Тринадцать крупных игроков российского рынка — от производителей игр до анимационных студий — обратились к правительству с требованием ужесточить борьбу с контрафактом на маркетплейсах. Письмо ушло сразу в пять адресов: Мишустину, Минпромторгу, Минэкономразвития, ФАС и Роспотребнадзору.
Что произошло
Бизнес бьёт тревогу: по оценкам авторов обращения, от 20 до 50% объёма продаж в отдельных категориях приходится на контрафакт. Больше половины этих товаров уходит покупателям через интернет — прежде всего через крупные маркетплейсы.
Среди подписантов — гендиректор Hobby World Михаил Акулов, председатель совета директоров «Союзмультфильма» Юлиана Слащева и руководитель «Экономикуса» Фёдор Корженков. Все они верифицировали текст и подтвердили отправку письма.
Главная проблема, которую фиксируют авторы, — неуловимость поставщиков контрафакта. Основная масса нарушителей — это производители из Китая и стран ЕАЭС без регистрации, офисов и активов в России. Они работают по трансграничным схемам доставки, где контроль над движением товара фактически отсутствует. Подать на них в суд можно, но смысла нет: взыскать ущерб не с кого.
Маркетплейсы при этом зарабатывают на продаже таких товаров, участвуют в их продвижении и влияют на ценообразование — но юридически прикрыты статусом «информационного посредника». Это позволяет платформам уклоняться от какой-либо ответственности.
Что конкретно предлагает бизнес
- Автоматическая проверка карточек на этапе их создания — до того как товар попадёт к покупателю.
- Обязательная регистрация иностранных продавцов в России — юрлицо или хотя бы представительство.
- Гарантийные депозиты для зарубежных селлеров: фонд, из которого будут покрываться убытки правообладателей.
- Чёткие сроки реагирования маркетплейсов на претензии: сейчас платформы тянут время, единых стандартов нет.
- Ускорение разработки механизма субсидиарной ответственности площадок за некачественный товар от иностранных продавцов. Пока правительство дало срок до января 2028 года — бизнес считает это слишком долго.
- Закрепить единый порядок изъятия, хранения и уничтожения контрафактной продукции.
В Минэкономразвития ответили, что многое из предложенного уже прорабатывается в рамках закона о платформенной экономике. В частности, изучается идея автоматической проверки прав на товарный знак через базы Роспатента. Остальные ведомства обещали рассмотреть письмо в установленном порядке.
Что это значит для селлеров
Звучит как война брендов против серых схем — и в каком-то смысле так и есть. Но добросовестных продавцов это касается напрямую.
Сценарий 1: автоматическая проверка карточек. Если маркетплейсы внедрят проверку на этапе регистрации, регистрировать новые позиции станет дольше и сложнее. Понадобятся документы: сертификаты, лицензии, договоры с правообладателями. Кто работает с лицензионной продукцией — готовьтесь держать документы под рукой.
Сценарий 2: гарантийные депозиты для иностранных продавцов. Здесь для российских селлеров скорее плюс. Часть конкурентов с нулевой ответственностью уйдёт с рынка или поднимет цены. Демпинг за счёт контрафакта станет дороже.
Сценарий 3: субсидиарная ответственность маркетплейсов. Это самый серьёзный пункт. Если платформы начнут нести ответственность за товар продавцов, они усилят проверки поставщиков. Для добросовестных — очередная бюрократия. Для тех, кто торгует «серыми» позициями — реальный риск блокировки.
Контрафакт — это не только про известные бренды. Если вы продаёте, например, детские игрушки, канцелярию или электронику и рядом с вами стоит продавец с вдвое более низкой ценой — велика вероятность, что он работает именно по такой схеме. Новые правила могут выровнять это поле.
Что изменится по срокам — грубая оценка
| Мера | Статус | Когда ждать |
|---|---|---|
| Закон о платформенной экономике | Принят, подзаконные акты в работе | 2025–2026 |
| Проверка карточек через Роспатент | Прорабатывается | 2026–2027 |
| Субсидиарная ответственность площадок | Поручение дано, срок — январь 2028 | 2028+ |
| Депозиты для иностранных продавцов | Предложение бизнеса, не принято | Неизвестно |
Что делать прямо сейчас
Законов ещё нет, но подготовиться стоит уже сегодня. Вот что имеет смысл сделать:
- Соберите документы на товары. Сертификаты соответствия, декларации, договоры с поставщиками или лицензиарами. Если маркетплейсы начнут проверять карточки — они попросят именно это.
- Проверьте поставщиков. Если ваш поставщик — посредник, запросите у него документы на товар. Иначе при проверке крайним окажетесь вы.
- Отслеживайте конкурентов в нише. Если рядом с вами торгуют с подозрительно низкими ценами — фиксируйте. После ужесточения правил появится инструмент для жалоб на конкурентов с контрафактом.
- Следите за обновлениями правил маркетплейсов. Площадки будут первыми, кого обяжут что-то менять. Новые требования к продавцам появятся в личных кабинетах — не пропустите.
Пока всё на уровне писем и поручений. Но направление движения очевидно: регуляторная нагрузка на маркетплейсы и продавцов будет расти. Выиграют те, кто работает чисто и держит документы в порядке.