Wildberries прокачал визуальный поиск: теперь покупатели могут не просто искать товар по фотографии, но и сразу уточнять параметры прямо в запросе. Функция проходит тестирование в мобильном приложении и скоро появится у всех.
Что произошло
Фотопоиск на WB — не новинка. Им уже пользуются около 1,7 млн человек ежедневно. Это огромная аудитория, которая ищет товары не через текстовую строку, а загружая картинку.
Раньше схема была простой: загрузил фото — получил визуально похожие товары. Теперь добавился следующий шаг. После загрузки изображения пользователь может указать дополнительные параметры — размер, цвет, материал и другие характеристики — и система отфильтрует выдачу прямо на основе этих данных.
По сути, это гибрид визуального и текстового поиска. Ты показываешь платформе, как должен выглядеть товар, и тут же говоришь, какой именно тебе нужен.
Обновление сейчас в режиме тестирования в приложении. Широкий релиз — в ближайшее время.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — это история про покупателей. Но на деле она напрямую влияет на трафик и конверсию карточек.
Фотопоиск — это другая аудитория
Человек, который ищет через фото, уже знает, чего хочет визуально. Он не бродит по категориям — он целенаправленно ищет конкретный товар или похожий. Намерение купить у такого пользователя выше, чем у того, кто вбивает общий запрос вроде «женское платье».
1,7 млн ежедневных пользователей фотопоиска — это не маленький срез. Для сравнения: общая дневная аудитория WB оценивается примерно в 20–25 млн посещений. То есть визуальный поиск генерирует около 7–8% всех поисковых сессий.
Алгоритм видит ваши фото иначе, чем раньше
Раньше фотопоиск работал на основе визуального сходства: форма, цвет, текстура. Теперь система должна сопоставлять изображение ещё и с атрибутами товара — размерной сеткой, составом, цветовыми вариантами.
Это значит, что качество заполнения карточки становится ещё важнее. Если у вас не проставлен состав, не заполнена размерная сетка или цвет указан расплывчато — алгоритм просто не покажет ваш товар тому, кто уточнил параметры.
Главный риск: плохие фото выбывают из игры
В обычном текстовом поиске карточку с некачественным фото может вытащить хорошая оптимизация: правильное название, ключевые слова, отзывы. В фотопоиске всё строится вокруг изображения.
Размытое фото, неудачный ракурс, лишний фон — всё это снижает точность сопоставления. Алгоритм просто не «узнает» ваш товар в нужном контексте.
| Фактор | Влияние на текстовый поиск | Влияние на фотопоиск |
|---|---|---|
| Качество главного фото | Среднее (влияет на CTR) | Критическое |
| Заполненность атрибутов | Высокое | Высокое (теперь) |
| Ключевые слова в названии | Критическое | Низкое |
| Цвет в карточке | Среднее | Высокое |
Кто выигрывает, а кто теряет
Выигрывают продавцы, у которых:
- профессиональные предметные фото на нейтральном фоне
- карточки с полностью заполненными атрибутами
- несколько фото с разных ракурсов и в разных контекстах
- корректно указаны цветовые варианты
Теряют те, кто делал ставку только на текстовую оптимизацию и не уделял внимания визуальной части карточки.
Что делать прямо сейчас
Обновление ещё на стадии теста — у вас есть небольшое окно, чтобы подготовиться до массового релиза.
- Проверьте главное фото. Оно должно чётко показывать товар, желательно на белом или нейтральном фоне. Никаких водяных знаков, лишних надписей, перегруженных коллажей.
- Заполните все атрибуты в карточке. Особенно: цвет, размер, состав, материал. Именно эти параметры покупатели будут уточнять после загрузки фото.
- Добавьте фото в контексте использования. Алгоритм лучше сопоставляет товар, если он снят в реальной среде, а не только на фоне.
- Проверьте правильность цветовых вариантов. Если у вас один артикул на несколько цветов — убедитесь, что каждый вариант имеет своё фото и корректное название цвета.
- Следите за аналитикой после релиза. Как только функция выйдет для всех, отслеживайте изменения в источниках трафика на карточку. Если фотопоиск начнёт давать заметную долю — это сигнал удвоить работу над визуалом.
Тренд очевидный: маркетплейсы двигаются к визуальному поиску. Это логично — покупатель видит товар в реальной жизни или в соцсетях и хочет найти его быстро, без подбора слов. Чем лучше ваши фото соответствуют реальному виду товара, тем чаще алгоритм будет показывать карточку именно тем, кто её ищет.