Китайский маркетплейс Poizon столкнулся с неожиданным препятствием на российском рынке: российская компания успела зарегистрировать его товарный знак раньше, чем платформа сама вышла на аудиторию РФ. Теперь Poizon добивается признания этой регистрации недействительной через суд.
Что произошло
ООО «Пойзон» — российское юридическое лицо — зарегистрировало товарный знак Poizon в Роспатенте. Китайский маркетплейс Poizon (принадлежит компании Dewu, дочерней структуре крупнейшего китайского фэшн-ретейлера Poizon Group) подал заявление об аннулировании этой регистрации, обвинив российскую компанию в недобросовестной конкуренции.
По сути, перед нами классический «захват бренда» — практика, при которой российские компании регистрируют торговые марки зарубежных игроков до их официального выхода на рынок. Это создаёт правовую блокаду: иностранная компания не может легально использовать собственное название без выкупа знака или судебного разбирательства.
Poizon — не просто очередной китайский магазин. Это специализированная платформа для торговли кроссовками, одеждой и аксессуарами с верификацией подлинности товаров. В Китае сервис насчитывает десятки миллионов пользователей и позиционируется как аналог американского StockX. На российскую аудиторию платформа уже активно ориентируется: приложение доступно на русском языке, а многие отечественные покупатели давно используют Poizon для заказа кроссовок, которых нет на отечественных маркетплейсах.
Что это значит для селлеров
История с Poizon — не изолированный курьёз, а симптом более широкой проблемы, которая напрямую касается продавцов на маркетплейсах. Разберём несколько уровней влияния.
Риск для тех, кто работает с параллельным импортом
Значительная часть российских селлеров продаёт на Wildberries и Ozon товары, ввезённые через параллельный импорт. Часть из них закупается как раз через Poizon или аналогичные китайские платформы — Nike, New Balance, Adidas, Supreme и другие бренды, которые официально ушли из России.
Если ситуация с товарным знаком не разрешится быстро, это может затруднить официальную экспансию Poizon в Россию. Для селлеров это означает:
- Сложности с получением официальных инвойсов и документов от платформы для таможенного оформления
- Возможные правовые риски при использовании логотипа или названия Poizon в карточках товаров
- Неопределённость с легальным статусом поставок
«Захват бренда» — угроза и для малого бизнеса
Интереснее другое: то, что сделало ООО «Пойзон» с китайской платформой, теоретически можно сделать с любым брендом, у которого нет зарегистрированного товарного знака в России. И это касается не только гигантов.
Представьте: вы несколько лет продаёте под собственным брендом на WB, товарный знак не регистрировали — казалось, незачем. Конкурент или недобросовестный партнёр регистрирует ваше название. Итог: вы больше не можете законно использовать свой бренд, а ваши карточки могут быть заблокированы по жалобе правообладателя.
Такие случаи в практике российских маркетплейсов уже были. По данным Роспатента, число заявок на регистрацию товарных знаков от физических лиц и небольших компаний ежегодно растёт — в том числе с целью последующего давления на конкурентов.
Параллель с другими китайскими игроками
Poizon — не первый китайский маркетплейс, столкнувшийся с трудностями на российском рынке. Достаточно вспомнить непростой путь Temu и попытки различных платформ зайти в РФ. Рост числа китайских игроков на рынке — это и конкуренция для отечественных селлеров, и новые каналы закупки товара.
Если Poizon всё же полноценно выйдет на российский рынок, это создаст дополнительное давление на продавцов кроссовок и streetwear-одежды: платформа умеет верифицировать подлинность товара, что для покупателя ценнее, чем просто «честное слово» продавца на WB.
Что делать
Из этой истории можно вынести несколько практических уроков — особенно если вы строите бренд на маркетплейсах.
Зарегистрируйте товарный знак, если ещё не сделали
Регистрация через Роспатент стоит от 33 000–50 000 ₽ (госпошлины плюс услуги патентного поверенного). Срок — около 18 месяцев, но приоритет фиксируется на дату подачи заявки. Для бренда с оборотом от 500 000 ₽ в месяц это обязательная статья расходов, а не опциональная.
Проверьте, не занято ли ваше название
Сделайте это прямо сейчас — через официальную базу Роспатента (ФГИС ФИПС). Введите своё название и убедитесь, что никто не опередил вас. Особенно актуально, если вы планируете масштабироваться или выходить на новые площадки.
Следите за новостями Poizon
Если вы работаете с параллельным импортом и закупаете через эту платформу — отслеживайте развитие судебного дела. Исход повлияет на юридический статус платформы в России и, соответственно, на риски для вашего бизнеса.
Товарный знак — это не про статус, это про защиту. Чужой бренд зарегистрировать можно за несколько месяцев. Восстановить справедливость через суд — годами.
История с Poizon — хороший повод проверить правовую защиту собственного бизнеса, пока это не пришлось делать в режиме пожаротушения.