Крупнейшие отраслевые объединения лёгкой промышленности попросили правительство переработать правила верификации товарных карточек на маркетплейсах — действующий порядок, по их мнению, оставляет дверь открытой для контрафакта и недобросовестной конкуренции.
Что произошло
В середине июля сразу два крупных отраслевых союза — РАФИ (более 200 предприятий лёгкой промышленности) и Ассоциация текстильщиков России (свыше 700 участников) — направили письма премьер-министру Михаилу Мишустину. Поводом стало правительственное постановление, которое конкретизирует механизм проверки карточек товаров на маркетплейсах в рамках закона о платформенной экономике.
Сам закон вступит в силу 1 октября 2026 года. Постановление, принятое в начале июля, устанавливает переходный период: проверка прав на товарные знаки появится только с 1 марта 2027 года, а карточки, размещённые до этой даты, ещё несколько месяцев смогут работать без какой-либо верификации.
Главная претензия отрасли — слишком узкий набор полей, которые платформы обязаны проверять. В обязательный список не входят:
- название бренда
- фотографии товара
- описание и характеристики
- категория размещения
- поисковые теги и признаки
На практике это означает следующее: продавец указывает корректные технические коды — и проходит проверку. При этом всё остальное содержимое карточки может вводить покупателя в заблуждение. Формально — чисто, по сути — контрафакт продаётся дальше.
Ещё один болезненный момент — отсутствие в постановлении чёткого алгоритма действий площадок при обнаружении расхождений между карточкой и государственными реестрами. Что именно должна делать платформа с такой карточкой — заблокировать, уведомить, запросить документы? Ответа пока нет.
Что это значит для селлеров
Ситуация двусторонняя, и честному продавцу важно понять оба угла.
Добросовестный бренд теряет деньги прямо сейчас
Представьте: вы вложили деньги в разработку коллекции, зарегистрировали товарный знак, прошли сертификацию, платите налоги. Рядом в поиске — карточка конкурента с похожим названием и фото, скопированными с вашего листинга. Платформа не обязана это проверять до марта 2027 года.
За полтора года такой сосед может существенно «откусить» от вашей органики. По данным отраслевых аналитиков, карточки с чужим брендингом и заниженной ценой способны перехватывать 15–30% трафика оригинального товара в поисковой выдаче маркетплейса.
Китайские продавцы в другой налоговой реальности
Отдельная история — конкуренция с зарубежными (прежде всего китайскими) продавцами. Российские производители несут полный комплект обязательств: сертификация, маркировка «Честный знак», НДС, страховые взносы. Иностранные участники работают в принципиально иных регуляторных условиях.
Простой расчёт: если российский производитель футболки за 500 ₽ тратит на соответствие требованиям около 80–120 ₽ на единицу, а зарубежный продавец — условно 20–30 ₽, разница в себестоимости достигает 60–90 ₽. Это почти половина потенциальной маржи на низком ценовом сегменте.
Что будет после марта 2027 года
Когда проверка товарных знаков всё же заработает, рынок может встряхнуться. Часть карточек окажется под угрозой блокировки. Это создаёт и риски, и возможности:
- Риск для серых схем: продавцы, использующие чужие бренды или размытые формулировки, окажутся под ударом.
- Возможность для легальных игроков: выдача очистится, органические позиции зарегистрированных брендов могут вырасти.
- Неопределённость переходного периода: механизм реагирования на нарушения до сих пор не прописан — значит, хаос при запуске неизбежен.
Что делать
Пока постановление не изменено, а проверка работает вполсилы, у добросовестных продавцов есть конкретные действия.
- Зарегистрируйте товарный знак сейчас, если ещё не сделали. Процедура занимает от 4 до 18 месяцев. Чем раньше подадите заявку, тем раньше получите правовую защиту к марту 2027 года.
- Зафиксируйте нарушителей. Скриншоты карточек конкурентов, копирующих ваш бренд, — это доказательная база для будущих жалоб в платформу и Роспатент.
- Используйте жалобы платформ уже сейчас. WB, Ozon и Яндекс Маркет имеют механизмы защиты интеллектуальной собственности. Они работают медленно, но при наличии зарегистрированного товарного знака — работают.
- Следите за изменениями постановления. Если РАФИ и АТР добьются доработки документа, сроки и требования могут измениться. Это напрямую затронет ваши карточки.
- Проверьте собственные карточки на соответствие. Если у вас есть позиции с размытыми категориями, чужими изображениями или неточными брендами — исправьте до запуска полноценной верификации. Лучше самостоятельно, чем по принудительной блокировке.
Закон о платформенной экономике — шаг в правильном направлении. Но разрыв между буквой закона и его реальным исполнением пока слишком велик. Полтора года без проверки товарных знаков — это полтора года неравной игры.
Ситуация развивается. Если правительство прислушается к отраслевым ассоциациям и скорректирует постановление, правила игры для всех участников маркетплейсов могут измениться раньше ожидаемого срока.