Wildberries запустил тестовую версию собственного сервиса для чтения книг — приложение уже доступно для скачивания на всех основных платформах.
Что произошло
Объединённая компания RWB (Wildberries + Russ) выпустила в открытый бета-тест приложение WB Книги. Скачать его можно прямо сейчас — сервис появился одновременно в трёх магазинах приложений: Google Play, App Store и RuStore.
Это не закрытый тест для избранных — доступ открыт для всех желающих. Фактически WB предлагает пользователям самостоятельно найти баги и оценить продукт до официального релиза.
Запуск книжного сервиса вписывается в более широкую стратегию RWB: компания последовательно строит экосистему вокруг маркетплейса. После объединения с Russ (наружная реклама, медиа) холдинг явно целится в сторону мультиформатного цифрового контента.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — книжное приложение и продажи на маркетплейсе никак не связаны. Но если смотреть шире, здесь есть несколько важных сигналов.
WB строит экосистему — и это меняет правила игры
Чем дольше пользователь проводит время внутри экосистемы Wildberries, тем выше вероятность, что он совершит покупку. Книжный сервис — это дополнительный «крючок» удержания аудитории. Для селлеров это хорошая новость: трафик на платформу будет расти, а покупатели станут проводить на WB больше времени.
Новая категория — новые возможности
Если WB Книги выйдут за рамки простого ридера и превратятся в маркетплейс цифрового контента, появится новый сегмент продавцов — авторы, издательства, образовательные проекты. Для тех, кто работает в смежных нишах (канцелярия, образование, детские товары), это потенциальная синергия: читатели книг — ваша аудитория.
Сравнение с конкурентами
| Платформа | Книжный сервис | Статус |
|---|---|---|
| Wildberries (RWB) | WB Книги | Открытый бета-тест |
| Яндекс | Яндекс Книги / Букмейт | Полноценный запуск |
| Ozon | Ozon.ru (физические книги) | Только бумага, нет ридера |
| Сбер | Строки (СберЗвук) | Полноценный запуск |
WB заходит на рынок цифровых книг последним из крупных игроков. Яндекс с Букмейтом и Сбер со «Строками» уже сформировали аудиторию. Но у WB есть козырь — собственная аудитория в десятки миллионов покупателей, которых можно конвертировать в читателей внутри той же экосистемы.
Рекламные возможности будущего
Если сервис масштабируется, он может стать новым рекламным инвентарём. По аналогии с тем, как Яндекс монетизирует Букмейт через подписки и рекламу внутри приложений, WB может предложить селлерам таргетирование на читателей определённых жанров. Читатель деловой литературы — потенциальный покупатель органайзеров, курсов, канцелярии. Пока это гипотеза, но за ней стоит следить.
Что делать
- Скачайте приложение и оцените его. Бета-тест — это возможность первыми понять продукт до того, как он станет мейнстримом. Зайдите в Google Play, App Store или RuStore и посмотрите, как WB позиционирует сервис.
- Следите за развитием экосистемы RWB. Если вы работаете в категориях «Образование», «Детские товары», «Канцелярия», «Хобби» — книжный сервис может стать смежной точкой касания с вашей аудиторией.
- Зафиксируйте момент для будущих рекламных экспериментов. Когда WB откроет рекламные возможности внутри нового сервиса — вы уже будете понимать аудиторию и продукт.
- Не паникуйте и не переоценивайте. Пока это бета. До реального влияния на продажи — как минимум несколько месяцев развития продукта.
Экосистемная стратегия WB — это игра вдолгую. Каждый новый сервис увеличивает время жизни пользователя на платформе. Для селлера это означает одно: аудитория никуда не уходит, а значит — растёт и потенциал ваших продаж.