Европейский регулятор выписал AliExpress рекордный штраф в $629 млн — крупнейшее взыскание за всю историю применения европейского Закона о цифровых услугах (DSA). Платформу наказали за то, что она годами закрывала глаза на контрафакт и опасные товары в своём каталоге.
Что произошло
Европейская комиссия установила: AliExpress системно не справлялся с контролем за товарами на своей площадке. В продаже месяцами оставались поддельные брендовые товары, небезопасные детские игрушки и косметика с запрещёнными компонентами.
Ключевая претензия регулятора — не единичные нарушения, а провалы в самой системе. Продавцы, торгующие контрафактом, умудрялись обходить проверки при регистрации. Те, кого ловили за руку, продолжали работать вместо того, чтобы получить бан. Фактически платформа создала удобную среду для недобросовестных торговцев.
AliExpress теперь обязан до 20 октября 2026 года представить план конкретных исправлений. Компания с решением не согласна — назвала штраф «несоразмерным» и заявила, что регулятор проигнорировал уже внедрённые улучшения.
Контекст: как растут штрафы по DSA
| Платформа | Дата штрафа | Сумма | Причина |
|---|---|---|---|
| X (Twitter) | Декабрь 2025 | $140 млн | Нарушения правил модерации |
| Temu | Май 2026 | €200 млн | Небезопасные товары, слабый контроль |
| AliExpress | Июль 2026 | $629 млн | Контрафакт, опасные товары, обход проверок |
Сумма штрафов нарастает. Меньше чем за год ЕС взыскал с крупных площадок почти $1 млрд суммарно. Это уже не отдельные прецеденты — это тренд.
Что это значит для селлеров
Казалось бы, это европейские проблемы далёкой платформы. Но не торопитесь закрывать вкладку.
Российские маркетплейсы наблюдают за происходящим
WB, Ozon и Яндекс Маркет активно развивают международные амбиции и следят за глобальными регуляторными тенденциями. Европейский прецедент даёт аргументы тем, кто внутри платформ продвигает ужесточение проверок товаров — особенно в категориях «Детские товары», «Косметика», «БАДы».
На практике это означает: требования к документации будут расти. Уже сейчас Ozon и WB периодически запрашивают сертификаты соответствия, декларации, отказные письма. После таких кейсов поводов ужесточить эти требования становится больше.
Параллельный импорт и «серые» товары под угрозой
Часть российских селлеров работает с товарами через параллельный импорт — схему, при которой ввоз бренда осуществляется без согласия правообладателя. Юридически в России это разрешено. Но маркетплейсы имеют право устанавливать собственные правила, и давление правообладателей на площадки нарастает глобально.
Если AliExpress прижмут в Европе — крупные бренды получат опыт и уверенность атаковать платформы по всему миру. В том числе подавать жалобы на российские площадки через международные механизмы защиты интеллектуальной собственности.
Косметика и детские товары — зона особого внимания
Именно эти категории стали поводом для штрафа AliExpress. Совпадение? Нет. Это объективно самые уязвимые ниши с точки зрения регуляторики:
- Косметика — требует регистрации в Роспотребнадзоре, соответствия техрегламенту ТР ТС 009/2011
- Детские игрушки — ТР ТС 008/2011, обязательная сертификация, возрастная маркировка
- Товары для питания детей — отдельные, ещё более строгие требования
Если вы работаете в этих категориях без полного пакета документов — это риск не завтра, но тренд идёт именно туда.
Что делать
Проверьте документацию прямо сейчас
Не ждите, когда маркетплейс пришлёт запрос. Пройдитесь по своему ассортименту и убедитесь, что у каждого SKU есть актуальный документ:
- Сертификат соответствия или декларация о соответствии
- Отказное письмо (если товар не подлежит обязательной сертификации)
- Регистрационное удостоверение (для косметики, БАДов, медизделий)
- Документы на товарный знак или разрешение правообладателя (если продаёте брендовый товар)
Будьте осторожны с «серыми» брендами
Если вы закупаете товары без чётких документов на права использования бренда — это уязвимость. Даже если сегодня всё работает, завтра правообладатель может подать жалобу, и платформа снимет листинг без предупреждения. Либо начнёт требовать документы, которых у вас нет.
Следите за изменениями правил
Раздел новостей в личных кабинетах WB, Ozon и ЯМ — не для галочки. Именно там появляются обновления по обязательным документам для категорий. Читайте еженедельно.
Глобальная регуляторика давит на крупные платформы. Те передают это давление вниз — на продавцов. Чем раньше вы приведёте документацию в порядок, тем меньше сюрпризов получите в будущем.