Ozon и WB ищут по-разному
Перенести SEO-подход с Wildberries на Ozon один в один — частая ошибка. Площадки используют разные сигналы, по-разному взвешивают элементы карточки и дают разные инструменты. То, что вытягивало карточку в топ на WB, на Ozon может почти не работать, и наоборот. Разберём ключевые отличия, которые стоит учитывать.
Характеристики весят больше
На Ozon характеристики и атрибуты товара играют особенно важную роль. Это и фильтры, по которым покупатель сужает выбор, и сигнал релевантности для поиска. Незаполненные поля бьют по охвату сильнее, чем на WB: отфильтровал покупатель по параметру, которого у вас нет, — вы выпали из выборки. Поэтому на Ozon заполнение характеристик — не формальность, а часть SEO.
Рич-контент работает на поиск
Уникальный инструмент Ozon — рич-контент, и его текст индексируется. Это дополнительная площадка для ключевых запросов, которой нет на WB. Грамотно проговорив запросы в блоках рич-контента, вы попадаете в больше выдач, одновременно повышая конверсию визуальной подачей. Двойная выгода, которую многие не используют.
Описание и его роль
Описание индексируется на обеих площадках, но на Ozon оно работает в связке с рич-контентом. Логика та же, что везде: вплетать ключи естественно, закрывать возражения, не спамить. Распределяйте синонимы и словоформы — покупатели формулируют запросы по-разному, и охват вариантов расширяет видимость.
Сбор семантики под Ozon
- Подсказки поиска Ozon — реальные запросы именно этой площадки, они отличаются от WB.
- Фильтры и атрибуты категории — подсказывают, какие параметры важны для поиска.
- Карточки лидеров Ozon — какие слова и характеристики используют.
- Аналитические сервисы — частотность запросов на Ozon.
Важно: семантику для Ozon собирайте отдельно, а не копируйте с WB. Спрос и формулировки на площадках различаются.
Поведение тоже важно
Как и на WB, на Ozon поиск учитывает поведение покупателей — клики, конверсию, выкуп. Ключи приводят трафик, но удержаться в топе помогает то, что по карточке покупают. Поэтому SEO для Ozon — это снова связка: семантика и характеристики приводят, а визуал, рич-контент и честность конвертируют и удерживают.
Главный вывод
Для Ozon выделите время на полные характеристики и качественный рич-контент с ключами — это два рычага, которых нет или меньше на WB. И не ленитесь собирать семантику под площадку отдельно. Карточка, перенесённая с WB без адаптации, на Ozon почти всегда недобирает.