн: и тех, кто работает через Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, и тех, у кого собственный сайт.
До 1 сентября — меньше двух месяцев. Времени мало.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд, изменение техническое — просто добавить ссылку в карточку. Но дьявол в деталях.
Кого это касается в первую очередь
Под новые правила подпадают категории, где подлинность документально подтверждается:
- Товары с обязательной сертификацией — электроника, бытовая техника, детские товары, средства защиты
- Товары с декларацией соответствия — одежда, обувь, текстиль, косметика
- Продукция под техническими регламентами ЕАЭС (ТР ТС)
Если у вас товар, на который вообще не требуется сертификат или декларация — требование формально не применяется. Но таких категорий становится всё меньше.
Риски, которые стоит оценить
Главный вопрос сейчас — что будет за нарушение. Пока официальных санкций конкретно за отсутствие ссылки в карточке не анонсировано. Но:
- Жалоба покупателя в Роспотребнадзор станет обоснованной — нарушение закона о ЗПП формально налицо
- Маркетплейсы, скорее всего, введут собственные санкции — вплоть до снятия карточек
- Плановые проверки онлайн-продавцов участились: в 2025–2026 годах Роспотребнадзор активно работает с жалобами на e-commerce
Ситуация похожа на введение обязательной маркировки: сначала кажется, что «ничего не будет», потом штрафы прилетают именно тем, кто не успел подготовиться.
Практическая сложность: где брать ссылки
Здесь кроется главная боль. Не все продавцы понимают, как устроены реестры и где их найти.
| Тип документа | Где проверить подлинность |
|---|---|
| Сертификат соответствия (ГОСТ Р) | Реестр ФСА — fsa.gov.ru |
| Декларация соответствия (ГОСТ Р) | Реестр ФСА — fsa.gov.ru |
| Сертификат / декларация ТР ТС (ЕАЭС) | Единый реестр ЕАЭС — portal.eaeunion.org |
Ссылка должна вести именно на запись в реестре с вашим документом — не просто на главную страницу портала.
Масштаб задачи
У среднего продавца на маркетплейсе — от 50 до нескольких сотен активных карточек. Если у каждого товара свой сертификат или декларация, нужно проставить ссылку в каждую карточку. Вручную это часы работы. Через API — реально автоматизировать, если такой ресурс есть.
Крупные поставщики-импортёры, как правило, имеют один документ на целую товарную линейку. Там задача проще. Но у продавцов, которые работают с десятками поставщиков, документы могут быть разными для каждой позиции.
Что делать прямо сейчас
До 1 сентября 2026 года — конкретный план:
- Проведите аудит документов. Выгрузите список всех активных SKU и сопоставьте с имеющимися сертификатами и декларациями. Выясните, на какие товары документов нет вообще — это отдельная задача.
- Проверьте актуальность документов. Сертификаты и декларации имеют срок действия. Просроченный документ хуже, чем его отсутствие — жалоба на введение в заблуждение весомее.
- Найдите записи в реестрах. Зайдите на fsa.gov.ru или portal.eaeunion.org, найдите свои документы по номеру, скопируйте прямые ссылки на записи.
- Обновите карточки. Большинство маркетплейсов позволяют редактировать описание товара через личный кабинет или API. Если карточек много — используйте массовое обновление через Excel-шаблоны или API.
- Свяжитесь с вашим менеджером на маркетплейсе. Уточните, как платформа планирует технически реализовывать требование — возможно, появится отдельное поле для ссылки на реестр, а не просто текст в описании.
- Если документов нет — получите их до 1 сентября. Срок оформления декларации соответствия в аккредитованном органе — от 5 до 30 рабочих дней в зависимости от категории и загрузки органа. Не откладывайте.
Изменение выглядит как бюрократическая мелочь, но по сути это шаг к тому, чтобы каждый товар на маркетплейсе был прозрачно подтверждён. Для честных продавцов с документами — это просто технический апдейт карточек. Для тех, кто работал в серой зоне — сигнал, что зона сужается.