С 1 сентября 2026 года продажа смартфонов и ноутбуков в России потребует обязательной уплаты технологического сбора — это касается всех, кто ввозит или производит такую технику.
Что произошло
Минпромторг утвердил ставки нового технологического сбора с производителей и поставщиков потребительской электроники. Вот сколько придётся платить за единицу товара:
| Товар | Сбор за штуку |
|---|---|
| Ноутбук | 500 ₽ |
| Смартфон | 250 ₽ |
| Радиотелефон (DECT) | 100 ₽ |
| Прочие телефонные аппараты | 25 ₽ |
Платить обязаны и юрлица, и ИП. Платёж привязан к допуску товара к продаже: без оплаты — система просто не разрешит реализацию. Схема такая: подаёте уведомление о вводе товара в оборот, система считает сумму в течение трёх дней, затем у вас есть 10 рабочих дней на оплату. После подтверждения платежа — товар можно продавать.
Список товаров, попадающих под сбор, планируется расширять. Техника и ставки будут утверждаться отдельными распоряжениями правительства.
Что это значит для селлеров
Напрямую сбор платят производители и импортёры, а не маркетплейс-селлеры. Но не спешите выдыхать.
Цепочка простая: поставщик платит сбор → закладывает его в оптовую цену → вы покупаете товар дороже. По сути, сбор перекладывается на всех участников цепочки, включая конечного продавца.
Считаем на конкретных цифрах
Допустим, вы продаёте смартфоны среднего сегмента по 15 000 ₽. Поставщик добавит к оптовой цене 250 ₽ сбора — это +1,7% к себестоимости. Немного? Смотря как считать.
- При обороте 100 смартфонов в месяц — дополнительные расходы 25 000 ₽/мес
- При марже 10% с товара за 15 000 ₽ — это 1 500 ₽ прибыли с единицы. Сбор «съедает» 17% вашей маржи на этом SKU
- С ноутбуком за 50 000 ₽ и маржой 8% (4 000 ₽) — сбор 500 ₽ = 12,5% маржи
Если вы закупаете партиями и не пересматривали ценообразование с поставщиком — придётся либо поднимать розничную цену, либо принять удар по марже.
Риск зависания товара
Механизм с уведомлениями и 10-дневным окном оплаты добавляет бюрократии. Если поставщик задержит уплату сбора или возникнет технический сбой в системе — товар может «зависнуть» без разрешения на продажу. Для селлеров это риск out-of-stock в самый неподходящий момент.
Что делать
- Уточните у поставщиков, как они планируют учитывать сбор в оптовых ценах — до сентября ещё есть время договориться об условиях.
- Пересчитайте юнит-экономику по всем SKU в категориях смартфонов и ноутбуков с учётом роста закупочной цены.
- Заложите буфер в ценообразование — если поставщик ещё не поднял цены, он сделает это ближе к сентябрю.
- Проверьте складские остатки: есть смысл сформировать запас до введения сбора, пока оптовые цены не изменились.
- Следите за расширением списка товаров — Минпромторг анонсировал добавление новых категорий. Возможно, ваша продукция там тоже окажется.
Главный вывод: сбор небольшой в абсолютных цифрах, но при низкомаржинальной торговле техникой может существенно изменить экономику. Пересмотрите финмодель заранее — сентябрь ближе, чем кажется.