«Честный знак» готовится к масштабной проверке товарных карточек на маркетплейсах — под особым вниманием окажутся четыре категории: БАДы, духи, косметика и одежда.
Что происходит
Глава ЦРПТ Михаил Дубин публично признал: контроль маркировки на маркетплейсах пока не работает так, как должен. Ситуация улучшается, но масштаб проблемы огромный.
Главная точка боли — товарные карточки. Часть продавцов намеренно размещает товары в «неправильных» разделах или добавляет в описание путающие данные, чтобы избежать требований по маркировке. Классический пример из заявления ЦРПТ: вейпы в разделе «аксессуары для табака».
Логика простая — если система не распознаёт товар как подлежащий маркировке, можно торговать без «Честного знака». А значит, без закупки кодов, без расходов на оборудование, без лишней бюрократии. Прямая экономия.
В первой половине июня ЦРПТ запускает функциональное тестирование автоматической проверки карточек на маркетплейсах. Речь идёт о системе, которая будет сверять, правильно ли продавец классифицировал свой товар и нужна ли для него маркировка.
Кого это касается: четыре зоны риска
ЦРПТ выделил четыре категории с наибольшим числом нарушений:
| Категория | Статус маркировки | Типичная проблема |
|---|---|---|
| БАДы | Обязательна с 2023 | Продажа без кодов «Честного знака», смешение с витаминами |
| Парфюмерия | Обязательна с 2021 | Подделки, неверная категоризация |
| Косметика | Обязательна с 2024 | Размытая граница между косметикой и уходовыми средствами |
| Одежда | Обязательна с 2021 | Обход через неправильные коды ТНВЭД |
Именно в этих нишах система выявляет больше всего попыток уйти от прослеживаемости товара.
Что это значит для селлеров
Если вы торгуете хотя бы в одной из четырёх категорий — готовьтесь к усиленному вниманию уже в ближайшие недели.
Тестирование в июне — это не публичный аудит с предупреждением. Это отработка алгоритма, который в будущем будет работать в автоматическом режиме. Когда система выйдет на боевой режим, карточки с нарушениями будут блокироваться или уходить на ручную проверку.
Для честных продавцов это, в теории, хорошая новость: конкуренты, которые торгуют без маркировки и демпингуют за счёт сэкономленных расходов, постепенно уйдут с платформ. Но есть нюанс.
Проблема «Честного знака» на маркетплейсах — не только мошенники. Добросовестные продавцы тоже могут попасть под блокировку из-за некорректно оформленных карточек. Алгоритм не знает о ваших намерениях — он смотрит только на данные.
Практический риск: если ваша карточка составлена так, что система не может однозначно определить категорию товара — она может ошибочно пометить вас как нарушителя. Или, наоборот, пропустить реального мошенника. Пока ЦРПТ сам признаёт, что точное определение категории — «самый тонкий момент».
Во сколько обходится отсутствие маркировки нарушителю (и вам честному)
Для понимания масштаба демпинга: код «Честного знака» для БАД стоит 50 копеек за единицу. При объёме 1 000 упаковок в месяц это 500 ₽ расходов — сущие копейки. Но если прибавить регистрацию в системе, оборудование для нанесения и трудозатраты, реальные расходы для небольшого поставщика составляют 5 000–20 000 ₽ в месяц в зависимости от оборотов.
Продавец без маркировки экономит именно эту сумму — и за счёт неё снижает цену. Когда таких продавцов станет меньше, ценовое давление в категории ослабнет. Для вас это означает либо более высокую маржу, либо возможность не демпинговать ради удержания позиций.
Что делать прямо сейчас
Несколько конкретных шагов, которые стоит сделать до начала активной фазы проверок:
- Проверьте категоризацию всех карточек — особенно если добавляли товары давно или копировали чужие шаблоны. Убедитесь, что раздел и характеристики соответствуют фактическому содержимому.
- Сверьтесь с кодами ТНВЭД и ОКПД2 — именно по ним система определяет, нужна ли маркировка. Ошибка в коде = потенциальная блокировка.
- Убедитесь, что все коды «Честного знака» введены в оборот — товар с кодом на складе, но без ввода в оборот в системе, считается немаркированным.
- Проверьте остатки — если есть старые партии без маркировки, которые ещё в обороте, сейчас лучший момент разобраться с этим легальными способами (перемаркировка или вывод из оборота).
- Следите за обновлениями правил маркировки в вашей категории — косметика только недавно стала обязательной, требования ещё уточняются.
И главное: не ждите официального запуска системы. Тестирование в июне означает, что боевой режим — вопрос нескольких месяцев. Лучше разобраться с карточками сейчас, пока блокировки ещё не автоматические.