Китайская компания, владеющая маркетплейсом Poizon, обратилась в российский суд с требованием передать ей домен у одноимённой российской фирмы. Международный спор о бренде может стать прецедентом для десятков аналогичных ситуаций на рынке e-commerce.
Что произошло
Poizon — крупный китайский маркетплейс, специализирующийся на проверке подлинности и перепродаже кроссовок, одежды и аксессуаров премиальных брендов. Платформа работает с 2015 года, аудитория — сотни миллионов пользователей преимущественно в Азии. После того как параллельный импорт в России резко вырос, Poizon стал одним из популярных каналов для закупки брендовых товаров.
Параллельно в России появилась компания с идентичным названием. Она зарегистрировала домен и, судя по всему, вела деятельность под брендом Poizon на российском рынке. Китайская сторона посчитала это нарушением своих прав и подала исковое заявление с требованием передать домен законному владельцу бренда.
Ключевые факты дела:
- Истец — компания, управляющая китайским маркетплейсом Poizon
- Ответчик — российская фирма с аналогичным названием
- Предмет спора — доменное имя
- Площадка — российский суд
- Дата подачи иска — июль 2026 года
Это не первый подобный случай. После 2022 года, когда многие западные и азиатские бренды ушли или сократили присутствие в России, часть предпринимателей начала регистрировать компании и домены под известными именами — в расчёте на то, что правообладатели не будут активно защищать свои права в российских судах. Как показывает кейс Poizon, расчёт не всегда оправдывается.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — история далёкая, чужая, корпоративная. На практике — прямо касается тех, кто строит бизнес на маркетплейсах с использованием чужих брендов, параллельным импортом или даже просто продаёт товары известных марок.
Риск 1: Товарные знаки работают даже в условиях санкций
Распространённое заблуждение: «Бренд ушёл из России — значит, его товарный знак здесь не действует». Это не так. Регистрация товарного знака в Роспатенте сохраняет силу независимо от того, ведёт ли компания операционную деятельность в стране. Китайские бренды — отдельная история: они в Россию не уходили, многие активно расширяются, и защищать свои права готовы.
Риск 2: Схожесть названия магазина на маркетплейсе
Если вы назвали свой магазин на Wildberries или Ozon созвучно известному бренду — это потенциальный повод для претензий. Маркетплейсы обязаны реагировать на жалобы правообладателей и могут заблокировать магазин без предупреждения.
Типичная цепочка событий выглядит так:
- Правообладатель направляет жалобу в службу поддержки маркетплейса
- Маркетплейс блокирует карточки или весь магазин — обычно в течение 3–7 дней
- Продавец теряет выручку на весь период разбирательства
- Даже если блокировка снята — рейтинг магазина и позиции в поиске просаживаются
При обороте магазина 500 000 ₽ в месяц даже двухнедельная блокировка — это около 250 000 ₽ потерянной выручки. Плюс штрафные санкции, если маркетплейс зафиксирует нарушение правил.
Риск 3: Параллельный импорт ≠ свобода от претензий
Легализация параллельного импорта позволяет ввозить оригинальные товары без разрешения правообладателя. Но это не даёт права использовать товарный знак в названии магазина, домена или в описании товаров способом, вводящим покупателей в заблуждение. Граница тонкая — и суды трактуют её по-разному.
Контекст: китайские платформы активно заходят в Россию
Poizon, Pinduoduo, Alibaba, JD.com — все эти игроки так или иначе присматриваются к российскому рынку или уже на нём работают. По данным аналитиков, доля китайских товаров на Wildberries превышает 40%, на Ozon — около 35%. Это означает, что китайские правообладатели всё активнее будут защищать свои бренды именно здесь.
| Платформа | Специализация | Статус в России |
|---|---|---|
| Poizon (得物) | Кроссовки, люкс, аутентификация | Активно используется для закупок |
| 1688 / Alibaba | Оптовые закупки | Основной канал поставок |
| Pinduoduo / Temu | Масс-маркет | Пытается зайти на рынок |
Что делать
Несколько конкретных шагов, которые стоит сделать прямо сейчас:
- Проверьте название своего магазина. Введите его в базу Роспатента и в поисковик. Если совпадение с зарегистрированным товарным знаком — лучше переименоваться заранее, чем потом.
- Не используйте названия брендов в SEO-описаниях недобросовестно. «Кроссовки как Nike» — это нормально. «Кроссовки Nike» без оригинального товара — уже риск.
- Если торгуете параллельным импортом — проконсультируйтесь с юристом по ИС о допустимых формулировках в карточках товара.
- Зарегистрируйте собственный товарный знак. Это стоит от 30 000 до 60 000 ₽ и занимает около 8–12 месяцев, но даёт реальную защиту вашего бренда от клонирования.
- Следите за новостями о выходе китайских платформ в Россию. Появление Poizon или аналогов с официальным представительством изменит расклад сил в нишах параллельного импорта очень быстро.
Кейс Poizon — хороший повод вспомнить: работа на маркетплейсах не отменяет базовые принципы защиты интеллектуальной собственности. Бренд, который сегодня кажется далёким и недосягаемым, завтра может прислать судебную повестку.