С 1 мая 2026 года в России расширяется обязательная маркировка товаров: под новые требования попали электроника, радиоэлектронная продукция и кондитерские изделия. Производители и импортёры обязаны наносить коды идентификации и передавать данные в систему «Честный знак».
Что изменилось с 1 мая
Список товаров с обязательной маркировкой снова вырос. Теперь под требования попали две большие категории.
Радиоэлектроника и бытовая техника. Производители и импортёры смартфонов, ноутбуков, ламп, розеток и другой радиоэлектронной продукции обязаны наносить средства идентификации на каждую единицу товара. Перечень конкретных позиций утверждён правительством — то есть не вся электроника автоматически попадает под требование, только позиции из официального списка.
Сладости и кондитерка. Параллельно стартует маркировка для кондитерских изделий — тоже по утверждённому перечню. Это означает, что часть сладостей уже должна быть промаркирована, а другая часть пока остаётся вне системы — зависит от конкретной позиции.
Ключевое требование одно: сведения о каждом промаркированном товаре должны попадать в государственную систему «Честный знак». Без этого — продажа считается нарушением.
Что это значит для селлеров
Если вы торгуете электроникой или кондитеркой на маркетплейсах — это напрямую касается вас. Разберём по полочкам.
Для продавцов электроники
Маркетплейсы — главный канал продаж для огромного количества продавцов электроники. Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет уже давно интегрированы с «Честным знаком» по ряду категорий (шубы, обувь, молочка). Теперь логика распространяется на радиоэлектронику.
На практике это значит следующее:
- Если вы импортёр — вы обязаны нанести коды до ввода товара в оборот. Завозить немаркированные партии с 1 мая нельзя.
- Если вы перепродавец (закупаете у поставщика) — проверьте, что поставщик уже маркирует товар. Принимать и выставлять на продажу немаркированную технику из перечня — риск.
- Если вы работаете на FBO (товар на складе маркетплейса) — уточните у площадки порядок сканирования и передачи данных при приёмке. Ozon и WB уже имеют механизмы, но алгоритмы по новым категориям могут ещё не обкататься.
Штраф за нарушение требований маркировки для юрлиц — до 300 000 рублей, для ИП — до 10 000 рублей. Плюс конфискация немаркированного товара. Это не теоретический риск — проверки в торговых сетях и у онлайн-продавцов участились.
Для продавцов кондитерки
Здесь ситуация чуть сложнее, потому что кондитерские изделия — категория широкая. Шоколад, печенье, мармелад, зефир — всё это может входить в перечень, а может и нет. Дьявол в деталях: нужно свериться с конкретными кодами ОКПД2 из правительственного перечня.
Что важно понимать: маркировка кондитерки — это дополнительная нагрузка на операционку. Нанесение кода на каждую единицу или упаковку, регистрация в «Честном знаке», передача данных при выбытии товара из оборота (то есть при продаже). Для небольших объёмов — относительно терпимо. Для больших — нужно автоматизированное оборудование или договор с типографией.
Средняя стоимость нанесения одного кода маркировки через типографию — от 0,5 до 3 рублей за единицу в зависимости от объёма. При партии в 1 000 единиц это дополнительные 500–3 000 рублей к себестоимости. При 10 000 единиц — уже 5 000–30 000 рублей. Эту сумму нужно закладывать в юнит-экономику прямо сейчас.
Почему маркировка влияет на позиции на маркетплейсах
Помимо штрафов, есть менее очевидный риск: маркетплейсы могут блокировать карточки товаров, которые не прошли проверку на соответствие требованиям маркировки. Уже сейчас Ozon автоматически запрашивает данные «Честного знака» при листинге ряда категорий. WB движется в том же направлении. Заблокированная карточка — это потерянные продажи в самый горячий период.
Что делать прямо сейчас
- Проверьте перечень. Зайдите на официальный сайт «Честного знака» (честныйзнак.рф) и сверьте свои позиции с утверждёнными правительством списками. Не гадайте — читайте первоисточник.
- Зарегистрируйтесь в системе «Честный знак», если ещё не сделали этого. Процедура занимает несколько дней — не откладывайте.
- Проверьте поставщиков. Если вы перепродавец — запросите у контрагентов подтверждение, что новые партии идут уже промаркированными. Лучше письменно, чтобы в случае чего иметь аргумент.
- Пересчитайте юнит-экономику. Добавьте стоимость маркировки в себестоимость товара. Если маржа уходит в минус — время поднимать цену или менять поставщика.
- Уточните у маркетплейса. Напишите в поддержку Ozon, WB или ЯМ — спросите, какие данные они потребуют при приёмке и листинге новых категорий. Лучше узнать заранее, чем получить отказ при поставке.
- Не завозите новые немаркированные партии товаров из перечня. Остатки, закупленные до 1 мая, могут иметь переходный период — уточните в нормативных документах.
Маркировка — это не разовая задача. Это операционный процесс, который нужно встроить в работу. Лучше потратить неделю на настройку сейчас, чем платить штрафы и терять карточки потом.