Суд по интеллектуальным правам России признал недействительным товарный знак Poizon, который использовал оператор сайта-двойника poizon.ru. Китайская компания DEWU отстояла своё имя в российской юрисдикции.
Что произошло
На российском рынке работала сторонняя площадка — сайт и приложение под названием Poizon. Это прямое совпадение с названием оригинальной китайской платформы DEWU, которая специализируется на верификации и продаже кроссовок, уличной одежды и коллекционных вещей. Компания основана в Шанхае в 2015 году.
Пользователи вполне могли принять клон за официальный сервис или его авторизованного партнёра. По оценке DEWU, такое сходство создавало риски: покупатели не понимали, с кем на самом деле имеют дело.
DEWU обратилась в российские суды. По итогам рассмотрения Суд по интеллектуальным правам РФ аннулировал регистрацию товарного знака Poizon за оператором клона. Теперь у этой структуры нет правовых оснований использовать данное обозначение.
Это не единственная победа DEWU в российских инстанциях. Хронология решений против клона:
- 30 сентября 2025 года — отклонена заявка на регистрацию товарного знака DEWU, поданная лицом, связанным с poizon.ru
- 21 октября 2025 года — отклонена заявка на знак CAN'T STOP WON'T STOP
- Май 2026 года — аннулирован сам товарный знак Poizon
То есть попытка захватить сразу несколько обозначений провалилась по всем направлениям.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — история про чужой бренд и чужие разборки. Но для продавцов на маркетплейсах здесь несколько важных сигналов.
Киберсквоттинг в России работает — до поры
Практика «занять» имя иностранного бренда, пока тот не зарегистрировал его в России, существует давно. Схема простая: компания из-за рубежа не успела подать заявку в Роспатент — предприимчивый человек регистрирует схожее обозначение на себя и начинает либо торговать под ним, либо требовать выкуп у правообладателя.
Но кейс DEWU показывает: суды готовы аннулировать такие регистрации, если оригинальный владелец докажет приоритет и недобросовестность конкурента. Процесс небыстрый — судя по датам, юридическая работа шла минимум с осени 2025 года — но результат достигнут.
Для продавцов стоковой и брендовой продукции
Если вы торгуете товарами, связанными с DEWU / Poizon — кроссовки, streetwear, коллекционные вещи — ситуация стала чище. Теперь меньше шансов, что покупатель перепутает легальный канал продаж с серым клоном и вернётся разочарованным.
Однако остаётся важный вопрос: а как покупатели вообще попадали на poizon.ru вместо оригинала? Скорее всего — через рекламу и поисковики. Это значит, что часть аудитории, которая искала DEWU, оседала у клона. Теперь этот трафик перераспределится.
Урок для тех, кто строит собственный бренд
Если у вас есть торговая марка — или вы планируете её создать — история poizon.ru должна мотивировать вас на проверку нескольких вещей прямо сейчас:
- Зарегистрирован ли ваш товарный знак в Роспатенте?
- Нет ли в реестре похожих обозначений, поданных третьими лицами?
- Совпадает ли название вашего магазина на маркетплейсе с вашей официальной регистрацией?
На Wildberries и Ozon карточки с чужими брендами блокируются по обращению правообладателя. Но сначала нужно, чтобы у вас было что предъявить — то есть свидетельство о регистрации товарного знака.
Рынок «серого» ресейла: давление растёт
DEWU — не первая компания, которая активно защищает свои права в России. Параллельно на рынке фиксируется рост спроса на оригинальные товары: по некоторым данным, интерес к верифицированным кроссовкам и streetwear-позициям в России вырос кратно на фоне масштабного оборота реплик.
Для честных селлеров это хорошая новость: правовое давление на клонов и продавцов контрафакта постепенно усиливается. Площадки тоже ужесточают модерацию. Работать «по-белому» становится чуть менее болезненно по сравнению с конкурентами, которые торгуют репликами.
Что делать
Несколько конкретных шагов, которые стоит сделать после этой новости:
- Проверьте свой бренд в реестре Роспатента. Зайдите на new.fips.ru и убедитесь, что ваше название не занято кем-то другим — или что ваша заявка уже в работе.
- Если торгуете брендовыми товарами — проверьте, есть ли у вас документы на право продажи. Авторизационные письма, дистрибьюторские соглашения, инвойсы с подтверждением происхождения — всё это защищает вас при конфликтах на маркетплейсе.
- Не используйте в названии магазина или карточек чужие бренды без разрешения. Даже если сейчас это работает — правообладатель может подать жалобу, и маркетплейс заблокирует вас быстрее, чем вы разберётесь в ситуации.
- Следите за конкурентами, которые могут использовать ваше название. Если вы создали узнаваемый бренд — периодически проверяйте, не появились ли клоны на маркетплейсах или в поиске.
История с poizon.ru напоминает: интеллектуальная собственность в e-commerce — не абстракция. Это реальный инструмент, который защищает бизнес. И тех, кто им пользуется, становится больше.