Две крайности, обе плохие
С количеством инфографики продавцы часто впадают в крайности. Одни делают один перегруженный слайд, куда впихивают всё сразу — и он становится нечитаемым. Другие превращают в инфографику каждый слайд галереи, не оставляя обычных фото, — и карточка выглядит как рекламная листовка, где не на что посмотреть. Истина, как обычно, посередине.
Правило одного слайда — одна мысль
Базовый принцип: один слайд несёт одну ключевую мысль. Из него следует и количество. Сколько у вас важных выгод и параметров, столько примерно и слайдов инфографики — обычно 3–5. Не нужно искусственно растягивать на десять, но и впихивать пять мыслей в один слайд нельзя. Каждая выгода заслуживает своего пространства, чтобы считаться за секунду.
Распределение по галерее
Инфографику не стоит сваливать в начало кучей. Лучше распределить по галерее, чередуя с чистыми фото:
- Обложка с главной выгодой — инфографика.
- Общий план товара — чистое фото.
- Ключевые характеристики — инфографика.
- Детали крупно — чистое фото.
- Размеры — инфографика.
- Применение — фото или лёгкая инфографика.
Чередование даёт ритм: покупатель то получает информацию, то отдыхает на чистом кадре. Сплошная инфографика утомляет.
Зачем нужны чистые фото
Чистые фото без подписей — не «пустая трата слайда», а важный элемент. Они дают покупателю рассмотреть сам товар, без отвлечения на текст. Особенно это важно для категорий, где внешний вид решает: одежда, декор, аксессуары. Если всё закрыто плашками и стрелками, покупатель не видит, что покупает.
Как понять, что баланс найден
Простой тест: пролистайте свою карточку как покупатель и спросите себя на каждом слайде — он добавляет что-то новое или дублирует? Если слайд не несёт новой мысли, он лишний, даже если красивый. И обратный вопрос: остался ли важный вопрос покупателя без ответа? Если да — нужен ещё слайд. Баланс найден, когда все вопросы закрыты, а лишнего нет.
Количество инфографики подчиняется смыслу, а не норме. Не «сделать как у всех шесть слайдов», а «закрыть все сомнения минимумом слайдов».