Wildberries превращает свои ПВЗ в пункты приёма опасных отходов — первый шаг сделан в Ярославской области, а дальше планируют распространить практику на всю страну.
Что произошло
RWB (материнская компания Wildberries), Росатом, Федеральный экологический оператор и региональные власти подписали соглашение о пилотном проекте. Суть проста: в ПВЗ Wildberries по всей Ярославской области установят специальные контейнеры для сбора отработанных батареек.
Под документом стоят подписи четырёх сторон — глава RWB Татьяна Ким, замгендиректора Росатома Кирилл Комаров, руководитель ФЭО Максим Погодин и губернатор Ярославской области Михаил Евраев.
Схема работы понятна:
- покупатели сдают батарейки в знакомые им ПВЗ
- ФЭО организует вывоз и утилизацию отходов первого и второго классов опасности
- Росатом обеспечивает инфраструктуру переработки
Ярославская область — полигон для обкатки модели. Если эксперимент удастся, типовую схему масштабируют на другие регионы присутствия Wildberries. А это тысячи точек выдачи по всей России.
Проект встроен в национальный проект «Экологическое благополучие» и отражает общий тренд: крупные ретейлеры всё активнее берут на себя функции экологической инфраструктуры там, где государство пока не дотягивается.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — ничего. Пришли, поставили контейнер для батареек, ушли. Но если смотреть чуть дальше, картина интереснее.
Трафик в ПВЗ может вырасти
Люди будут специально приходить в ПВЗ, чтобы выбросить батарейки — не за заказом. Это дополнительный поток людей, которые видят брендированное пространство Wildberries, вспоминают о платформе и, вполне вероятно, делают попутный заказ или открывают приложение.
Экологические точки притяжения работают: именно так строят трафик офлайн-партнёры крупных сетей. Wildberries фактически добавляет ПВЗ новую функцию — место полезного визита, а не только пункт получения посылок.
Репутация площадки влияет на доверие к продавцам
Когда маркетплейс ассоциируется с социально ответственным бизнесом, это работает на весь бренд экосистемы. Покупатели охотнее доверяют площадке в целом — а значит, и вам как продавцу на ней.
Да, это не прямой эффект. Но доверие к платформе — один из факторов конверсии, который сложно измерить, но легко почувствовать в динамике продаж.
Сигнал для тех, кто торгует «зелёными» товарами
Если в вашем ассортименте есть eco-friendly продукция, товары без лишней упаковки, аккумуляторы вместо одноразовых батареек или что-то смежное — момент удачный. Тема экологии в контексте Wildberries получит медийный фон. Покупатели, которые придут сдать батарейки, — это именно та аудитория, которой не всё равно.
Возможный будущий тренд: расширенная ответственность производителей (РОП)
Сбор батареек — это частный случай большой темы утилизации. Законодательство о расширенной ответственности производителей (РОП) в России постепенно ужесточается. Селлерам, которые торгуют товарами с упаковкой, электроникой или аккумуляторными устройствами, стоит держать руку на пульсе: требования к утилизации будут только расти.
Инфраструктура, которую сейчас тестирует Wildberries в Ярославле, — это потенциальный задел под будущие экологические обязательства всех участников цепочки.
Что делать
Прямых действий от вас здесь не требуется — проект инфраструктурный, не регуляторный. Но несколько вещей стоит держать в голове:
- Если торгуете в Ярославской области — следите за запуском. Повышенный трафик в ПВЗ региона может дать локальный прирост видимости ваших карточек.
- Если в ассортименте есть аккумуляторы, зарядные устройства или «зелёная» продукция — используйте инфоповод для продвижения. Медийный фон темы работает в вашу пользу.
- Если планируете расширять линейку — присмотритесь к eco-сегменту. Спрос на ответственное потребление в России растёт, а Wildberries своими действиями подогревает эту аудиторию.
- Отслеживайте изменения в законодательстве по РОП — сбор батареек сегодня может стать обязательным требованием к упаковке вашего товара завтра.
Пока это просто контейнер в ПВЗ Ярославля. Но маховик запущен.