Крупные российские правообладатели обратились к правительству с пакетом конкретных инициатив против торговли подделками на маркетплейсах. Предложения уже получили Мишустин, Минпромторг, Минэкономразвития, ФАС и Роспотребнадзор.
Что произошло
Тринадцать топ-менеджеров крупных компаний — в том числе руководители Hobby World и «Союзмультфильма» — подписали совместное обращение в несколько ведомств сразу. Письмо уже подтверждено получателями и принято к рассмотрению.
Ключевые цифры из письма:
- Контрафакт занимает от 20 до 50% объёма продаж в зависимости от категории
- Больше половины всех подделок реализуется через интернет — и прежде всего через маркетплейсы
- Основные источники фальсификата — производители из Китая и стран ЕАЭС без регистрации в России
Авторы письма указывают на системную проблему: иностранные продавцы фактически неуязвимы для российского правосудия. Нет офиса, нет активов — нет и ответственности. Маркетплейсы при этом формально прикрываются статусом «информационного посредника» и ответственности не несут, хотя и получают доход с каждой продажи.
Что конкретно предлагает бизнес:
- Обязать площадки автоматически проверять карточки товаров на стадии создания — до появления в каталоге
- Ввести гарантийные депозиты для иностранных продавцов — из этих средств будет выплачиваться компенсация правообладателям
- Обязать зарубежных поставщиков регистрировать юрлицо или представительство в России
- Закрепить чёткий порядок изъятия и уничтожения контрафакта
- Ускорить введение субсидиарной ответственности маркетплейсов за некачественный товар от иностранных продавцов
Минэкономразвития в ответ сослалось на принятый закон о платформенной экономике: часть вопросов уже решается через него. С 1 октября 2026 года платформы будут обязаны проверять товары и продавцов через систему обязательной маркировки. Если проверка не пройдена — карточка не показывается покупателям.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд — это история про борьбу с чужим контрафактом. Но последствия ударят по всем продавцам без исключения.
Верификация карточек замедлит выход на рынок. Если маркетплейсы введут автоматическую проверку прав на товарный знак при создании карточки, время от загрузки до публикации вырастет. Сейчас у некоторых категорий это 1–2 часа. После изменений — потенциально несколько дней, если система будет обращаться к базам Роспатента.
Иностранные продавцы подорожают или уйдут. Гарантийный депозит — это заморозка оборотных средств. Для китайского поставщика без российского юрлица это может стать барьером входа. Меньше дешёвого импорта = чуть меньше ценового давления на российских селлеров в ряде категорий.
Маркировка станет обязательным условием видимости. С октября 2026 года карточка без корректной маркировки просто не будет показываться. Это не штраф — это невидимость. Для товаров, которые подпадают под обязательную маркировку, это критично уже сейчас.
Ответственность площадок вырастет. Когда маркетплейс несёт субсидиарную ответственность за продавца — он начинает жёстче фильтровать поставщиков. Ожидайте ужесточения требований к документам при регистрации и онбординге новых товарных категорий.
Что делать прямо сейчас
Изменения вступают в силу постепенно, но готовиться лучше заранее. Вот практический список:
- Проверьте права на товарный знак. Если вы продаёте лицензионный товар — убедитесь, что договор с правообладателем оформлен и актуален. При автоматической проверке через Роспатент именно это будет иметь значение.
- Приведите в порядок документы на товар. Сертификаты, декларации соответствия, разрешения — всё должно быть корректно оформлено. Маркетплейсы будут запрашивать это активнее.
- Если работаете с китайскими поставщиками — уточните у них готовность к регистрации в России. Некоторые крупные поставщики уже имеют представительства; остальные могут начать работу через российских дистрибьюторов.
- Проверьте статус маркировки по своим категориям на сайте «Честного знака». До октября 2026 года ещё есть время выстроить процесс без спешки.
- Следите за обновлениями правил маркетплейсов в личных кабинетах — площадки будут адаптировать оферты под новые требования закона о платформенной экономике.
Контрафакт давно обесценивал честные карточки добросовестных продавцов — демпинг на 40–60% от рыночной цены сложно перебить. Если регуляторный пресс действительно заработает, это один из немногих случаев, когда новые требования работают в пользу белых игроков рынка.