Правительство России подписало постановление, которое обязывает маркетплейсы проверять достоверность информации в карточках товаров до их публикации. Документ разработан в рамках закона о платформенной экономике и меняет правила игры для всех, кто продаёт онлайн.
Что произошло
Постановление уже подписано. Вступает в силу через 90 дней после официального опубликования. Это значит, что у площадок есть несколько месяцев на подготовку инфраструктуры.
Суть нововведения: маркетплейс больше не просто витрина. Теперь площадка несёт ответственность за то, что написано в карточке, — и обязана это проверить.
Как будет работать проверка
- Площадки будут сверять данные продавца с 12 государственными информационными системами и реестрами
- Срок проверки — до 3 рабочих дней после подачи всех необходимых сведений
- Повторная проверка уже опубликованных карточек — не реже раза в 10 рабочих дней
- Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, должны пройти проверку в течение 180 дней после вступления постановления в силу
Приоритет при проверке — товары, которые напрямую влияют на безопасность и здоровье: детские товары, продукты питания, косметика, бытовая химия, медицинские изделия.
Товарные знаки — отдельная история
Постановление также вводит механизм верификации прав на товарный знак. Правообладатель сможет подтвердить свои права через государственный реестр — и тогда в карточке появится специальная метка с изображением бренда. Это направлено против контрафакта и «серых» продавцов, которые используют чужие бренды без разрешения.
Важный момент: положения о товарных знаках вступают в силу позже — с 1 марта 2027 года.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — это история про маркетплейсы и государство. На второй — это история про вас и ваши карточки.
Задержки с публикацией новых товаров
Сейчас карточка на WB или Ozon появляется в каталоге в течение нескольких часов. После введения новых правил между подачей данных и публикацией может пройти до 3 рабочих дней. Звучит немного — но это меняет логику вывода новинок.
Планируете запустить товар к сезону? Закладывайте дополнительный буфер. Хотите успеть к «Чёрной пятнице» или новогодним распродажам — карточки нужно готовить заранее, с учётом времени на верификацию.
Документы должны быть в порядке
Маркетплейс будет сверять данные с госреестрами. Это означает одно: если у вас нет нужных сертификатов, деклараций или разрешений — карточка просто не выйдет. Особенно это касается:
- Детских товаров и игрушек
- Продуктов питания и БАД
- Косметики и средств гигиены
- Электроники и бытовой техники
- Медицинских изделий
Если раньше можно было «попробовать зайти» с неполным пакетом документов и разобраться по ходу — этот путь закрывается.
Периодическая проверка — это новый риск
Раз в 10 рабочих дней маркетплейс будет перепроверять актуальность данных. Срок действия сертификата закончился? Карточка может быть снята с публикации автоматически. Без предупреждения, без ожидания — просто пропала из поиска.
Для продавцов в регулируемых категориях это означает необходимость следить за сроками документов системно, а не по факту проблемы.
Верификация бренда — плюс для честных игроков
Механизм подтверждения товарного знака, который заработает с марта 2027 года, — это реальное конкурентное преимущество для тех, кто продаёт свой или лицензионный товар. Метка верифицированного бренда в карточке будет отличать вас от продавцов «серых» аналогов. Покупатели это заметят.
Если у вас зарегистрирован товарный знак или есть лицензионный договор — готовьтесь подтвердить это через реестр. Процедура будет новой, но игра стоит свеч.
Что с действующими карточками
Все карточки, которые уже живут на маркетплейсах до 1 октября 2026 года, получат отсрочку. У площадок будет 180 дней для их проверки. Это примерно полгода — за это время маркетплейсы должны прогнать существующий каталог через те же 12 госсистем.
Теоретически: если ваши старые карточки не пройдут проверку — они тоже могут быть сняты. Это касается всех, у кого документация была «условно в порядке».
Что делать прямо сейчас
Постановление ещё не вступило в силу, но готовиться лучше заранее — особенно если у вас большой каталог или вы работаете в регулируемых категориях.
- Проведите аудит документов по всем активным карточкам. Проверьте сроки действия сертификатов и деклараций — особенно на товары, которые вы давно не обновляли.
- Обновите просроченные разрешения заранее, не дожидаясь автоматической проверки. Лучше потратить время сейчас, чем потерять продажи потом.
- Пересмотрите план вывода новинок. Если раньше вы запускали карточку за день до акции — теперь закладывайте минимум рабочую неделю на верификацию.
- Если у вас есть товарный знак — уточните статус его регистрации в Роспатенте. К марту 2027 года нужно быть готовым к верификации через государственный реестр.
- Следите за официальными обновлениями от WB, Ozon и Яндекс Маркета — площадки будут публиковать требования к форматам данных и документов по мере приближения к дате вступления закона в силу.
Логика простая: маркетплейсы превращаются из нейтральных витрин в соответствующих регуляторным требованиям посредников. Для добросовестных селлеров с нормальной документацией это скорее плюс — конкурентов с «мутными» карточками станет меньше. Для тех, кто привык работать в серой зоне, — время наводить порядок.