Латвия заблокировала Wildberries на государственном уровне — маркетплейс попал в список из восьми российских интернет-ресурсов, закрытых по решению национального медиарегулятора страны.
Что произошло
Национальный совет по электронным СМИ Латвии закрыл доступ к восьми российским сайтам. Wildberries оказался в этом списке вместе с книжным магазином «Лабиринт», издательством АСТ, сервисом читательских рекомендаций LiveLib, региональным порталом V1, «РБК Компании» и двумя спортивными ресурсами.
Официальная причина блокировки Wildberries — наличие товаров с российской и советской символикой. По мнению регулятора, подобный контент формирует «позитивное отношение к России» и может влиять на информационное пространство страны.
Более широкая формулировка для всей группы сайтов — угроза национальной безопасности. Это стандартная для стран Балтии процедура: Эстония и Литва за последние два года закрыли десятки российских ресурсов по схожим основаниям.
Что это значит для селлеров
Если вы торгуете только на российском рынке — новость вас почти не касается. Аудитория Латвии — около 1,8 млн человек, и русскоязычная диаспора там исторически активная, но небольшая. Реального трафика из Прибалтики на WB было немного.
Но есть несколько моментов, которые стоит держать в голове.
Символика — риск не только за рубежом
Формально поводом для блокировки стала советская и российская символика на товарах. Если вы продаёте сувениры, одежду или аксессуары с гербами, флагами, аббревиатурами СССР — этот товар уже проблемный для любого выхода на международные площадки. Pinterest, Amazon, eBay тоже периодически снимают такие листинги без предупреждения.
Планируете выходить на зарубежные маркетплейсы? Проверьте ассортимент заранее.
Геополитический риск становится операционным
Блокировка Wildberries в Латвии — не первая и не последняя. В 2024–2025 годах российские сервисы последовательно закрывались в Эстонии, Литве, Польше, Финляндии. Паттерн понятен: регуляторы ЕС воспринимают российские платформы как информационную угрозу вне зависимости от того, чем именно торгует конкретный продавец.
Практический вывод: WB как инструмент выхода в Европу больше не работает. Если у вас были мысли «продавать в Латвию через WB» — этот путь закрыт.
Рублёвый рынок не пострадал, но прецедент важен
Сами продажи внутри России эта история не затронет. Wildberries продолжает работать в штатном режиме. Но прецедент показывает: платформа как единая точка входа несёт концентрированный регуляторный риск. Если завтра какая-то страна СНГ — где WB реально работает — примет аналогичное решение, это уже будет ощутимо для части селлеров.
Для понимания масштаба: по данным открытых источников, Wildberries присутствует в Беларуси, Казахстане, Армении, Кыргызстане. Это реальные рынки сбыта для многих российских продавцов. Пока там блокировок нет, но слепо игнорировать риск не стоит.
Что делать
- Проверьте товары с символикой. Если в ассортименте есть что-то с советской или российской символикой — убедитесь, что это не единственная точка монетизации. Для международного рынка это заблокированный товар.
- Не стройте стратегию выхода в ЕС через WB. Альтернативы для европейской экспансии — Amazon.de, Amazon.pl, Allegro, локальные дропшиппинг-партнёры. Российские маркетплейсы для этого больше не подходят.
- Диверсифицируйте площадки внутри СНГ. Если вы работаете с Казахстаном или Беларусью — рассмотрите параллельное присутствие на Kaspi (Казахстан) или локальных площадках. Это снижает зависимость от одного канала.
- Следите за новостями из регионов присутствия WB. Любое изменение политической ситуации в Армении, Кыргызстане или Казахстане может быстро конвертироваться в операционные ограничения.
Итог простой: если вы работаете только на Россию — спокойно продолжайте. Если думаете о международном масштабировании — Wildberries не тот мост, который сейчас стоит строить.