VK запустил новую социальную сеть MAX — и российский диджитал уже вовсю обсуждает, что с этим делать. Для селлеров вопрос конкретный: стоит ли заходить туда прямо сейчас, пока площадка пустая?
Что такое MAX и где он сейчас
MAX — это новая платформа от VK, которая позиционируется как замена зарубежным соцсетям с упором на видеоконтент и короткие форматы. Запуск состоялся в апреле 2026 года и сразу вызвал волну обсуждений в маркетинговом сообществе.
Честная картина на старте выглядит так:
- Инструменты для бизнеса ограничены. Нет полноценного рекламного кабинета — только органические механики продвижения.
- Аналитика базовая. Глубоких данных по аудитории пока нет, отслеживать конверсии сложно.
- Алгоритм молодой. Это значит низкую конкуренцию за охваты — то, чего не купишь за деньги на зрелых платформах.
Для сравнения: когда TikTok только заходил в Россию, первые бренды получали органические охваты в миллионы просмотров практически бесплатно. Потом алгоритм «повзрослел», конкуренция выросла — и те же охваты стали стоить серьёзных бюджетов.
Что это значит для селлеров
Главный вопрос не «есть ли здесь аудитория», а какова стоимость привлечения трафика прямо сейчас. И вот тут интересно.
На зрелых площадках — ВКонтакте, Telegram, даже Авито — CPM (стоимость тысячи показов) в нишах маркетплейсов давно перешагнул 300–600 ₽. На новой платформе с низкой конкуренцией органический охват может стоить буквально ноль рублей — если контент попадает в алгоритм.
Грубый расчёт: если вы тратите 15 000 ₽ в месяц на таргет ВКонтакте и получаете 50 000 показов вашей аудитории, то даже 5–10 публикаций в MAX с органическим охватом по 3 000–5 000 просмотров каждая — это сопоставимый результат при нулевых затратах на рекламу. Конечно, при условии, что контент качественный.
Важный нюанс для тех, кто продаёт через маркетплейсы: прямой ссылки «кнопка — покупка на WB» пока нет. Путь покупателя длиннее: увидел контент → заинтересовался → нашёл сам на маркетплейсе. Это работает для брендов с узнаваемостью, но сложнее для холодного трафика.
Кому MAX подходит уже сейчас
- Продавцам с визуальным товаром — товары для дома, косметика, одежда, гаджеты. Видеоконтент «как это выглядит вживую» работает даже без рекламных инструментов.
- Брендам, которые уже ведут соцсети. Перепаковать существующий контент под новый формат — минимальные затраты.
- Тем, кто хочет занять нишу раньше конкурентов. Через год войти с нуля будет дороже.
Кому пока рано
- Если весь бюджет уходит на рекламу и нет ресурсов на создание контента — не стоит распылять внимание.
- Если товар требует сложного объяснения и длинного цикла принятия решения — без нормальной аналитики и ретаргетинга эффективность непредсказуема.
Что делать прямо сейчас
Не нужно бросать всё и переезжать в MAX. Но и игнорировать запуск — стратегическая ошибка. Вот минимальный план:
- Зарегистрируйте аккаунт и займите нишевое имя. Потом может оказаться, что ваш бренд уже занят — как это было с ВКонтакте и Telegram.
- Опубликуйте 3–5 тестовых видео. Посмотрите на органику: сколько просмотров дают разные форматы, какая тема заходит аудитории.
- Отслеживайте обновления рекламного кабинета. Как только появится платное продвижение — у вас уже будет прогретый аккаунт с историей.
- Не ждите мгновенных продаж. Сейчас MAX — это инвестиция в узнаваемость, а не канал прямых конверсий.
Платформа сырая — это факт. Но именно сырые платформы дают возможность занять место бесплатно, пока остальные смотрят и ждут. Через год те, кто зашёл сейчас, будут объяснять конкурентам, почему у них такая дешёвая аудитория.