Минэкономразвития назвало первые 12 платформ, которые с октября 2026 года попадут под действие закона о платформенной экономике. В списке — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и ещё девять крупных сервисов.
Что произошло
Ведомство сформировало предварительный реестр цифровых платформ. Это первый официальный шаг к практическому применению закона, который принят, но ещё не заработал. Старт — 1 октября 2026 года.
В список вошли 11 российских сервисов и один зарубежный. Среди попавших в реестр:
- Wildberries
- Ozon
- Avito
- Lamoda
- «Купер»
- Delivery Club
- Joom
- «Магнит Маркет»
- Яндекс Маркет
- Яндекс Go
- Яндекс Еда
- Яндекс Путешествия
Критерии попадания в реестр довольно конкретные. Платформа должна соответствовать хотя бы одному из трёх условий:
| Критерий | Порог |
|---|---|
| Среднесуточная аудитория | более 100 000 человек |
| Количество активных партнёров | более 10 000 (хотя бы одна сделка) |
| Оборот партнёров через платформу | более 50 млрд ₽ в год |
Реестр пока предварительный. Платформы, не попавшие в список, могут подать обращение в Минэкономразвития — при соответствии критериям их рассмотрят.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — это история про платформы, не про продавцов. Но на практике новые обязательства маркетплейсов напрямую затронут каждого, кто там торгует.
Идентификация через госресурсы
Платформы из реестра обязаны будут верифицировать продавцов через государственные информационные системы. Проще говоря — ваши данные как ИП или юрлица должны совпадать с тем, что числится в госреестрах. Для большинства добросовестных селлеров это не проблема. Но если у вас есть расхождения в документах, адресах или статусах — лучше привести всё в порядок заранее.
Серые схемы работы станут сложнее. Продавцы без официального статуса или с «номинальными» ИП столкнутся с реальными трудностями при регистрации и листинге товаров.
Проверка карточек и сертификатов
Это, пожалуй, самое чувствительное изменение для продавцов. Платформы будут обязаны проверять карточки товаров на два условия:
- наличие сертификатов соответствия (там, где они требуются)
- регистрация в системе маркировки (Честный ЗНАК)
Сейчас эта проверка на маркетплейсах номинальная — вы загружаете документы, но реальная верификация минимальна. После октября платформы будут отвечать за это юридически. Значит, контроль станет жёстче, а карточки без актуальных документов — рискуют быть заблокированы.
Если вы торгуете в категориях, где маркировка обязательна (одежда, обувь, электроника, БАДы и другие), — это касается вас напрямую. Проверьте, все ли документы актуальны и загружены в кабинет.
Рынок становится прозрачнее — и это давление на цену
Одна из неочевидных последствий: когда платформы начнут жёстче фильтровать продавцов и товары, часть «серого» ассортимента уйдёт с полки. Для легальных селлеров это хорошая новость — меньше демпинга от тех, кто не несёт издержек на сертификацию и маркировку.
С другой стороны, сами издержки на соответствие требованиям вырастут у всех. Получение сертификатов, регистрация в Честном ЗНАКе, поддержание актуальности документов — всё это стоит денег и времени. Небольшие продавцы почувствуют это сильнее, чем крупные.
Что делать прямо сейчас
До октября 2026 года ещё есть время, но готовиться лучше заранее — последний месяц перед запуском будет хаотичным.
- Проверьте статус документов по всему ассортименту. Особенно в категориях с обязательной сертификацией и маркировкой. Просроченные сертификаты — первый кандидат на блокировку карточки.
- Убедитесь, что ваши данные как продавца актуальны. ИНН, ОГРНИП, юридический адрес — всё должно совпадать с госреестрами. Расхождения лучше устранить до старта верификации.
- Если работаете в маркируемых категориях — проверьте личный кабинет в Честном ЗНАКе. Убедитесь, что все товарные группы подключены и коды корректно привязаны к остаткам.
- Заложите бюджет на сертификацию. Если в ассортименте есть товары без документов, которые «как-то проходили» раньше — с октября этот лайфхак перестанет работать.
- Следите за обновлениями от маркетплейсов. WB, Ozon и Яндекс Маркет будут выпускать конкретные инструкции для продавцов по мере приближения к дате запуска. Не пропустите.
Закон о платформенной экономике — это долгосрочное изменение правил игры. Для добросовестных продавцов с документами в порядке он создаёт более честную конкурентную среду. Для тех, кто работал в серой зоне, — это сигнал либо легализоваться, либо уйти.