Правительство утвердило постановление, которое обязывает маркетплейсы проверять данные в карточках товаров через государственные реестры. Документ вступит в силу через 90 дней после публикации — то есть осенью 2026 года.
Что произошло
Кабмин закрепил конкретный механизм верификации товарных карточек на торговых площадках. Теперь это не рекомендация — это обязанность, прописанная на уровне постановления правительства.
Ключевые параметры нового порядка:
- 3 рабочих дня — максимальный срок, за который маркетплейс обязан проверить документы продавца после их получения.
- 12 государственных систем и реестров, с которыми будут сверяться площадки. В списке — реестр лекарственных средств, реестр пестицидов, единый реестр свидетельств о регистрации продукции ЕАЭС и другие.
- Минимум раз в 10 рабочих дней — с такой периодичностью платформы обязаны повторно проверять уже опубликованные карточки.
- 180 дней отводится на проверку товаров, размещённых до 1 октября 2026 года. Это переходный период для существующих карточек.
В первую очередь под усиленный контроль попадут категории, которые напрямую влияют на здоровье и безопасность покупателей: медицинские товары, продукты питания, косметика, химия, детские товары.
Отдельный блок постановления посвящён товарным знакам. Вводится механизм подтверждения прав на бренд через государственный реестр. После успешной проверки в карточке появится официальное изображение бренда. Правила по товарным знакам заработают позже — с 1 марта 2027 года.
Важный контекст: постановление выходит в связке с законом о платформенной экономике, который вступит в силу 1 октября 2026 года. Именно под его подготовку летом 2026 года WB и Ozon увеличили срок уведомления продавцов об изменениях в оферте до 45 дней.
Что это значит для селлеров
Если коротко: барьер входа на маркетплейсы вырастет. Особенно это ударит по двум типам продавцов.
Регулируемые категории — под ударом
Продавцы товаров для здоровья, детских товаров, пестицидов, кормов для животных — то есть всего, что попадает в государственные реестры — должны быть готовы к тому, что карточка просто не выйдет в свет, пока документы не пройдут проверку. Три рабочих дня — звучит быстро, но на практике это значит: малейшая ошибка в регистрационных данных задерживает листинг.
Теперь представьте запуск новинки к сезону. Вы заходите за неделю до старта, рассчитываете на 2–3 дня — и вдруг верификация зависает из-за расхождения в реестре. Сезон упущен.
Периодическая перепроверка каждые 10 рабочих дней
Это, пожалуй, самый неочевидный риск. Если у вашего товара заканчивается срок действия декларации соответствия или обновляется запись в реестре — маркетплейс может автоматически снять карточку с публикации до выяснения. Вы узнаете об этом постфактум.
Для крупных поставщиков с сотнями SKU это означает необходимость постоянного мониторинга актуальности документации. Вручную — нереально. Нужна система.
Переходный период — это не повод расслабляться
180 дней на проверку существующих карточек выглядят как буфер. Но это не гарантия, что всё пройдёт тихо. Если маркетплейс обнаружит несоответствие в ходе плановой перепроверки — карточку снимут, и 180-дневный период вам не поможет.
Верификация брендов с марта 2027 года
Это хорошая новость для правообладателей — и плохая для продавцов «серых» товаров и контрафакта. Если вы торгуете под лицензионным договором или дистрибьюторским соглашением, заранее убедитесь, что права прослеживаются через госреестр.
| Параметр | Что ждёт продавца |
|---|---|
| Регулируемые категории | Задержка листинга до 3 рабочих дней |
| Все карточки | Перепроверка каждые 10 раб. дней — риск снятия |
| Старые карточки (до 1 окт. 2026) | Проверка в течение 180 дней |
| Товарные знаки | Верификация через госреестр с марта 2027 |
Что делать
У вас есть около 90 дней до вступления постановления в силу — используйте их.
- Проведите аудит документации. Пройдитесь по всем SKU и выпишите сроки действия деклараций, сертификатов, свидетельств о регистрации. Любой истекающий документ в ближайшие 6–12 месяцев — приоритет для обновления прямо сейчас.
- Сверьтесь с реестрами самостоятельно. Особенно если торгуете медицинскими изделиями, косметикой, продуктами питания, детскими товарами. Проверьте, есть ли ваш продукт в нужных реестрах и актуальны ли данные.
- Не запускайте новинки впритык к сезону. Закладывайте буфер минимум 5–7 рабочих дней сверх обычного — на случай верификационной задержки.
- Если у вас лицензионные товары — начините разбираться с документами на товарный знак заранее. До марта 2027 года ещё есть время, но процедуры могут оказаться небыстрыми.
- Для больших каталогов — рассмотрите ведение реестра документов в отдельной таблице или через специализированные сервисы контроля сроков. Человеческая ошибка здесь стоит дороже, чем час на настройку автонапоминаний.
Новые правила делают рынок более прозрачным — и это в целом хорошо. Но честный продавец с беспорядком в документах пострадает так же, как и нечестный. Время навести порядок — сейчас.