Профессиональное объединение диетологов и нутрициологов попросило правительство распространить обязательную цифровую маркировку на 18 категорий детского и специального питания. Пока это предложение, но с весомыми аргументами за спиной.
Что произошло
Российская организация диетологов-нутрициологов и специалистов пищевой индустрии (РосДНП) направила письмо первому вице-премьеру Денису Мантурову с просьбой расширить список товаров, подлежащих обязательной маркировке через «Честный знак».
В предложенный перечень вошли:
- Молочные смеси и сухое молоко для детей раннего возраста
- Вся линейка молочных продуктов детского питания
- Детские каши
- Лечебное и энтеральное питание
- Специальное диетическое и диабетическое питание
- Продукты для беременных и кормящих женщин
Итого — 18 товарных позиций, которые сейчас вне обязательной маркировки. Разрабатывать отдельную систему никто не планирует: всё будет интегрировано в уже работающий «Честный знак».
Что уже маркируется сейчас: молочная продукция для детей от трёх лет и консервированное детское питание для детей от года. Для продуктов более раннего возраста идёт добровольный эксперимент — с января по октябрь 2026 года. В пилоте участвуют 23 компании, включая российских производителей и импортёров.
Главный аргумент РосДНП — конкретные случаи нарушений:
- Весной 2025 года Роспотребнадзор остановил продажи энтерального питания «Иннованта» из-за превышения содержания хрома
- В конце 2025 года в партиях смесей NAN от Nestlé обнаружили токсин цереулид — компания отозвала продукцию
- Выявлено использование красителя кармин, запрещённого в детском питании
- Превышение норм витаминов и минералов на 20–30% выше верхней допустимой границы
- Намеренная подмена таможенных кодов при импорте — чтобы ввезти в Россию животные белки, оборот которых ограничил Роспотребнадзор
ЦРПТ, оператор «Честного знака», уже заявил о готовности технически запустить маркировку в новой категории — как только правительство примет соответствующее решение.
Что это значит для селлеров
Если инициатива дойдёт до официального постановления, продавцы детского и специального питания на маркетплейсах окажутся перед новыми операционными требованиями. Разберём по существу.
Когда ждать изменений
Пока это предложение отраслевого объединения, не закон и не постановление. Путь от письма до обязательного требования в России обычно занимает от 6 до 18 месяцев. Для ориентира: молочную продукцию начали маркировать поэтапно с 2021 года, консервы для детского питания — позже. Эксперимент по питанию для малышей до года завершается в октябре 2026 года — после этого, скорее всего, появится решение о переходе к обязательной маркировке.
Кого затронет в первую очередь
Если вы продаёте на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете хотя бы одну из следующих категорий — держите руку на пульсе:
- Смеси и молочные продукты для детей до 3 лет
- Детские каши
- Лечебное питание и энтеральные смеси
- Товары с пометкой «для беременных» и «для кормящих»
- Диетическое и диабетическое питание
Что маркировка значит для юнит-экономики
Посмотрим на цифры. Маркировка «Честный знак» — это 50 копеек за код на единицу товара. Звучит копеечно. Но считайте в масштабе:
| Объём продаж в месяц | Затраты на коды | В год |
|---|---|---|
| 500 единиц | 250 ₽ | 3 000 ₽ |
| 2 000 единиц | 1 000 ₽ | 12 000 ₽ |
| 10 000 единиц | 5 000 ₽ | 60 000 ₽ |
Прямые затраты на коды — не самая болезненная часть. Дороже обходится операционная перестройка: оборудование для нанесения кодов, обучение персонала, интеграция с ГИС МТ, время на настройку. При работе с поставщиком или контрактным производством нужно убедиться, что они тоже подключены к системе и наносят коды корректно.
Плюсы, о которых не говорят
Маркировка — это не только расходы. Для добросовестных селлеров она создаёт дополнительную защиту:
- Снижается риск оказаться рядом с контрафактным товаром того же бренда
- Проще доказать легальность поставки при проверках
- Покупатель может проверить товар через приложение — это плюс к доверию в карточке
Что делать прямо сейчас
Пока постановления нет, паниковать рано. Но подготовиться — разумно.
- Проверьте свой ассортимент. Входят ли ваши товары в 18 предложенных категорий? Если да — держите эту тему в фокусе.
- Свяжитесь с поставщиком или производителем. Уточните, участвуют ли они в добровольном эксперименте. Если да — у вас будет фора: процессы уже отлажены до введения обязательных требований.
- Проверьте, подключены ли вы к «Честному знаку». Если уже работаете с молочкой для детей от трёх лет — вы в системе. Если нет — регистрация занимает время, лучше не откладывать до последнего дня.
- Заложите затраты в юнит-экономику заранее. 50 копеек за код плюс операционные расходы — посчитайте сейчас, чтобы не пересматривать цены в авральном режиме.
- Следите за новостями ЦРПТ и официальными решениями правительства. Именно постановление правительства — это точка отсчёта, после которой пойдут конкретные сроки.
Опыт других категорий показывает: кто подготовился заранее — прошёл переход без потерь. Кто ждал официального старта — терял продажи на время технической настройки.