Программа для создания карточек для маркетплейсов

Зачем вообще нужна программа для карточек

Представьте: вы выходите на Wildberries с новым товаром. Фото есть, описание написали, цену выставили. Но карточка выглядит как у всех — белый фон, сухой текст, никаких преимуществ. Покупатель листает ленту и просто проходит мимо.

Именно здесь начинается работа инфографики. Карточка с визуальными блоками, размерными таблицами и выделенными преимуществами конвертирует в 2–3 раза лучше, чем просто фото на белом фоне. Это не теория — это цифры из практики тысяч селлеров.

Чтобы сделать такую карточку, нужен инструмент. Раньше это был Photoshop и дизайнер на фрилансе. Сейчас есть специализированные программы для создания карточек для маркетплейсов — быстрые, простые и заточенные именно под форматы WB и Ozon.

На что смотреть при выборе программы

Рынок инструментов для дизайна огромный, но большинство из них — универсальные. Для маркетплейсов нужно что-то конкретное. Вот ключевые критерии.

Готовые шаблоны под форматы маркетплейсов

У Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета разные требования к размерам и оформлению. Хорошая программа для создания карточек должна уже знать эти форматы. Не нужно гуглить «размер фото для WB 2026» — просто выбираешь шаблон и работаешь.

Простота без Photoshop

Если инструмент требует двухнедельного обучения, это не инструмент для бизнеса. Идеально — загрузил фото, выбрал шаблон, поменял текст, скачал. Весь процесс за 5–10 минут.

Элементы для инфографики

Иконки, стрелки, размерные сетки, блоки с текстом — всё это должно быть внутри. Не нужно искать иконки на сторонних сайтах и тащить их в редактор вручную.

Пакетная обработка

Если у вас 50 SKU, создавать каждую карточку вручную — не вариант. Ищите инструменты, которые позволяют применять один стиль сразу к нескольким фото.

Итоговое качество файла

Маркетплейсы требуют определённые параметры: разрешение, вес файла, цветовой профиль. Программа должна выдавать файлы, которые пройдут модерацию без проблем.

Обзор популярных инструментов: сравнение

Разберём основные варианты, которые используют российские селлеры.

Если честно: Photoshop и Figma — мощные инструменты, но не для задачи «быстро сделать карточку». Они требуют навыков и времени. Canva удобнее, но шаблоны под российские маркетплейсы нужно искать или делать самому.

Специализированная программа для создания карточек для маркетплейсов всегда быстрее универсального редактора — потому что она уже настроена под вашу задачу.

Как сделать карточку товара: пошаговый процесс

Независимо от инструмента, процесс примерно одинаковый. Вот как он выглядит в специализированной программе для карточек.

1. Подготовьте фото товара. Лучше всего — на белом или нейтральном фоне. Разрешение от 1000×1000 пикселей, без размытия и посторонних предметов.
2. Выберите тип карточки. Главное фото (продающее), фото состава, размерная сетка, сравнение с конкурентом, карточка с преимуществами. Обычно делают 5–7 изображений на один товар.
3. Загрузите фото в программу и выберите шаблон. Хорошие шаблоны уже учитывают «безопасные зоны» — области, которые маркетплейс не обрежет.
4. Добавьте текст и иконки. Коротко и конкретно: «Хлопок 100%», «Машинная стирка», «Размеры S–XXL». Не пишите длинные предложения — их не читают.
5. Проверьте читаемость на маленьком экране. 70% покупателей смотрят с телефона. Если текст не читается на экране 5 дюймов — переделайте.
6. Скачайте файл в нужном формате. WB принимает JPEG и PNG до 5 МБ. Ozon — JPEG, PNG, WebP. Минимальная сторона — 900 пикселей.

Что должно быть на главном фото

Главное фото — это первое, что видит покупатель в поиске. Именно от него зависит, кликнут на вашу карточку или нет.

