Минпромторг готовит серьёзное расширение возможностей системы маркировки: производители и импортёры получат доступ к данным, которые раньше были для них закрыты. Изменения затронут всех, кто работает с обязательной маркировкой «Честный знак».
Что меняется в системе маркировки
Ведомство опубликовало проект постановления, которое изменит правила доступа к данным в ГИС МТ — государственной системе мониторинга оборота маркированных товаров. Сейчас производители и импортёры видят только ограниченный набор сведений о своих товарах. Предлагается это исправить.
Первое изменение — расширение данных в отчётах об оптовых и розничных продажах. В них появится:
- номер производственной партии;
- дата ввода товара в оборот;
- дата истечения срока годности (если эта информация есть в системе);
- сведения о поставщике при продаже через агентов и комиссионеров.
Второе изменение — доступ к географии продаж. Производители и импортёры смогут видеть адреса торговых точек, где продаются аналогичные товары — того же вида или типа, что и их собственная продукция. То есть фактически — карту присутствия конкурентов в рознице.
Третье изменение — скорость обновления данных. Сейчас информация о количестве товара, выбывшего из оборота через розничные продажи, обновляется раз в две недели. Минпромторг предлагает сократить этот срок до одного рабочего дня. Разница — в 14 раз.
Что это значит для селлеров
На первый взгляд новость про ГИС МТ кажется историей только для крупных производителей. Но это не так — изменения касаются значительно более широкого круга участников рынка.
Если вы импортёр или продаёте под собственной торговой маркой (СТМ)
Для вас это прямой инструмент аналитики. Раньше данные о том, через какие точки продаётся ваш товар и аналогичные категории, были недоступны. Теперь вы сможете видеть реальную картину дистрибуции — не только по собственным продажам, но и по рынку в целом.
Представьте: вы производите протеиновые батончики и хотите понять, в каких регионах активнее продаются конкуренты. Раньше это можно было узнать только через дорогостоящие внешние исследования. Теперь — через государственную систему, к которой вы уже подключены.
Агентские схемы станут прозрачнее
Многие поставщики работают через посредников — агентов, комиссионеров, дистрибьюторов. До сих пор производитель фактически «терял след» своего товара после передачи агенту. Теперь в отчёты добавят данные о поставщике при агентских продажах.
Для работы с маркетплейсами это тоже важно. Часть товаров заходит на WB и Ozon через посредников-поставщиков. Видеть цепочку движения до конечной продажи — значит контролировать дистрибуцию и ценообразование.
Данные в реальном времени — другой уровень управления
Обновление данных раз в 1 рабочий день вместо двух недель — это не просто удобство. Это принципиально другая скорость принятия решений.
| Параметр | Сейчас | После изменений |
|---|---|---|
| Обновление данных об остатках / выбытии | Раз в 14 дней | Раз в 1 рабочий день |
| Данные о поставщике при агентских продажах | Недоступны | Включены в отчёт |
| Адреса точек продаж аналогичных товаров | Недоступны | Открыты для просмотра |
| Дата ввода в оборот, номер партии | Недоступны в сводных отчётах | Включены в отчёт |
При нынешней задержке в 14 дней производитель узнаёт о всплеске или провале продаж через 2 недели после события. К этому моменту ни оперативно дозаказать товар, ни скорректировать промо уже невозможно. Однодневное обновление — это уже инструмент оперативного управления.
Срок годности в данных — критично для фудтеха и косметики
Доступ к информации о дате истечения срока годности в разрезе партий поможет отслеживать «просрочку в канале». Если партия товара завязла у дистрибьютора и срок годности подходит к концу — теперь это можно увидеть до того, как товар вернётся в виде рекламаций.
Что делать прямо сейчас
Постановление ещё не принято — это проект, который проходит согласование. Но подготовиться стоит уже сейчас.
- Убедитесь, что вы зарегистрированы в «Честном знаке» и ваши данные актуальны. Новый доступ откроется только для зарегистрированных участников.
- Продумайте, как будете использовать данные о географии продаж. Это готовая основа для анализа конкурентной среды — выстройте процесс, кто и как будет работать с этой информацией.
- Если работаете через агентов или комиссионеров — проверьте, корректно ли данные о поставщиках вносятся в систему. Когда информация станет видимой, ошибки в ней тоже станут заметны.
- Для товаров с коротким сроком годности — начните выстраивать процесс мониторинга партий по дате истечения. Скоро для этого будет инструмент.
- Следите за официальной публикацией постановления. После его подписания операторы системы будут обязаны предоставить доступ — но на адаптацию интерфейсов обычно уходит время.
Расширение доступа к данным маркировки — это шаг в сторону того, чтобы государственная система стала реальным бизнес-инструментом, а не только регуляторной нагрузкой. Насколько быстро это произойдёт — зависит от сроков принятия постановления и технической реализации на стороне оператора.