Европейский союз выписал AliExpress штраф на 550 миллионов евро — крупнейшую санкцию в истории применения законодательства о цифровых услугах. Поводом стала слабая борьба платформы с нелегальными и опасными товарами.
Что произошло
Европейская комиссия завершила расследование в отношении AliExpress и признала платформу нарушителем Digital Services Act (DSA) — закона, который обязывает крупные онлайн-площадки активно фильтровать незаконный контент и опасные товары.
Регуляторы зафиксировали сразу несколько системных проблем:
- Контрафакт, небезопасная косметика и опасные детские игрушки оставались в продаже неделями — даже после удаления конкретных листингов.
- Алгоритмы рекомендаций активно продвигали именно нелегальные товары.
- Продавцы, уличённые в нарушениях, продолжали торговать на платформе как ни в чём не бывало.
- В компании банально не хватало сотрудников для регулярной проверки подлинности товаров.
- Внутренняя система оценки рисков не давала реальных результатов.
550 млн евро — это рекорд по DSA. Для сравнения: Temu в мае 2026 года получил штраф на 200 млн евро по аналогичным основаниям, соцсеть X (бывший Twitter) в декабре 2025-го — 120 млн евро. AliExpress побил оба показателя с запасом.
При этом материнская компания — Alibaba — заработала в прошлом году около 122 млрд евро выручки. Штраф составляет менее 1% от этой суммы. Максимально возможная санкция по DSA — 6% годовой глобальной выручки — могла бы достигнуть примерно 7,3 млрд евро. То есть регуляторы применили меньше 8% от максимума.
Сам AliExpress назвал решение «непропорциональным». Платформа насчитывает около 193 миллионов активных пользователей в ЕС и остаётся крупнейшим зарубежным онлайн-ритейлером на европейском рынке.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — история про далёкий ЕС и большую китайскую корпорацию. На второй взгляд — сигнал, который касается продавцов на всех крупных платформах, включая российские маркетплейсы.
Тренд на ужесточение регулирования маркетплейсов — глобальный
DSA в Европе, усиленный надзор ФАС в России, всё более строгие требования Wildberries и Ozon к документации на товары — это части одного процесса. Регуляторы по всему миру перекладывают ответственность за контент и товары с государства на платформы. Платформы, в свою очередь, перекладывают её на продавцов.
Wildberries уже несколько лет последовательно ужесточает требования: обязательные сертификаты, отклонения карточек без документов, штрафы за несоответствие описания товару. Ozon движется в том же направлении. Это не случайность — это адаптация к глобальному регуляторному давлению.
История с AliExpress — предупреждение для всей отрасли
Ключевая претензия к AliExpress — не разовый случай попавшего на склад контрафакта, а системная неспособность контролировать своих продавцов. Регуляторы смотрят именно на это: есть ли у платформы работающие процессы проверки, есть ли реакция на сигналы о нарушениях, блокируются ли рецидивисты.
Для добросовестных продавцов это означает одно: платформы будут всё агрессивнее проверять документы, качество товара и соответствие описаний. Не потому что они хотят вас штрафовать, а потому что сами не хотят получить штраф от государства.
Конкурентный эффект: слабые игроки теряют позиции
Крупный штраф и репутационные потери заставят AliExpress и другие «серые» платформы чище работать с ассортиментом — или потерять рынок. Для легальных продавцов, работающих с документами и качественным товаром, это скорее хорошая новость: недобросовестные конкуренты с контрафактом будут вымываться с рынка под давлением регуляторов.
Что делать
Прямого действия со стороны российских продавцов эта история не требует — штраф наложен европейским регулятором на китайскую платформу. Но есть несколько выводов, которые стоит применить прямо сейчас:
- Держите документы в порядке. Сертификаты, декларации соответствия, отказные письма — всё это должно быть актуальным и доступным. Когда маркетплейс запрашивает документы, медлить нельзя.
- Проверяйте поставщиков. Если вы работаете с китайскими фабриками напрямую или через посредников — убедитесь, что получаете оригинальные документы, а не «нарисованные» сертификаты.
- Следите за обновлениями правил WB и Ozon. Обе платформы регулярно обновляют требования к категориям. Пропустите обновление — получите блокировку карточки или штраф.
- Не торгуйте репликами. Даже если «все так делают» — регуляторное давление на маркетплейсы будет только расти, и платформы будут закручивать гайки в первую очередь по этому направлению.
История с AliExpress напоминает: в e-commerce эпоха «дикого запада» заканчивается. Побеждают те, кто строит бизнес на прозрачных процессах — а не на серых схемах с коротким сроком годности.