• Товар занимает 70–80% кадра
• Чистый фон (белый или светлый)
• Один–два ключевых преимущества крупно
• Никаких водяных знаков и логотипов поверх товара
• Фото без рамок — WB их не любит

Что добавить на дополнительные фото

• Фото 2: состав и материал (особенно важно для одежды, косметики, еды)
• Фото 3: размерная сетка или габариты
• Фото 4: способ использования, lifestyle
• Фото 5: преимущества списком или сравнение с аналогами
• Фото 6–7: детали, углы, варианты цветов

5 ошибок при создании карточек, которые режут продажи

Эти ошибки встречаются у 8 из 10 новичков на маркетплейсах. Проверьте свои карточки прямо сейчас.

Ошибка 1: Слишком мелкий текст

Надпись «Подходит для детей от 3 лет» высотой 8 пикселей — бесполезна. На телефоне её не прочитать. Минимальный размер текста на инфографике — 24–30 пикселей для основного сообщения, 18–20 для дополнительного.

Ошибка 2: Перегрузка информацией

Не пытайтесь впихнуть в одно фото 15 преимуществ. Покупатель не будет разбираться. Одна карточка — одна главная мысль. Остальное — на следующие фото.

Ошибка 3: Слабый контраст

Светло-серый текст на белом фоне — классическая ошибка. Используйте тёмный текст на светлом фоне или наоборот. Проверяйте контраст в режиме чёрно-белого — если текст читается, всё хорошо.

Ошибка 4: Нет призыва к действию на карточке с преимуществами

«Купить сейчас» или «В наличии — успей» на последнем фото реально работает. Это маленькая деталь, которая влияет на конверсию.

Ошибка 5: Игнорировать мобильную версию

Создаёте карточку на большом мониторе, а проверяете ли на телефоне? Откройте свою карточку в приложении WB или Ozon. Если что-то выглядит плохо — исправьте в программе и перезалейте.

Самому vs дизайнер vs программа: что выбрать

У каждого подхода есть своя ситуация, когда он оправдан. Давайте честно.

Если вы только начинаете и у вас 10–30 товаров — дизайнер для первого запуска оправдан. Но для регулярного обновления карточек, тестирования гипотез и быстрого масштабирования нужна программа для создания карточек, которую вы контролируете сами.

Схема, которая работает у большинства опытных селлеров: дизайнер делает основной стиль и шаблоны один раз, дальше вы самостоятельно адаптируете их в специализированном сервисе. Экономия — в 5–10 раз.

FAQ: частые вопросы о программах для карточек

Какой размер изображения нужен для Wildberries в 2026 году?

WB принимает изображения от 900×1200 пикселей (соотношение 3:4). Рекомендуемый размер — 1800×2400 или 1200×1600. Максимальный вес файла — 5 МБ. Форматы: JPEG, PNG. Фон главного фото должен быть белым или очень светлым.

Нужно ли знать дизайн, чтобы делать карточки самостоятельно?

Если вы используете специализированный сервис с готовыми шаблонами — нет. Загружаете фото, подставляете текст, меняете цвета под бренд. Весь процесс интуитивный. Профессиональные навыки нужны только при работе в Photoshop или Figma.

Сколько фото нужно загружать на одну карточку товара?

Оптимально — 6–9 изображений. Минимум — 3–4. На WB и Ozon можно загрузить до 30 фото на одну карточку, но покупатели просматривают в среднем первые 5–7. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве.

Можно ли использовать одни и те же карточки на WB и Ozon?

В целом — да, но с нюансами. У Ozon требования к соотношению сторон отличаются: он поддерживает 1:1 (квадрат) и 4:3. На WB стандарт — 3:4 (вертикальное). Если хотите идеальный результат — делайте под каждую площадку отдельно. Специализированные программы для создания карточек для маркетплейсов обычно позволяют быстро адаптировать шаблон под нужный формат.

Как часто нужно обновлять карточки?

Рекомендуется проверять карточки каждые 2–3 месяца. Поводы для обновления: сезонность, изменения в товаре, новые отзывы с жалобами (можно закрыть инфографикой), тестирование нового главного фото для роста CTR. Инструмент, с которым легко вносить правки, — ваш главный союзник.