С 1 июля 2026 года Европейский союз начал взимать фиксированный сбор в €3 с каждой дешёвой посылки из-за пределов ЕС — изменение, которое напрямую бьёт по Shein, Temu и AliExpress, а косвенно затрагивает весь трансграничный e-commerce.
Что произошло
Десятилетиями товары стоимостью до €150, ввозимые в ЕС, проходили таможню без пошлин. Эта льгота появилась ещё в 2008 году и работала нормально, пока китайские маркетплейсы не превратили её в инструмент массового демпинга.
Цифры говорят сами за себя: в 2022 году в ЕС ввезли 1,4 млрд дешёвых посылок, а в 2025-м — уже 5,8 млрд. Рост в четыре раза за три года. Около 90% этого потока — китайского происхождения.
Еврокомиссия отреагировала: с 1 июля 2026 года каждая посылка стоимостью до €150 облагается сбором в €3. Важный нюанс — сбор считается не по количеству единиц товара, а по числу тарифных категорий:
- Пять футболок в одном заказе — одна категория — €3
- Три футболки плюс часы — две категории — €6
- Футболки, часы и косметика — три категории — €9
Платить и декларировать обязан продавец или импортёр — не покупатель. Это принципиально: нагрузка ложится на поставщика, а значит, именно он будет решать, включать сбор в цену или нести убытки.
Текущий сбор — временная мера. С 1 июля 2028 года его заменят дифференцированные пошлины, привязанные к категории товара. Так что через два года система станет ещё сложнее.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд, это история про Европу и китайцев. Но давайте разберёмся, где здесь российский селлер.
Прямое влияние: если вы продаёте в Европу
Если вы используете трансграничные схемы — например, отгружаете товар из России или Китая напрямую европейским покупателям через собственный сайт или международные площадки — новый сбор касается вас непосредственно.
Считаем на примере:
| Товар | Цена продажи | Сбор ЕС | Доля сбора от цены |
|---|---|---|---|
| Чехол для телефона | €5 | €3 | 60% |
| Недорогой аксессуар | €10 | €3 | 30% |
| Средний товар | €30 | €3 | 10% |
| Товар у верхней границы | €100 | €3 | 3% |
Вывод очевиден: чем дешевле товар — тем сильнее удар. Продажа мелочёвки до €10 через трансграничную схему в Европе становится экономически нецелесообразной.
Косвенное влияние: конкуренты слабеют
Это уже интереснее. Shein и Temu годами давили европейских (и не только) ритейлеров ценами, которые были возможны именно благодаря нулевым таможенным пошлинам. Теперь их модель дешёвых микропосылок получает существенный удар.
Для российских продавцов, работающих с категориями, где китайские платформы были основными конкурентами на зарубежных рынках — одежда, аксессуары, электроника до €150 — это окно возможностей. Ценовой разрыв между локальными и китайскими игроками сократится.
Сигнал для внутреннего рынка
Европейский опыт — это лакмусовая бумажка для регуляторов по всему миру. Похожие инициативы уже обсуждались в США (де-минимис порог) и рассматриваются рядом других государств. Логика везде одна: дать локальным продавцам честные условия конкуренции.
Следите за новостями — аналогичные меры могут появиться и на российском рынке. Если порог беспошлинного ввоза в Россию (сейчас €200 для физлиц) будет снижен или отменён — это скажется на потоке дешёвого импорта, который сегодня конкурирует с вашими товарами на Wildberries и Ozon.
Что делать
Даже если вы сейчас работаете только на российских маркетплейсах, держите эту новость в голове как ориентир.
- Если продаёте в Европу трансгранично — пересчитайте юнит-экономику с учётом €3 (а при смешанных заказах — кратного сбора). Возможно, стоит перейти на локальный фулфилмент внутри ЕС, чтобы не попадать под этот сбор.
- Если работаете в нишах, где активны Shein/Temu — зафиксируйте текущие ценовые бенчмарки конкурентов. В ближайшие месяцы цены у китайских платформ начнут корректироваться — это момент для наблюдения и возможного пересмотра своей ценовой стратегии.
- Следите за российской регуляторикой — тема ограничения беспошлинного импорта в повестке уже несколько лет. Изменения на европейском рынке могут ускорить принятие аналогичных решений в России.
- Если планируете выход на международные рынки — учитывайте новые правила ЕС при построении логистической модели. Товары дороже €30–40 переносят сбор относительно безболезненно, дешевле — уже нет.
Ключевой урок здесь: регуляторы всего мира начинают «закрывать лазейки», которые давали китайским платформам конкурентное преимущество. Это медленный, но устойчивый тренд — и он работает в пользу локальных продавцов с качественным товаром и понятной логистикой.