«М.Видео» добавил на свой маркетплейс продукты питания — семечки, снеки и сладости. Ритейлер электроники уверенно движется в сторону мультикатегорийной площадки.
Что произошло
Маркетплейс «М.Видео» расширил продуктовую категорию. До этого там продавались преимущественно товары, логично связанные с техникой: кофе и кофемашины, аксессуары для кухни. Теперь ассортимент шагнул дальше — в сторону обычных повседневных продуктов.
В каталоге появились фруктовые снеки, семечки и сладости. По словам руководства компании, покупатели проявляют интерес к таким товарам, и расширение категории продолжится.
Это часть более широкой стратегии. «М.Видео» целенаправленно трансформируется из монокатегорийного магазина электроники в универсальную площадку. Параллельно компания фиксирует рост продаж мобильных аксессуаров на 32% в первом квартале 2026 года — трафик есть, и его логично монетизировать через новые категории.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — новость для тех, кто торгует едой. Но если смотреть шире, здесь несколько важных сигналов для любого продавца на маркетплейсах.
Конкуренция за покупателя усиливается
«М.Видео» — это несколько миллионов лояльных покупателей с высоким средним чеком. Раньше они приходили за техникой и уходили. Теперь площадка пытается удержать их дольше и забрать часть FMCG-трафика у Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета.
Пока масштаб небольшой — семечки и снеки это не полноценный продуктовый раздел. Но логика понятна: сначала лёгкие категории с высокой оборачиваемостью, потом — больше.
FMCG-селлеры: новая площадка или лишний канал?
Для продавцов снеков, сладостей и лёгких продуктов питания «М.Видео» теоретически открывает новую точку сбыта. Но стоит трезво оценить перспективы:
- Трафик на продукты питания там пока минимальный. Покупатели не ищут семечки на сайте электроники — это не поведенческий паттерн.
- Логистика и условия работы. Неизвестно, какие комиссии и требования к поставщикам — площадка только формирует правила для этих категорий.
- Эффект попутной покупки. Зато человек, пришедший за наушниками, вполне может добавить в корзину снеки по акции. Это работает как допродажа.
Сравнение с конкурентами
| Площадка | Продукты питания | Доля FMCG |
|---|---|---|
| Wildberries | Да, широкий ассортимент | Одна из топ-категорий |
| Ozon | Да, включая свежие продукты | Активно растёт |
| Яндекс Маркет | Да, через Lavka | Фокус на быстрой доставке |
| М.Видео | Пилот — снеки, семечки, сладости | Минимальная, стартует |
По этому сравнению очевидно: «М.Видео» делает первые шаги туда, где крупные игроки уже давно стоят. Догнать Wildberries в продуктах питания за год-два — задача нереалистичная. Но занять нишу «товары к технике и немного вкусняшек» — вполне.
Общий тренд: маркетплейсы становятся всем сразу
Это не уникальная история «М.Видео». Amazon начинал с книг и стал продавать всё. Wildberries начинал с одежды — сейчас там можно купить автозапчасти и продукты. Ozon шёл похожим путём.
Для селлеров это означает: барьер входа на новую площадку в новых категориях сейчас ниже, чем через год. Кто заходит на «М.Видео» с едой в первой волне — получает меньше конкуренции и, возможно, более мягкие условия. Кто ждёт — заходит на уже сформированный рынок с устоявшейся конкуренцией.
Что делать
Если вы продаёте снеки, сладости, орехи, сухофрукты или смежные категории — вот конкретный план действий:
- Изучите условия подключения. «М.Видео» активно набирает поставщиков для новых категорий. Зайдите в раздел для партнёров и посмотрите актуальные требования — комиссии, логистика, минимальные объёмы.
- Оцените юнит-экономику. Продукты питания — низкомаржинальная история. Если комиссия площадки окажется выше 20–25%, большинство снеков работать в плюс не будут. Считайте до захода.
- Не уходите с основных площадок. «М.Видео» — потенциально дополнительный канал, а не замена WB или Ozon. Диверсификация — хорошо, перекладывание всего в одну корзину — риск.
- Следите за развитием категории. Пока это пилот. Через 3–6 месяцев будет понятно, пошло ли направление в рост или осталось витринным украшением.
Если вы торгуете техникой или аксессуарами — для вас эта новость менее критична. Но держите в уме: площадка меняется, конкуренция за внимание покупателя внутри «М.Видео» будет только расти по мере добавления новых категорий.