Ozon второй раз в своей истории выплатит дивиденды акционерам — 70 рублей на акцию по итогам 2025 года. Право на выплату получат те, кто владел бумагами на 26 мая.
Что произошло
Акционеры головной структуры маркетплейса — МКПАО «Озон» — проголосовали за выплату финальных дивидендов за 2025 год. Сумма: 70 рублей на акцию. Отсечка реестра — 26 мая, последний день для покупки под дивиденды — 25 мая.
На момент объявления акции торговались около 4 175 рублей. Дивидендная доходность составила примерно 1,7% — скромно по меркам дивидендных историй на Мосбирже, но знаково для компании, которая годами работала в минус.
Это уже вторые дивиденды в истории Ozon. Первые выплатили в конце 2025 года — тогда акционеры получили 143,55 рубля на бумагу. Нынешние 70 рублей вдвое скромнее, но картина понятна: компания начала делиться прибылью системно, а не разово.
Финансовый разворот у Ozon действительно впечатляющий. За 2024 год убыток составлял 59,4 млрд рублей. По итогам 2025-го — сократился до 938 млн рублей. Четвёртый квартал принёс чистую прибыль 3,7 млрд рублей — и это уже четвёртый квартал подряд с положительным результатом.
На 2026 год компания ставит амбициозные ориентиры: скорректированная EBITDA — около 200 млрд рублей, рост GMV (общего оборота с учётом услуг) — +25–30%.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — дивиденды Ozon это история для инвесторов, а не для продавцов. Но на самом деле финансовое состояние платформы напрямую влияет на условия работы с ней. Разберём по пунктам.
Ozon перестал жечь деньги — и это меняет логику решений
Пока компания была глубоко убыточной, она могла позволить себе субсидировать логистику, давать агрессивные скидки из своего кармана и удерживать комиссии на привлекательном уровне. Цена — привлечение новых продавцов и покупателей любой ценой.
Теперь Ozon вышел в операционный плюс и начал платить дивиденды. Это значит: платформа переходит от роста «любой ценой» к росту прибыльному. Для селлеров это сигнал: условия будут пересматриваться в пользу доходности маркетплейса, а не в пользу привлечения новых участников.
Рост GMV на 25–30% — хорошая новость для продаж
Плановый прирост оборота на четверть-треть — это реальные деньги, которые покупатели потратят на платформе. При текущем GMV Ozon порядка 3–4 трлн рублей, прирост в 25% — это 750 млрд — 1 трлн рублей дополнительного оборота.
Больше покупателей, больше заказов, больше конкурентов — всё сразу. Но если вы работаете в растущей нише, следующий год на Ozon может быть очень результативным.
Финансовая стабильность = меньше риска «сюрпризов»
Когда маркетплейс был убыточным, существовали риски резких изменений: экстренное повышение комиссий, сворачивание промо-программ, ужесточение условий для продавцов. Платёжеспособный и прибыльный Ozon — более предсказуемый партнёр. Резкие движения могут ударить по репутации перед инвесторами, которых теперь надо держать довольными.
Что говорит сравнение с Wildberries
| Показатель | Ozon (2025) | Wildberries (2025, оценка) |
|---|---|---|
| Финансовый результат | Убыток 938 млн ₽ | Прибыльность не раскрывается публично |
| Дивиденды акционерам | 70 ₽/акция (2-е выплаты) | Частная компания, дивидендов нет |
| Прозрачность отчётности | Публичная компания, МСФО | Закрытая структура |
| Прогноз роста GMV | +25–30% | Данные не публикуются |
Публичность Ozon — его конкурентное преимущество с точки зрения селлера. Вы можете отслеживать квартальные отчёты и понимать, куда движется платформа. Это помогает планировать: расширяться или диверсифицировать присутствие на других площадках.
Что делать
- Следите за квартальными отчётами Ozon. Компания публична — данные по GMV, EBITDA и прогнозам выходят регулярно. Это бесплатный инструмент понимания того, куда движется платформа.
- Закладывайте возможный рост комиссий в юнит-экономику. Прибыльный Ozon будет оптимизировать свою маржу. Если сейчас ваша экономика работает «впритык» — пересчитайте модель с учётом роста затрат на 2–3 п.п.
- Используйте рост трафика. Плановые +25–30% GMV означают больше покупателей на платформе. Инвестиции в рекламу и рейтинг карточек сейчас могут дать хорошую отдачу.
- Не ставьте всё на одну платформу. Переход Ozon к прибыльной модели — повод убедиться, что у вас есть диверсификация: Wildberries, Яндекс Маркет, собственный канал продаж.
Коротко: Ozon вырос из «стартапа-убийцы» в прибыльный публичный бизнес, который платит дивиденды. Для селлера это значит — платформа становится более предсказуемой, но и более коммерчески требовательной. Следите за условиями, считайте экономику и используйте растущий трафик.