С 1 октября 2026 года маркетплейсы обязаны проверять каждую карточку товара перед публикацией — Правительство РФ утвердило соответствующий порядок в рамках нового закона о платформенной экономике.
Что произошло
Летом 2025 года был принят закон о платформенной экономике (№ 289-ФЗ). Он впервые комплексно урегулировал отношения между маркетплейсами, продавцами и покупателями на законодательном уровне. Закон вступает в силу 1 октября 2026 года.
Одна из ключевых норм — обязательная проверка карточек товаров до их публикации. Правительство конкретизировало механизм: как именно маркетплейсы должны это делать — утверждено отдельным постановлением.
Как выглядит процедура проверки
По новым правилам проверка проходит в два этапа.
- Базовая проверка. Маркетплейс анализирует информацию в карточке и определяет, нужны ли дополнительные специальные проверки — в зависимости от категории товара.
- Специальные проверки. Проводятся для отдельных категорий: лекарства, БАДы, пестициды и агрохимикаты, товары, подлежащие маркировке или сертификации. Если такая проверка нужна — без неё карточку не опубликуют.
На всю процедуру у маркетплейса есть 3 рабочих дня — с момента, когда продавец предоставил все необходимые документы и данные.
Важный нюанс: если продавец вносит изменения в уже опубликованную карточку — площадка снимает её с размещения и заново проверяет. Без прохождения повторной проверки карточка не вернётся в листинг.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — это история про маркетплейсы. На самом деле — про ваши деньги и сроки.
Задержки при выходе новых товаров
Раньше карточку можно было опубликовать практически мгновенно — некоторые площадки допускали товар к продаже за несколько часов. Теперь минимальный буфер — 3 рабочих дня. И это при условии, что документы собраны идеально с первого раза.
Для категорий с сертификацией, маркировкой или специальными требованиями — срок может быть длиннее, если площадка будет ждать дополнительных данных от вас.
Считайте конкретно: если вы планируете запустить товар к Чёрной пятнице 28 ноября — карточку нужно подавать не позднее 20–22 ноября. А с учётом возможных доработок — лучше заложить неделю.
Редактирование карточки стало опасным
Это, пожалуй, самое болезненное изменение. Сейчас многие продавцы регулярно корректируют описания, меняют фото, тестируют заголовки — A/B-тестирование карточек стало стандартной практикой.
После 1 октября каждое такое изменение = временное снятие с продажи + новый цикл проверки. Для популярного товара даже день простоя может стоить заметных потерь в выручке.
Допустим, ваш товар продаёт 30 штук в день по 1 500 ₽. Три рабочих дня простоя из-за повторной проверки — это ~135 000 ₽ недополученной выручки. Для сезонных товаров потери кратно выше.
Требования к документам вырастут
Для регулируемых категорий — БАДы, лекарства, сертифицируемые товары, маркируемая продукция — маркетплейсы будут запрашивать полный пакет документов ещё до публикации. Неполный пакет = карточка висит в очереди и ждёт. Продаж нет.
Если вы работаете в этих нишах, но ещё не выстроили документооборот — сейчас самое время. До октября осталось три месяца.
Технические правки тоже под новые правила
Не только содержательные изменения, но и любые правки в карточке — формально повод для повторной проверки. Площадки, скорее всего, выстроят внутренние регламенты и разграничат «технические» и «существенные» правки. Но до октября это будет решаться на уровне политик каждого маркетплейса, а не закона.
Что делать
До 1 октября 2026 года
- Приведите карточки в порядок заранее. Сделайте все отложенные правки — смените фото, обновите описания, исправьте характеристики — до вступления правил в силу.
- Соберите документный архив. Для каждого SKU в регулируемых категориях подготовьте актуальные сертификаты, декларации, регудостоверения. Срок действия — проверьте особо внимательно.
- Пересчитайте сроки вывода новинок. Новый товар к акции = запуск карточки минимум за 5–7 рабочих дней. Занесите это в операционный календарь.
- Зафиксируйте версии карточек. Создайте внутреннюю базу: текущий заголовок, описание, фото каждого товара. Это поможет избежать случайных изменений и лишних проверочных циклов.
- Согласуйте позицию с поставщиками. Если документы на товар выдаёт поставщик — уже сейчас договоритесь о сроках их обновления и передачи.
После 1 октября
- Любое изменение карточки — осознанное решение, а не спонтанная правка. Собирайте пул изменений и вносите их разом.
- Следите за регламентами конкретных площадок — каждый маркетплейс опубликует свои внутренние правила реализации закона. Детали будут отличаться.
- Если товар снят на проверку — не паникуйте, но отслеживайте статус ежедневно и оперативно отвечайте на запросы площадки.
Закон ужесточает правила для всех, но удар сильнее придётся по тем, кто привык работать «на ходу» — без выстроенного документооборота и с привычкой редактировать карточки каждые два дня. У кого процессы уже выстроены — конкуренты сами уйдут с рынка из-за операционного хаоса.