Европейский союз выписал AliExpress штраф на $629 млн — рекордную сумму по законодательству о цифровых услугах. Поводом стала торговля контрафактом и опасными товарами, которую платформа годами не могла или не хотела останавливать.
Что произошло
Европейская комиссия завершила расследование в отношении AliExpress и признала маркетплейс нарушителем Закона о цифровых услугах ЕС (DSA — Digital Services Act).
Претензии регулятора сводятся к трём ключевым проблемам:
- Опасные товары. На платформе продавались игрушки и косметика, не соответствующие стандартам безопасности ЕС. Часть из них оставалась в продаже неделями после того, как проблема была выявлена.
- Контрафакт. Продавцы подделок успешно обходили внутренние проверки AliExpress и продолжали торговать без ограничений.
- Неработающая система наказаний. Продавцы, нарушавшие правила, не блокировались — они просто продолжали работу как ни в чём не бывало.
Итог: штраф $629 млн плюс требование предоставить план устранения нарушений до 20 октября 2026 года. Если план не будет представлен или окажется неудовлетворительным — последуют дополнительные санкции.
AliExpress с решением не согласен, назвав штраф «несоразмерным» и заявив, что регулятор не учёл уже внедрённые улучшения.
Контекст: как это выглядит на фоне других штрафов DSA
| Платформа | Сумма штрафа | Дата | Причина |
|---|---|---|---|
| AliExpress | $629 млн | Июль 2026 | Контрафакт, опасные товары |
| Temu | €200 млн | Май 2026 | Продажа небезопасных товаров |
| X (Twitter) | $140 млн | Декабрь 2025 | Нарушения прозрачности, «обманчивый дизайн» |
| TikTok | — | 2025–2026 | Штрафа не последовало: устранил нарушения добровольно |
Показательно: TikTok избежал финансовых потерь именно потому, что пошёл навстречу регулятору. AliExpress выбрал путь несогласия — и получил максимальную санкцию.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — история про европейский регулятор и китайскую платформу. К российским маркетплейсам, казалось бы, не относится. Но выводы здесь куда более универсальные.
Маркетплейсы закручивают гайки — и это глобальный тренд
Регуляторное давление на торговые платформы нарастает не только в Европе. Российские Wildberries и Ozon тоже последовательно ужесточают требования к товарам: обязательная сертификация, маркировка, работа через «Честный знак». Логика та же — платформа несёт ответственность за то, что продаётся через неё.
Когда регулятор начинает штрафовать маркетплейс, маркетплейс начинает штрафовать продавцов. Это математика, а не прихоть.
Контрафакт и «серые» товары — всё дороже
История с AliExpress наглядно показывает: регуляторы научились доказывать факты нарушений и выставлять за них счета. $629 млн — это не предупреждение, это прецедент.
Для российских селлеров это сигнал: работа с товарами без документов становится системным риском. Не потому что «могут поймать», а потому что инфраструктура контроля становится плотнее год от года.
Скорость реакции важна
Регулятор обратил особое внимание на то, что опасные товары оставались в продаже неделями после выявления. Платформы, которые быстро реагируют на нарушения, получают снисхождение — TikTok тому подтверждение. Те, кто тянет — получают максимальный штраф.
Для продавца вывод простой: если маркетплейс прислал предупреждение о несоответствии товара требованиям, лучше действовать немедленно. Игнорирование уведомлений — это не «пронесёт», это накопление рисков.
Репутация категории влияет на всех
Когда платформу штрафуют за «небезопасную косметику» или «опасные игрушки» — страдают все добросовестные продавцы в этих категориях. Маркетплейс ужесточает проверки, вводит дополнительные барьеры для входа, требует больше документов. Так было с детскими товарами на Ozon после волны отзывов о качестве — и так будет снова.
Что делать
Новость про AliExpress — хороший повод провести быстрый аудит своего ассортимента. Вот практический чеклист:
- Проверьте документы на все товары. Сертификаты соответствия, декларации, отказные письма — всё должно быть актуальным. Особенно критично для детских товаров, косметики, БАД и электроники.
- Убедитесь в корректности маркировки. Если категория подпадает под «Честный знак» — коды должны быть на каждой единице товара.
- Не игнорируйте уведомления от маркетплейса. Любой запрос документов — обрабатывайте в течение 24–48 часов, не затягивайте.
- Работайте только с проверенными поставщиками. Если поставщик не может предоставить документы — это ваш риск, не его.
- Следите за изменениями в требованиях по вашей категории. Новости, обновления в кабинете продавца, рассылки от маркетплейса — читайте всё.
Штраф в $629 млн — это не конец истории с регулированием маркетплейсов, а её начало. Платформы по всему миру получили чёткий сигнал: ответственность за качество товаров на них перекладывается с продавца на площадку. А площадки, в свою очередь, переложат её обратно — на вас, только уже в виде блокировок, штрафов и повышенных требований к документации.