Роль заголовка — двойная
Заголовок карточки — самое весомое место для ключевых слов и одновременно самое заметное для покупателя. Это создаёт напряжение: хочется набить побольше запросов ради поиска, но тогда заголовок превращается в нечитаемую кашу, которая отпугивает живого человека. Хороший заголовок снимает это напряжение — он содержит главные ключи и при этом читается как нормальная фраза.
Рабочая структура заголовка
Большинство сильных заголовков строятся по схеме «что это + ключевые уточнения». Например: «Термокружка 500 мл с крышкой, нержавеющая сталь». Здесь есть тип товара (главный запрос), объём, важная характеристика — всё, что человек ищет, и всё читаемо.
Порядок имеет значение: главный запрос ставьте в начало. И поиск, и покупатель считывают первые слова внимательнее, чем хвост.
Какие ключи ставить
В заголовок идут самые важные и частотные запросы — те, по которым вас должны находить в первую очередь. Узкие, низкочастотные уточнения лучше распределить по описанию и характеристикам, чтобы не раздувать заголовок. Принцип: заголовок — это витрина главных запросов, а не свалка всех подряд.
- Тип товара — обязательно, в начало.
- Ключевая характеристика — объём, материал, размер.
- Важное уточнение — если оно часть запроса (например, «для кофе»).
Чем плох переспам
Заголовок вида «термокружка термос кружка термостакан для кофе чая 500 мл подарок» вреден сразу с двух сторон. Площадки распознают неестественное повторение и не дают за это бонуса, а часто наоборот. А покупатель, увидев такую кашу, считывает сигнал «дешёвый продавец, который пытается обмануть алгоритм», и доверие падает ещё до клика.
Времена, когда переспам работал, прошли. Сегодня естественный заголовок выигрывает и в поиске, и в глазах покупателя.
Простая проверка
Готовый заголовок проверьте на слух: прочитайте его вслух. Звучит как нормальное название товара, которое мог бы произнести человек? Тогда всё в порядке. Спотыкаетесь, язык заплетается от повторов? — переспам, надо чистить.
Когда заголовков много
Один заголовок составить нетрудно. Сложность приходит с ассортиментом: когда позиций десятки, под каждую нужен уникальный заголовок с правильными ключами, и делать это вручную долго и однообразно. Здесь помогает генерация — вы задаёте товар и ключевые запросы, а система собирает заголовок, который и в поиск попадает, и читается естественно. Контроль смысла за вами, рутина — за инструментом.