Суд по интеллектуальным правам аннулировал российскую регистрацию товарного знака POIZON — китайский маркетплейс DEWU отстоял своё имя в российских судах после почти двух лет борьбы.
Что произошло
История началась в декабре 2023 года. Тогда российское ООО «Пойзон» получило от Роспатента регистрацию сразу двух товарных знаков — POIZON и «Пойзон». В том числе по 35-му классу МКТУ, который напрямую покрывает интернет-торговлю.
Фактически это означало: российская компания получила монопольное право использовать бренд, который китайский DEWU строил годами и под которым уже работал на международном рынке.
DEWU отреагировал быстро. В октябре 2024 года подали иск, квалифицировав действия ООО «Пойзон» как недобросовестную конкуренцию. До этого китайцы пробовали оспорить регистрацию через Роспатент — безуспешно. Ведомство возражение отклонило, и пришлось идти в суд.
Параллельно заблокировали и другие попытки «захвата» бренда. 30 сентября 2025 года окончательно отклонили заявку на регистрацию товарного знака DEWU, которую подавало лицо, связанное с сайтом poizon.ru.
В итоге Суд по интеллектуальным правам встал на сторону китайской компании. Полный текст решения пока не опубликован, но эксперты полагают: DEWU сумел доказать широкую международную известность бренда — один из ключевых аргументов в подобных спорах.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — корпоративный спор двух компаний, далёкий от повседневного бизнеса продавца. На практике — прецедент с несколькими важными выводами.
Серый импорт и параллельный рынок
DEWU — это китайская платформа для покупки кроссовок и streetwear с верификацией подлинности. Среди российских покупателей она известна именно под названием Poizon. Ряд российских селлеров работает с этой аудиторией: закупают товар через DEWU, продают здесь.
Пока шёл судебный процесс, над рынком висела неопределённость: если бы победил российский правообладатель, любое использование слова «Пойзон» в описаниях, SEO-текстах и даже в отзывах могло теоретически стать проблемой. Решение суда эту угрозу сняло.
Прецедент сквоттинга товарных знаков
Схема, которую применило ООО «Пойзон», — классический trademark squatting: зарегистрировать чужой известный бренд раньше, чем это сделает сам правообладатель. В России это работало годами — особенно с западными брендами, которые после 2022 года ушли с рынка и потеряли интерес к защите своих знаков.
Теперь показательно: даже китайская компания, формально не имеющая официального представительства в России, смогла отстоять свой бренд через суд. Это сигнал всем, кто зарабатывал на подобных схемах.
Финансовые последствия — впереди
Само по себе аннулирование знака не предполагает штрафов — об этом прямо говорят юристы. Но это только первый шаг. Если DEWU зафиксирует конкретные факты незаконного использования своего бренда — например, продажи под этим названием, — следующий иск уже будет о возмещении убытков. А там суммы могут быть совсем другими.
«Финансовых санкций в рамках этого решения не предусмотрено — они могут возникнуть позже, если китайская компания выявит факты нарушения своих прав»
Что это значит для вашего бизнеса на маркетплейсе
Прямо сейчас — ничего критичного. Но кейс поднимает тему, которую многие игнорируют: права на товарный знак в карточке товара.
Маркетплейсы всё активнее реагируют на жалобы правообладателей. WB и Ozon регулярно блокируют карточки по заявлениям о нарушении интеллектуальных прав — даже без суда, в рамках внутренних процедур. И если завтра DEWU официально выйдет на российский рынок и начнёт зачистку — под удар попадут все, кто некорректно использовал название бренда в своих листингах.
Что делать
- Проверьте свои карточки. Если вы продаёте товары, связанные с брендом Poizon/DEWU — убедитесь, что не используете товарный знак без оснований. Описание «купленного через Poizon» и «официальный Poizon» — юридически разные вещи.
- Следите за развитием дела. Полный текст решения пока не опубликован. Когда появится — в нём могут быть важные детали о том, как суд трактовал «широкую известность» иностранного бренда.
- Если работаете с параллельным импортом — проконсультируйтесь с юристом по интеллектуальным правам о корректных формулировках в карточках товаров. Это дешевле, чем потом отвечать на претензии правообладателя.
- Если сами думали зарегистрировать «ничейный» бренд — этот кейс чётко показывает: даже отсутствие правообладателя на российском рынке не гарантирует успех. Международная известность бренда — достаточный аргумент для суда.
Дело ещё не закрыто окончательно — стороны продолжают спорить в нескольких инстанциях. Но направление уже задано: российские суды готовы защищать иностранные бренды, если те могут доказать свою известность.