Банк Wildberries запустил накопительные счета для физических лиц прямо в приложении маркетплейса. Ставка — 12% годовых. Это первый шаг WB в сторону полноценного финансового сервиса для всех пользователей экосистемы.
Что произошло
До этого момента финансовые инструменты Wildberries были заточены под одну задачу — помочь купить товар на платформе. Рассрочки, оплата частями, кэшбэк рублями — всё это работало строго внутри воронки покупки.
Теперь банк WB делает принципиально другое предложение: хранить и приумножать деньги прямо в экосистеме Wildberries, не привязываясь к конкретной покупке. Накопительный счёт открывается через приложение маркетплейса — без похода в банк и лишних документов.
Ставка 12% годовых — вполне конкурентная на фоне предложений крупных банков в середине 2026 года, хотя и уступает некоторым специальным акционным депозитам. Зато порог входа минимальный, а интерфейс уже знаком десяткам миллионов пользователей.
По сути, WB строит классический суперапп: маркетплейс + финтех в одном приложении. Примерно то же самое несколько лет назад сделал Ozon с его финансовой экосистемой. Теперь Wildberries догоняет — и, судя по масштабу аудитории, у него есть все шансы быстро набрать депозитный портфель.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — новость для покупателей, не для продавцов. Но это не совсем так. Разберём несколько углов.
Деньги останутся внутри экосистемы
Накопительный счёт — это не просто банковский продукт. Это механизм удержания денег покупателя внутри WB. Человек получил кэшбэк, зачислил туда зарплату или просто «припарковал» свободные деньги — и они лежат рядом с каталогом Wildberries.
Психологически это сокращает путь от «есть деньги» до «купил товар». Для селлеров это потенциально означает рост конверсии и среднего чека у аудитории, которая активно пользуется экосистемой WB.
Лояльная аудитория становится ещё лояльнее
Пользователь, который держит накопления на счёте в WB, психологически привязан к платформе сильнее. Уйти на Ozon или Яндекс Маркет — значит «выдернуть» деньги из привычного места. Это создаёт дополнительный барьер для оттока аудитории.
Для вас как продавца это хорошая новость: ядро лояльной аудитории WB будет становиться только больше и «прилипчивее».
Финансовая экосистема — новые инструменты для продавцов завтра
Сегодня — накопительные счета для покупателей. Завтра — вполне логично ждать расширения: расчётные счета для продавцов, кредитование под оборот, факторинг на выплаты WB. Тинькофф и Ozon Банк давно работают с бизнесом в e-commerce. WB фактически объявил о движении в ту же сторону.
Если вы работаете с финансированием оборотки через сторонние банки — стоит держать руку на пульсе: возможно, через год-два WB предложит конкурентные условия прямо в личном кабинете продавца.
Быстрый расчёт: что 12% годовых значат в деньгах
| Сумма на счёте | Доход за месяц | Доход за год |
|---|---|---|
| 50 000 ₽ | ~500 ₽ | ~6 000 ₽ |
| 200 000 ₽ | ~2 000 ₽ | ~24 000 ₽ |
| 500 000 ₽ | ~5 000 ₽ | ~60 000 ₽ |
Для покупателей это реальный аргумент хранить деньги в WB, а не на карте с нулевым процентом. И эти деньги с высокой вероятностью рано или поздно конвертируются в заказы — в том числе у вас.
Что делать
- Следите за анонсами для продавцов. Если WB пойдёт в сторону расчётных счетов и кредитования бизнеса, вы захотите узнать об этом первыми — условия на старте обычно лучше.
- Используйте рост лояльности аудитории в свою пользу. Пересмотрите стратегию удержания: отзывы, программы лояльности, работа с повторными покупками — это работает именно на «прилипшую» аудиторию.
- Не игнорируйте финансовые инструменты WB для покупателей. Если маркетплейс предложит покупателям рассрочку или оплату со счёта — убедитесь, что ваши карточки корректно отображают эти опции. Это напрямую влияет на конверсию.
- Диверсифицируйте присутствие. Усиление экосистемы WB — повод ещё раз убедиться, что вы не зависите от одной платформы на 100%. Чем мощнее экосистема, тем сильнее она диктует правила.
Накопительный счёт — это небольшая деталь большой стратегии. Wildberries строит финансовую экосистему всерьёз. Для продавца это и возможность, и новый уровень зависимости от платформы — держите оба этих факта в голове одновременно.