Минэкономразвития обнародовало предварительный перечень из 12 платформ, которые первыми войдут в государственный реестр цифровых площадок. Закон о платформенной экономике заработает с 1 октября 2026 года — и для продавцов на маркетплейсах это означает новые правила игры.
Что произошло
Министерство экономического развития сформировало стартовый список участников будущего реестра цифровых платформ. В него вошли 12 сервисов — 11 российских и один иностранный.
Вот полный перечень:
- Wildberries
- Ozon
- Яндекс Маркет
- Lamoda
- Магнит Маркет
- Joom
- Avito
- Купер
- Delivery Club
- Яндекс Еда
- Яндекс Go
- Яндекс Путешествия
Список предварительный. Первый замминистра Максим Колесников уточнил, что бизнес уже подал предложения о включении дополнительных платформ — реестр может расшириться после рассмотрения обращений.
Кто попадает под действие закона
Критерии для включения в реестр прописаны в постановлении правительства. Платформа должна одновременно соответствовать нескольким условиям:
- обеспечивать возможность разместить товар, заключить сделку и принять оплату
- иметь среднесуточную аудиторию более 100 000 человек
- работать с более чем 10 000 партнёров, совершивших хотя бы одну сделку — либо
- иметь оборот партнёров свыше 50 млрд рублей в год
Закон вступает в силу 1 октября 2026 года. Реестр запустится одновременно с ним. Часть требований из правительственного постановления начнёт действовать позже — с 1 марта 2027 года.
Что платформы обязаны делать
По словам вице-премьера Дмитрия Григоренко, площадки из реестра получат конкретные обязательства:
- Идентификация продавца через государственные информационные системы перед допуском к торговле
- Проверка карточек товаров на наличие сертификатов и деклараций соответствия
- Контроль регистрации продавца в системе обязательной маркировки товаров
Помимо этого, закон даёт правительству полномочия устанавливать требования к оформлению карточек товаров, регулировать скидочные механики и влиять на алгоритмы поисковой выдачи на платформах.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — новый закон про платформы, не про продавцов. Но дьявол в деталях.
Верификация станет обязательной — и жёсткой
Сейчас процедура проверки продавца на разных маркетплейсах сильно отличается. WB и Ozon запрашивают документы при регистрации, но глубина проверки варьируется. После вступления закона в силу платформы обязаны сверять данные продавца с государственными реестрами — то есть ФНС, Роскомнадзор, системы маркировки.
Что это означает на практике: продавцы с «серыми» схемами, расхождениями в ОГРН/ИНН или незарегистрированные в «Честном знаке» по маркируемым товарам рискуют потерять доступ к площадке. Не по усмотрению маркетплейса, а по требованию закона.
Карточка товара под надзором государства
Сейчас маркетплейс сам решает, какие документы требовать к карточке. Новый закон переводит это в плоскость государственных требований. Платформа обязана проверять наличие сертификатов и деклараций соответствия.
Для продавцов сертифицированных категорий (электроника, детские товары, косметика, одежда) это может обернуться жёстче настроенной модерацией. Карточку без актуального сертификата — снимут. И уже не «по внутренним правилам маркетплейса», а потому что у платформы нет выбора.
Поисковая выдача и скидки — под регуляторным контролем
Это, пожалуй, самый неочевидный пункт. Закон наделяет правительство правом устанавливать правила формирования поисковой выдачи и условия скидок на платформах.
Что это значит: рекламные алгоритмы, которые сейчас маркетплейсы настраивают самостоятельно, могут оказаться под внешними ограничениями. Если государство решит, что платформы искусственно занижают органическую выдачу в пользу рекламных позиций — появятся нормативы. Это двоякая история: с одной стороны, ограничивает монополию крупных игроков на выдачу, с другой — вносит новую неопределённость в рекламные стратегии.
Таймлайн важен
| Дата | Событие | Что меняется для продавца |
|---|---|---|
| 1 октября 2026 | Закон вступает в силу, реестр запускается | Начало верификации через госсистемы, проверки карточек |
| 1 марта 2027 | Вступают в силу отдельные положения постановления | Расширенные требования (детали уточняются) |
До октября остаётся чуть больше двух месяцев. Для тех, кто торгует маркируемыми товарами или работает в категориях с обязательной сертификацией, это не абстрактный горизонт — это конкретный дедлайн.
Что делать прямо сейчас
Паниковать рано, но и откладывать на потом не стоит. Вот конкретный чеклист:
- Проверьте регистрацию в системе маркировки. Если вы торгуете товарами из обязательных категорий (одежда, обувь, парфюмерия, молочка, лекарства и др.) — убедитесь, что аккаунт в «Честном знаке» активен и привязан к актуальным реквизитам.
- Актуализируйте сертификаты и декларации. Пройдитесь по всем активным карточкам. Если срок действия документа истекает до марта 2027 года — запускайте процедуру переоформления заранее. Сертификация занимает от 2 до 6 недель в зависимости от категории.
- Сверьте данные ИП/ООО. Убедитесь, что данные в личном кабинете маркетплейса совпадают с данными в ФНС. Расхождения в адресе, директоре, ОКВЭДах — потенциальный стоп-фактор при автоматической верификации.
- Следите за обновлениями правил площадок. WB, Ozon и Яндекс Маркет будут адаптировать внутренние регламенты под требования закона. Изменения могут выходить быстро и с коротким сроком внедрения.
- Если торгуете на Avito или Lamoda — те же правила. Обе площадки вошли в реестр.
Главный вывод: закон о платформенной экономике — это не угроза добросовестному продавцу. Это инструмент, который выдавит с рынка тех, кто работает в серой зоне. Для тех, у кого документы в порядке, изменения будут скорее административными, чем финансово болезненными. Но готовиться нужно уже сейчас — до октября меньше трёх месяцев.