Совет Федерации предложил Минпромторгу ввести обязательную маркировку очков, линз и сопутствующих товаров — сегмент давно живёт по своим «серым» правилам, и государство, похоже, решило это исправить.
Что происходит
Профильный комитет Совета Федерации направил в Минпромторг предложение подключить оптику к системе «Честный знак». Под действие маркировки могут попасть:
- корригирующие и солнцезащитные очки
- очковые и контактные линзы
- оправы
- растворы для ухода за контактными линзами
Главный аргумент — огромный теневой рынок. По оценкам экспертов, нелегальный оборот в сегменте оптики составляет 15–25 млрд рублей в год. В отдельных нишах контрафакт и «серый» импорт занимают более половины всех продаж — 50–60%. Это не просто налоговые потери: некачественные линзы и очки напрямую угрожают зрению покупателей.
ЦРПТ — оператор «Честного знака» — уже заявил о готовности запустить маркировку в этой категории. Для сравнения: в фармацевтике после введения аналогичной системы доля подделок упала до 0,01%, а количество просроченных препаратов сократилось втрое. Опыт наработан на 36 товарных группах — оптика станет следующей в очереди.
Финальное слово — за правительством. Пока это инициатива, а не закон. Но с учётом того, как быстро в последние годы расширяется периметр «Честного знака», ждать, скорее всего, придётся недолго.
Что это значит для селлеров
Если вы торгуете очками, линзами или сопутствующими товарами — на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете или в собственном интернет-магазине — маркировка изменит вашу операционку. Разберём по пунктам.
Новые затраты на старте
Маркировка — это не бесплатно. Типичная цена вопроса при запуске в других категориях:
| Статья расходов | Примерная стоимость |
|---|---|
| Регистрация в «Честном знаке» | Бесплатно |
| Коды маркировки (1 код) | ~0,50 ₽ (без НДС) |
| Принтер этикеток (если нет) | от 5 000 ₽ |
| Обновление или замена ПО | от 3 000 ₽ и выше |
| Сканер штрихкодов (2D) | от 3 500 ₽ |
Для небольшого продавца с оборотом в 500 единиц в месяц затраты на коды составят около 250 ₽/мес — терпимо. Но если вы завозите тысячи SKU, плюс нужна перенастройка учётной системы — бюджет легко уходит за 50–100 тысяч рублей на старте.
Новая логика приёмки и отгрузки
Маркировка означает, что каждую единицу товара нужно будет принять в систему при поступлении на склад и вывести из оборота при продаже. На маркетплейсах это частично автоматизировано — WB и Ozon уже работают с «Честным знаком» по другим категориям. Но вам всё равно придётся:
- передавать коды маркировки на FBO-склад при поставке
- следить за тем, чтобы поставщик наносил маркировку корректно
- не смешивать маркированный и немаркированный товар в переходный период
Серый импорт уйдёт — конкуренция станет честнее
Это, пожалуй, главный плюс для добросовестных продавцов. Если сейчас ваш конкурент продаёт контактные линзы по 300 ₽, при том что вы закупаете их по 280 ₽ у сертифицированного дистрибьютора, — почти наверняка у него «серый» товар без документов. После введения маркировки такие схемы закрываются.
По аналогии с другими категориями, цены в сегменте могут немного вырасти — «серые» игроки либо легализуются и заложат новые затраты в цену, либо уйдут с рынка. Для белых продавцов это означает более комфортную конкурентную среду.
Важно: решение ещё не принято
Сейчас это предложение, а не утверждённое постановление правительства. До реального старта маркировки обычно проходит не меньше 6–12 месяцев после официального решения — сначала эксперимент, потом обязательный этап. У вас есть время подготовиться без паники, но откладывать на потом тоже не стоит.
Что делать прямо сейчас
- Проверьте, попадает ли ваш ассортимент под потенциальную маркировку. Если торгуете очками, линзами, оправами или растворами — ответ «да».
- Убедитесь, что ваши поставщики работают легально. При введении маркировки первыми отвалятся те, кто не сможет подтвердить происхождение товара.
- Зарегистрируйтесь в «Честном знаке» заранее (если ещё нет). Это бесплатно и займёт 15 минут — зато в момент старта не будете в очереди.
- Проверьте совместимость вашей учётной системы. Если используете 1С, МойСклад или другое ПО — уточните у поставщика, поддерживается ли работа с маркировкой.
- Следите за новостями от Минпромторга. Как только появится официальный приказ о начале эксперимента — у вас будет дорожная карта с чёткими датами.
Те, кто готовится заранее, проходят введение маркировки почти безболезненно. Те, кто ждёт последнего дня, обычно теряют продажи на несколько недель из-за технических сбоев и очередей в службах поддержки.