Wildberries, судя по всему, готовится выйти на рынок доставки еды в Беларуси. В белорусских Telegram-каналах появились сведения о скором запуске функции заказа блюд из местных заведений прямо через приложение маркетплейса.
Что происходит
По данным из белорусских источников, WB планирует встроить доставку еды из кафе и ресторанов в своё мобильное приложение. В ассортименте — суши, пицца, национальные блюда вроде драников. Официального подтверждения от компании пока не поступало.
Это не первая попытка Wildberries зайти в фудтех. Ранее маркетплейс уже экспериментировал с похожими проектами, но до масштабного запуска дело не доходило. Параллельно в Минске тестировалось WB Taxi — сервис поездок. Похоже, маркетплейс планомерно идёт в сторону супер-аппа.
На белорусском рынке доставки еды сейчас доминирует Яндекс Еда. Если WB запустится — конкуренция станет заметно серьёзнее. Беларусь при этом выглядит удобным полигоном: рынок меньше российского, проще тестировать механику перед возможным масштабированием.
Что это значит для селлеров
Напрямую — почти ничего. Речь идёт о доставке готовой еды из ресторанов, а не о товарах с маркетплейса. Но косвенно сигнал важный.
WB строит экосистему. Такси, доставка еды, шоппинг — всё в одном приложении. Чем больше времени пользователь проводит внутри WB, тем выше его LTV для маркетплейса. Для селлеров это означает потенциально более «залипший» трафик в приложении.
Но есть и другая сторона. Развитие непрофильных направлений требует ресурсов. Яндекс потратил годы и миллиарды на то, чтобы Еда и Лавка стали прибыльными. WB будет проходить тот же путь — и операционная нагрузка будет расти.
Исторически, когда крупные платформы активно инвестируют в новые направления, условия для продавцов основного маркетплейса ужесточаются: комиссии растут, требования к участию в акциях становятся жёстче. Прямой связи нет, но тренд прослеживается.
Если вы работаете с Беларусью — следите за развитием ситуации. Появление нового сервиса внутри приложения может изменить поведение аудитории: люди будут чаще открывать WB, что теоретически даёт дополнительные касания с вашими товарами.
Что делать
- Пока ничего срочного. Новость неподтверждённая, речь о Беларуси, запуска ещё нет.
- Если вы продаёте на WB.by — держите в уме, что конкурентная среда на платформе может меняться по мере роста экосистемы. Диверсификация по площадкам никогда не была лишней.
- Следите за официальными анонсами WB. Если доставка еды заработает в Беларуси и покажет хорошие результаты — следующим шагом может стать Россия. И тогда уже сценарии для всех продавцов станут интереснее.