Китайский маркетплейс Poizon отстоял своё название в российском суде — местная компания с идентичным брендом лишилась товарного знака по решению Суда по интеллектуальным правам.
Что произошло
Shanghai Shizhuang Information Technology — компания, стоящая за китайским маркетплейсом Poizon — подала иск против российского ООО «Пойзон», обвинив его в недобросовестной конкуренции. Суд по интеллектуальным правам встал на сторону китайцев.
Российская компания пыталась защититься: её руководство настаивало на том, что именно руководитель ООО является главным правообладателем торговой марки. Аргумент суд не принял.
В итоге российский «Пойзон» лишился товарного знака. Китайский оригинал получил правовую защиту на территории России.
Poizon — это крупная китайская платформа для торговли кроссовками, одеждой и аксессуарами с акцентом на проверку оригинальности товаров. В последние годы она активно проникает на российский рынок через серый параллельный импорт и реселлеров.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — очередная корпоративная разборка двух юридических лиц. Но здесь есть несколько важных сигналов для всех, кто работает с маркетплейсами.
Товарный знак — это не формальность
Эта история наглядно показывает: зарегистрировать похожее название первым — не значит выиграть. Суд оценивает не только дату регистрации, но и добросовестность. Если истец докажет, что вы намеренно копировали чужой бренд, — знак аннулируют.
Российские маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет) всё жёстче реагируют на жалобы правообладателей. Если ваш товарный знак окажется под вопросом — площадка заблокирует карточки ещё до решения суда. Доказывать потом придётся долго.
Китайские бренды идут в российские суды
Это прецедент. Раньше казалось, что китайские компании не особо интересуются защитой прав в России. Теперь видим обратное: Shanghai Shizhuang не просто подала иск — она его выиграла.
Для селлеров, которые торгуют товарами китайских брендов или строят собственный бренд в нишах, где активны китайские игроки, — это повод пересмотреть риски. Особенно если ваше название или логотип хоть как-то перекликается с известными китайскими марками.
Параллельный импорт ≠ защита от претензий
Параллельный импорт легализовал ввоз товаров без согласия правообладателя. Но это не означает, что можно использовать чужой бренд в названии магазина, домене или юрлице. Продавать оригинальные кроссовки Poizon — можно. Называть свой магазин «Пойзон» — теперь явно рискованно.
Маркетплейсы всё строже проверяют права
Ozon и Wildberries активно сотрудничают с правообладателями через инструменты Brand Protection. Достаточно одной жалобы от китайской компании, зарегистрировавшей знак в России, — и ваш магазин заморожен. Разморозка занимает от нескольких недель до нескольких месяцев, а продажи в это время падают в ноль.
Примерные потери при блокировке магазина на месяц при обороте 500 000 ₽/мес — это минус 500 000 ₽ выручки плюс расходы на юриста (от 30 000 ₽) плюс потеря позиций в поиске, которую придётся отыгрывать ещё 2–4 недели после восстановления.
Что делать
- Проверьте свой товарный знак. Если он ещё не зарегистрирован — сделайте это через Роспатент. Стоимость регистрации — от 33 000 ₽, срок — 12–18 месяцев. Это дешевле одного месяца блокировки на маркетплейсе.
- Проверьте, не пересекается ли ваш бренд с иностранными марками. Используйте базы ФИПС (fips.ru) и TMview — там можно найти международные заявки, поданные в Россию.
- Не называйте магазин именем бренда, который вы перепродаёте. «Магазин Nike», «Официальный Adidas» — это прямой путь к жалобе правообладателя и блокировке.
- Если строите собственный бренд — проверяйте название не только по российским базам, но и по китайским (CNIPA). Китайские компании всё активнее регистрируют марки в России.
- Следите за жалобами в личном кабинете. На Ozon и WB уведомления о претензиях правообладателей приходят в раздел «Нарушения». Реагировать нужно в течение 3–5 рабочих дней — иначе площадка заблокирует карточки автоматически.
История с Poizon — не просто корпоративный спор. Это напоминание, что брендовые риски реальны, а российские суды готовы защищать иностранных правообладателей. Для малого бизнеса на маркетплейсах последствия такого иска могут оказаться критическими.