«Яндекс» отчитался за первые три месяца 2026 года: выручка перевалила за 372 млрд рублей, а прибыль выросла почти в три раза. Маркет и доставка — в числе главных драйверов роста.
Что произошло
Общая выручка компании в январе–марте 2026 года составила 372,7 млрд рублей — на 22% больше, чем за тот же период прошлого года. Скорректированная прибыль до налогов и амортизации выросла на 50% и достигла 73,3 млрд рублей. Чистая скорректированная прибыль — 34,7 млрд рублей, что в 2,7 раза превышает прошлогодний результат.
Самый крупный сегмент — сервисы из повседневной жизни: такси, доставка, еда и маркетплейс. Вместе они принесли 210,5 млрд рублей (+18% год к году). Причём больше половины этой суммы — заслуга Яндекс Маркета, Яндекс Еды, Деливери и Лавки.
Поисковые и рекламные сервисы заработали 122,6 млрд рублей. Рекламная выручка прибавила скромнее — всего 9%, до 115,4 млрд. Зато аудитория «Алисы» достигла 24 млн еженедельных пользователей, прибавив 24% за год.
Подписка «Яндекс Плюс» — теперь у 48 млн человек (+16%). Персональные сервисы в целом выросли на 30%, до 62,4 млрд рублей. Быстрее всего растут финансовые продукты экосистемы.
Облачный и B2B-блок прибавил 36% — 13,6 млрд рублей. Отдельная цифра: потребление ИИ-токенов через API «Яндекса» выросло примерно в 30 раз за год — в марте это составило 109 млрд токенов.
Штат компании вырос до 31,8 тыс. человек (+6%). А в начале мая совет директоров рассмотрит программу обратного выкупа акций на 50 млрд рублей — выкупленные бумаги планируют использовать для мотивации сотрудников.
Что это значит для селлеров
Отчётность «Яндекса» — это не просто корпоративная статистика. Для продавцов на Маркете в цифрах читается прямой сигнал о том, куда движется платформа и стоит ли туда вкладываться.
Маркет растёт — но медленнее, чем хочется
18% роста в сегменте «городских сервисов» — это приличный темп, но он уже ниже, чем у Wildberries и Ozon, которые в прошлом году показывали 30–40% в аналогичных периодах. Это не повод для паники, но и не повод бежать на Маркет, бросив всё остальное.
«Яндекс» сам не раскрывает GMV Маркета отдельно — это намеренная политика. Но косвенно: если весь сегмент с такси и едой дал 210 млрд, а больше половины из них — Маркет плюс доставка, то объём торговли на платформе можно оценить примерно в 80–100 млрд рублей за квартал. Сравните: у Ozon в Q1 2025 GMV был около 700 млрд за квартал. Масштаб разный — конкуренция за место на полке тоже.
48 млн подписчиков «Плюса» — ваша целевая аудитория
Это важнее, чем кажется. Подписчики «Плюса» получают кешбэк баллами за покупки на Маркете. Это стимулирует их выбирать Маркет вместо других площадок при прочих равных условиях. Чем больше аудитория Плюса — тем больше лояльных покупателей на платформе.
Для селлера это значит одно: если ваш товар хорошо конвертирует у аудитории 25–45 лет с доходом средним и выше — именно такой профиль у подписчиков «Плюса» — Маркет заслуживает внимания.
ИИ-инструменты становятся реальными, а не демо-версиями
Рост потребления AI-токенов в 30 раз — это не маркетинговая цифра. Это означает, что бизнесы реально начали интегрировать инструменты «Яндекса» в работу. Для селлеров это касается нескольких вещей:
- Автоматическая генерация карточек. Маркет уже предлагает AI-инструменты для создания описаний и характеристик. Если вы ещё не пробовали — самое время.
- Умная реклама. Алгоритмы таргетинга внутри Маркета становятся точнее по мере роста данных и вычислительной мощности.
- Персонализация выдачи. Чем умнее поиск на Маркете, тем важнее качество контента карточки — релевантные заголовки, точные характеристики, хорошие фото.
Рекламная выручка растёт медленно — это сигнал
Рекламный доход «Яндекса» вырос всего на 9% — заметно медленнее остального бизнеса. Это может говорить о двух вещах: либо рекламодатели перераспределяют бюджеты в пользу e-commerce-рекламы (и тогда ставки на Маркете будут расти), либо рынок перегрет и «Яндекс» ищет новые форматы монетизации.
Для селлеров вывод: пока аукцион на Маркете менее раскалён, чем на WB или Ozon — это окно возможностей. Заходить туда сейчас дешевле, чем через год.
Что делать
- Если вы ещё не на Маркете — оцените нишу. Конкуренция там ниже, а аудитория платёжеспособная. Для ряда категорий (техника, товары для дома, детские товары) Маркет уже сопоставим по эффективности с Ozon.
- Если вы уже торгуете на Маркете — проверьте, подключены ли все AI-инструменты в личном кабинете. Особенно автогенерация описаний и умное ценообразование.
- Следите за изменениями рекламных форматов. «Яндекс» будет искать новые способы монетизировать трафик — возможны изменения в условиях работы рекламных кампаний на Маркете в течение 2026 года.
- Смотрите на «Плюс» как на инструмент. Подключите бонусы «Плюса» к своим акциям, если это возможно в вашей категории — это прямой способ зацепить лояльную аудиторию платформы.